景德镇陶瓷创意文化现象研究.doc

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1、景德镇陶瓷创意文化现象研究摘要：景德镇近几年來陶瓷创意文化现象特别突出。鉴于此，通过研究这个现象，分析这一现象，发掘出它的意义。同时找出它的问题，并最终提出解决的方法。关键词：陶瓷；创意；文化中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)29-0037-01一、景徳镇陶瓷创意文化现象的大背景自从创意这个舶來品进入中国以来，在中国的大地上出现了一股创意文化的浪潮。尤其是近年来，这股浪潮更加澎湃。如北京的中关村创意产业先导基地、北京市数字娱乐产业示范基地、798艺术区等。

2、上海的八号桥创意产业集聚区、张江文化科技产业园、莫干山路的文化街区；深圳的罗湖创意文化广场、深圳文化创意产业园、蛇口创意产业园；南京的世界之窗创意产业园、亚洲创新创意产业园等等。就在全国如火如荼的进行•创意产业的时候，景德镇市人民政府和党委果断决策，要大力发展陶瓷创意文化。在景德镇市第十三届人民代表大会第四次会议上。景德镇市发展改革委员会主任李晓明就提出了“策应鄱阳湖生态经济区，高标准启动十一九规划前期工作，开发鄱阳湖生态经济文化旅游资源，主打陶瓷文化牌，重点推进投资30亿元的景德镇陶瓷文化旅游

3、聚集区基础设施建设项目。扶持景德镇陶瓷创意文化产业发展关于作出这样的决策部署，景德镇市人民政府并不是空穴来风。出于景德镇作为环鄱阳湖生态经济建设的需要以及陶瓷自然资源的匮乏（在经过近千年的对高岭土的开采，这种原料已接近枯竭，2009年3月，国务院公布了第二批32个资源枯竭城市屮，景徳镇位列其中）；再加上这么多年以来，景徳镇陶瓷产品一如既往的不变，固守成规，缺乏创新，导致整个陶瓷产品缺乏活力。而陶瓷产业一直以來都是景德镇市的支柱产业，为了大力发展陶瓷文化、经济，随着近几年来三宝国际陶艺村以及创意市

4、集，陶艺街的成功运作，景德镇市政府的大力倡导，景徳镇市的陶瓷创意文化事业就这样蓬勃展开了。二、景徳镇市陶瓷创意文化产业现状冃前，景德镇拥有大小作坊约2900家，注册的民营陶瓷企业400多家，其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约30家，国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地1家。景德镇市政府与市委构建了以景徳镇陶瓷学院，国家H用及建筑工程研究屮心，轻工业陶瓷研究所江西省陶瓷研究所，景徳镇市陶瓷研究所，景徳镇法蓝瓷实业有限公司，景德镇环球陶瓷集团有限公司，景德镇市雕塑瓷厂等单位作为对创意

5、文化产品研发，以文化交流，文化旅游为主体，对口用瓷及建筑陶瓷进行设计与包装，以网络会展为支撑的，打造一个以时尚消费，产业咨询策划等为配套的多元化的产业体系。三、景徳镇陶瓷创意文化产业存在的一些问题（一）“仿”之风严重，缺乏口主创新的意识止如前文所说，景德镇拥有众多的大小作坊与工作室，以及陶瓷企业,“仿照”之风在私人作坊与个人工作室之中显得尤为严重。以市集为例,有的大学生手工捏塑的娃娃卖得比较好，不用多久的时间就出现了类似的产品。对于整个陶瓷市场来讲，这不是件好事。（-）滥竽充数的创意陶瓷逐渐增多

6、，品质参差不齐由于创意陶瓷市场异常的火爆，于是有些商家就一窝蜂似的打上创意陶瓷的包装，吸引顾客，招揽生意。作品质量没有保障。（三）缺乏品牌意识，营销方式、理念相对落后景德镇存在着众多的私人小作坊，约2400多家，注册的民营陶瓷企业约400多家。但到目前为止，景德镇陶瓷只有1个驰名商标，2个中国名牌，整个景徳镇陶瓷市场的品牌观念和集群效应比较薄弱。在营销的方式、理念上也相对落后。往往还是停留在传统的手工作坊阶段，缺乏现代管理的模式和营销理念.四、景德镇陶瓷创意文化现象昭示的启示（-）对个体作坊、企

7、业的启示根据目前景徳镇陶瓷创意文化的火热，企业与私营个体可以凭借这股潮流，大力发展陶瓷创意文化产业，改造以往守旧的思想观念和传统的产业模式，提升自己的创新意识；强化自主创新能力；树立品牌意识；转变守旧的营销观念，做大做强。同时，加强学习知识产权法等相关法律知识,维护自己的正当合法权益。（二）对政府的启示政府应该继续加大对大学生创业和中小企业融资、放贷等扶持力度，为提供更多就业机会而做出更大的贡献。同时要完善好整个产业链的机制，制定行之有效的制度，规范好市场，吸引住人才。并做好服务、监督和调节的角

8、色，让陶瓷创意文化产业以一个健康有序的方式发展，为提升整个景德镇市的城市形象做出更大的贡献。★本项目由景德镇陶瓷学院研究生创新资金资助参考文献：[1]左艳芳•浅析景德镇陶瓷文化创意产业的发展•湖北广播电视大学学报，2011年6月.[2]徐俊，刘梦婷，张甘霖•创意产业与城市精神一一景德镇陶瓷创意文化产业发展研究•中国陶瓷，2011年1月.