营销策划公司浅谈湖南卫视“花开百年”.doc

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1、营销策划公司奇正沐古浅谈湖南卫视“花开百年”《超级女声》的始作俑者湖南一卫视此刻又在想些什么，做些什么呢？显然，湖南卫视希望打破宿命，让其培育的娱乐之花常开不败。止如魏文彬所说，文化产业本质属于创意产业,文化产品的核心软件不在仓库里，而在大脑里，它是人类心智的反映。在频道营运上，2002-2007年，湖南卫视广告收入年增长率高达49.66%,远高于行业平均水平。2006年，湖南卫视上星10周年，广告创收突破10亿元，链收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套；2006年，湖南卫视的

2、《超级女声》节目创收超过3亿元，创造了中国国内单一电视活动营销的最高纪录；在频道影响上,湖南卫视收视率已连续5年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为。中国最具投资价值的媒体”，连续两年入选“中国品牌500强。可以说，通过10年來的开拓发展，湖南卫视己从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。自1998年起，“湖南卫视现象”己然成为中国电视业改革与发展大局中不可忽视的重要纽•成部分，引起了业内和社会各界的广泛关注和热烈讨论°一•个

3、在地理位置和经济实力都不占优势的电视台，能成为中国娱乐知名品牌，并在市场上创下如此佳绩，不能不说是一•个奇迹。血湖南卫视创造的奇迹不仅如此通过打造富有创意的节目，湖南卫视赋予娱乐更积极的社会意义，超常发挥了媒体的影响力,将娱乐以极富视听冲击力的方式衣达得淋漓酣畅,为社会增添了轻松、开放、创意的色彩。