《收藏马未都》栏目的swot分析

《《收藏马未都》栏目的swot分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、传媒研究2013年10期(上)《收藏马未都》栏目的SWOT分析王心悦(湘浑火学文学与新闻学院湖南湘潭411105)摘要：《收藏马未都》栏目是一档为文化名人量身打造的演播室收藏栏目节目以n丈化说事，明白做人”为宗旨，通过收藏鉴宝遮一节目形式传播文物知识、弘扬中华文化。本文采用管理学中的“SWOT分析法”对谈栏目的发展优势、劣势、机会、威胁进行分析，并得出栏目应该在保持独特优势的同时进一步整合资源、开拓创新，进行文化产业市场立体发展的结论。美键词：电视栏目；SWOT；《收藏马朱都》；文化SWOT分析法美国旧金山大学教授韦里与众不同。正如节目的开场白“文化说事，行文化类商品的研发

2、推广、文化品牌的创意克在20世纪8O年代提出的管理学概念。常明白做人”，虽然节目谈的是收藏，鉴的是设计。进行文化产业市场的立体发展，是文用于企业战略制定、竞争对手分析。SWOT宝贝．但实则以文物为线索，讲述中国历史化产业大潮下的明智之举，而对优质资源的由英文字母所代表的优势、劣势、机会、威文化。例如，展出一对唐代鎏金叶马饰旨在整合利用将提高品牌节目自主性，在电视栏胁四大因素组成，通过分析以上四大因素得让观众从一管中窥见唐代贵族奢华出行的目竞争中占领优势。出企业核心竞争力及发展战略。在电视栏目风气以及唐人对生活的追求；讲述“马扎”(四)威胁中运用此项分析，可以得出栏目的发展现

3、这个物件时，更多地强调汉民族对游牧民族威胁主要来自于节目的外部环境。首先状、前景并分析对策。本文也即根据SWOT的文化的相互包容。由此可见。“鉴宝”并面临着同类节目的激烈竞争。近年来，电视矩阵来研究分析《收藏马未都》栏目的发展非该节目的终极追求。通过文物这一历史证收藏鉴宝类节目风起云涌，广西卫视作为省战略。据。阐述当时的历史背景、典故才是节目的级电视台。一是相对于中央电视台，覆盖面一、《收藏马未都》栏目介绍定位。较窄，影响力较弱；二是相对于其他省级、《收藏马未都》栏目于2010年5月在除了回顾历史，节目也通过一些收藏经地方卫视，资源优势不明显，而其依赖的观广西卫视开播，是第

4、一档为文化名人量身打验、收藏故事折射人生真谛。比如对于收藏复博物馆资源虽较为丰富，但毕竟有限，节造的演播室收藏栏目，也是全国少有的依靠者初期的心浮气躁，马未都用“过我眼即我目仍然面临发展限制。自主研发创新的文化节目。有”的心理巧妙化解，认为拥有知识与拥有其次是来自于同时段其他类型节目的节目于每周六晚十点播出，以收藏为引器物一样快乐。他在教你辨别藏品的同时，竞争，尤其是收视率居高不下的热门电视剧子、借文物谈文化，自开办三年以来，每年也教你做人的道理。而节目从实物到文化背与综艺节目。随着现代社会节奏变快，“晚优化改版一次，收视率呈阶梯式上升。景，再上升到人生哲理的思路也体现了广

5、西十点”后成为具有消费力的城市白领的真正二、SWOT矩阵分析卫视在创新与突围中的差异化竞争模式。黄金时间，是电视频道收视战中的“第一战(一)优势(二)劣势场”。在该时间段，各大卫视、地方台的王1．名人效应一以文化名人为核心1．观众存疑——收藏类节目屡爆丑闻牌栏目开始进行如火如荼的正面交锋，而《收藏马未都》是迄今为止国内唯一一档近几年国内收藏节目掀起热潮后。许多“过雅”的收藏节目、文化类节目亟需开动以文化名人为栏目符号，以特定人物为核心的文物被叫出天价。引发市场虚热，导致乱象脑筋，怎样在“晚十点”的市场中分一大杯文化节目。栏目的灵魂人物马未都曾在《百家丛生。观众开始质疑文物鉴

6、定程序不严谨、羹。讲坛》栏目中妙谈收藏，并创立了我国第一家专家水平良莠不齐等问题。收藏类节目正面三、结论私立博物馆。在许多人眼里。马先生是古玩收临着公信力危机。《收藏马未都》“不重估《收藏马未都》作为广西卫视的重点推藏界的传奇人物，极具权威和影响力。由他作价”的理念虽然规避了这一风险，但也面临出栏目，在观众中的影响力日渐提升。但随为“收藏”这一文化符号的化身。使节目的文了另一个问题：藏品究竟有多少姓“马”?着观众需求的增加和竞争的日益激烈，为了化价值激增。此外，其深入浅出、嬉笑怒骂的有观众认为，贵重藏品必须历经包装运输的保持市场占有率，获得更大的发展优势，栏“马氏风格”使他

7、兼具了文化和娱乐两种特漫长过程．稍有不慎都将造成巨大损失，台目发展应该做到以下两点：性，使该节目冲破了多数收藏节目“受众精英上会是真的藏品吗?如果是真品，又是否真(一)着力突出栏目优势，弱化自身劣化”的藩篱，变小众为大众。为马未都所收藏?势。坚持栏目传播传统文化、收藏文化的整2．形式新颖——脱口秀、竞猜、鉴宝2．广告明显——处处都是“观复博物体思路和定位，保持与其他收藏节目差异化一样不落馆”竞争；持续创新栏目内在结构和形式，使栏《收藏马未都》糅合了时下收藏栏目最节目每期的主线都紧扣一件观复博物目的单元主题设置切合观