我国农村市场需求分析

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1、万方数据商业西矸究我国农村市场需求分析roll喻占元武汉工业学院经贸管理学院[摘要]简要介绍了农村市场需求分析的必要性，比较详尽地分析了当前我国农村市场需求的主要特点。[关键词]农村市场消费需求消费水平消费结构消费倾向一、农村市场需求分析的必要性分析农村市场需求的必要性．具体表现在两个方面：1从宏观层面讲．是增加农民消费．扩大内需．促进经济平稳较快增长的需要。立足于扩大国内需求．是我们必须长期坚持的重大战略方针。我国正处于工业化、城镇化进程加快，人民群众收入水平提高和消费结构升级的发展阶段，国内储蓄率也较高，这就决定了我们需要也有可能主要依靠国

2、内需求推动发展。既要继续扩大投资需求，保持固定资产投资以合理的规模和速度增长，更要注意扩大消费需求。中央经济工作会议将努力扩大国内需求，增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点，进一步发挥消费对经济增长的拉动作用。而要增加农民消费，就必须分析农村市场需求。2从微观层面讲．是企业开拓农村市场，求生存和进一步发展的需要。加入WTO之后．我国国内市场国际化。在大中城市．中外企业之间．国内企业之间的竞争日益白热化，价格战、促销战、广告战、服务战、渠道战此起彼伏。很多产品的城市市场趋于饱和。在此情况下．进入市场竞争相对较弱，市场容量巨大的农村市场

3、就成为一部分企业的较好选择。而要进入农村市场．也必须分析农村市场需求。二、农村市场需求分析目前，我国农村市场需求主要有以下特点：1消费水平低，消费潜力巨大。目前．我国乡村人口数为76851万人．占全国总人口的5947％。这是一个庞大的消费群体。2003年，城乡居民人均消费性支出分别为6511元和1943元，城乡居民人均消费性支出比为335：1：县及县以下消费品零售额为16065亿元．仅占全社会消费品零售额45842亿元的35％。同年，我国农村百户家庭彩电、冰箱、洗衣机、录放像机、家用电脑的拥有量分别为678、1589、3427、351和14台，

4、城镇居民的拥有量分别是1305、887、94．41、1791和278台。2004年，农村居民人均纯收入达到2939元．比上年增加了314元．实际增长68％，扭转了农民收入增长连续多年低迷的局面。我国政府已把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重．积极推进城乡统筹发展，实行工业反哺农业、城市支持农村，提出了建设社会主义新农村的历史任务和实现2010年人均国内生产总值比2000年翻一番的发展目标。今后，农民收入将以一个较大的增幅增长。这为下一阶段农村市场的快速《商场现代化》2006年3月(上旬刊)总第460期发展奠定了坚实的基础。对于76851万

5、农村人口组成的2亿多个农村家庭来说，任何商品的普及率只要提高一个百分点．就会增加200多万台的需求。以上分析表明．我国农村市场有着巨大的市场容量．蕴藏着极大的市场开拓潜力。2．消费结构逐步升级。恩格尔系数是指食物支出在消费者总支出中所占的比重。它是反映消费者收入水平或一国富裕程度的一个重要指标。联合国依据恩格尔系数划分贫困与富裕的档次是：恩格尔系数在60％以上为绝对贫困，50％～59％为温饱．40％～49％为／J、康，30％～39％为富裕，30％以下为最富裕。我国农村居民的恩格尔系数从1990年的58．8％下降到2003年的4559％．年均下降

6、一个百分点。农村居民整体生活水平已从温饱阶段进入小康．但还是低水平的小康。2003年，农村居民在衣、食、住、设备及用品等方面的支出较1990年均有下降，这4项支出占生活消费总支出的比重由1990年的89．2％下降到2003年的71．33％。但在交通通讯、文教娱乐用品及服务、医疗保健、其他商品及服务等方面的支出却较1990年均有增加．这4项支出占总支出的比重由1990年的108％上升到2003年的28．66％，增加了1786个百分点。这表明我国农村居民的消费．在由以生存资料为主逐步转向不断提高发展资料和享受资料的比重。企业应密切注视农村居民消费结

7、构的变化，适时调整产品结构和供给结构。3平均消费倾向不断递减。90年代以后，我国农村居民平均消费倾向呈明显下降趋势。1989年为089，1997年降为077，2003年进一步降为074。1989年～2003年的14年问我国农村居民平均消费倾向下降了15个百分点，而同期城镇居民平均消费倾向只下降了11个百分点。4消费水平的层次性。目前我国农户的收入水平大体上可分为5个层次．相应地农户的消费水平也可以分为5-f"-层次。(1)小康向富裕过度型。人均纯收入5000元以上．大体占农村总人口的11．85％，其地域在特大城市．中心城市附近，东部的部分地区。

8、这部分农民生活比较富裕．已经较多购买和使用高档生活消费品和优质高效的农用生产资料．商品品牌意识增强。(2)小康型。人均纯收入3000元～5000元，大