数字音乐网站的付费制度研究.doc

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1、数字音乐网站的付费制度研究摘要随着计算机技术以及网络的迅速发展，音乐产业已由传统行业逐渐向数字产业转变。各种数字音乐网站也应运而生，经过免费时代后数字音乐网站盈利的问题成为阻碍数字音乐网站发展的关键。保护音斥人、用户、ISP的权利，就需要建立数字音乐网站完善的付费制度。通过对数字音乐网站发展的梳理，试图从中找到平衡三者利益的方法。关键词数字音乐付费模式盈利作者简介：高文，屮国传媒大学政治与法律学院2012级传媒政策与法规专业硕士研究生，研究方向：传媒法理论与实务研究。中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号:1009-0592(20

2、14)07-038-02一、数字音乐发展梳理数字音斥起源于1987年，一个德国的研究院所开发出的一种音频文件压缩技术，这种技术被称为MPEGAudioLayer3也就是我们所熟知的MP3O数字音乐进入中国市场是1999年以后的事情，刚进入中国的最初5年属于属于数字音乐的起步阶段，这一阶段最大的特点就是免费。之后随着卩2卩技术进入中国，各大网络技术公司都开发出了各自的音乐客户端软件，迅速抢占数字音乐市场。经过最初10年的免费午餐后，到了09年文化部下发了《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，除了加强了对音乐内容的审核之外，更重要的是

3、加大了对盗版音乐的打击力度。（一）数字音乐引发用户收听习惯改变数字音乐的发展改变了以往音乐高消费的现状，从而改编了音乐的消费群体。例如有的唱片公司或者独立制作人将自己的音乐版权提供给音乐网站，网站就会根据不同用户的需耍对音乐进行不同制式的编辑。这样就分隔出收费用户和免费用户，网站会为收费用户提供高质量的音乐下载，通过这笔收入来支付一部分的音乐版权的费用。免费用户则可以下载或者只能在线收听普通格式音乐，网站通过这一部分用户保持网站的流量，吸引大量的广告客户，维持网站日常运营费用。正是由于数字音乐运营商的这种运营模式，人多数对于音乐要求不高的

4、用户已经习惯了免费收听网络上的音乐。随着用户对于数字音乐的音质要求的提高，一部分用户也从免费收听低品质音乐逐步过渡到付费收听高品质音乐。虽然数字音乐正逐步的走向付费模式，但是对比传统音乐产业，数字音乐基于其易拷贝易储存的特点，费用还是远远低于传统唱片产业，对于大部分用户來说还是可以接受的。目前付费音乐发展受到阻碍，则是因为用户习惯了网络中的免费模式，因此数字音斥低费用、高品质模式在未来的发展屮还是会得到用户的肯定。（二）数字音乐发展现状互联网的出现，不仅改变了人们的消费习惯，同时使传播手段发生了质的改变。在传播的数量和速度上都是以往的传播

5、模式所不能企及的。互联网加快了各个方面信息的传播，其中也包括音乐产业。用户也对唱片公司提出了更高的要求，也使得传统的音乐产业向更多的产业延生，形成一条新的产业链，这条产业链里包含了更多音乐产业之外的内容。内容方面，一直都是音乐产业发展的基础。无论是此前传统音乐产业还是现在数字音乐产业，内容都是音乐产业发展的根本。这些内容由音乐版权提供者组成，虽然传播方式发生了质的变化，但是传统的唱片公司仍是数字音乐内容的主耍提供者。另外由于数字音乐制作成本大大的降低，出现了独立音乐人这样一个角色，他们也构成了数字音乐内容提供者重要组成部分。但是由于音乐版

6、权提供者只为数字音乐市场提供内容，并不直接掌握市场。因此虽然其实整个数字音乐产业的基础，但仍处在相对被动的位置。因此多数内容提供商正逐步转型，不仅提供内容，更为用户提供服务，两者正在逐步的走向融合。二、数字音怎网站盈利怵I境虾米音乐网是国内为数不多专业音乐网站之一，它的雏形就是模仿美国著名的音乐网站spodifyo虾米音乐网最初基本上是以普通用户上传的音乐，除了很大一部分是用户在其他网站上下载的盗版音乐之外，还有一部分是用户自己购买的音乐唱片通过压制转换上传至该网站。虽然用户通过购买了音斥唱片获得了正版的音斥，但是Z后上传的过程还是侵犯了

7、音乐人的权利。虾米音乐网发展经过了好几个阶段。第一个阶段是吸引用户阶段，在这个阶段虾米音乐网的所有服务基本都是免费的。同时虾米网站开发了一款叫做虾歌的软件，功能类似于迅雷属于卩2卩技术。但是它与迅雷不同的是，虾歌软件把用户通过其交流的数据量化成虾米币回馈用户，这样从虾米音乐网下载音乐之后只要打开电脑并R打开虾歌软件用户电脑中的音乐数据就会不停的被其他用户共享。除了鼓励用户使用虾歌软件返还虾米币之外，虾米音乐网还鼓励用户每天登陆网站签到，并且只耍用户连续签到一定的时间也会得到返还的虾米币。另外，虾米音乐网还有置换专辑、音乐精选集推广活动来返

8、还虾米币。所以在这个阶段虾米音乐网的收入微乎其微，主耍还是在培养用户的收听习惯。第二阶段是伴随着网络音乐收费的呼声而来的。虾米网推出了VIP服务，将网站上的音乐分为高品质和普通品质两种。201