打开“媒体融合发展”的正确方式.doc

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1、打开“媒体融合发展”的正确方式、媒介及其要素的融合是媒体融合发展的核心意涵推动传统媒体和新兴媒体融合发展，其核心意涵不能从一般意义上的“加法”来理解，而是要注重“媒介融合”。所谓媒体是指的是媒介与内容体系的组合，而媒体融合则是把一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，它包含传播内容的融合、传播技术手段的融合以及媒体经营方式的融合。质言之，媒体融合就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生岀不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这就意味着不能把“媒体融合”简单理解成多个传播平台相互叠加

2、；也不能忽视各个传播平台自身的传播规律，将“媒体融合”简化为传播内容多屏复制分发；更不能只重视内容轻视技术，把“媒体融合”变成“一条腿走路”。此外，树立用户意识，注重分析用户的收视习惯，有针对性地向用户推荐信息产品是媒体融合发展的基本要义。二、强化主流舆论影响力是媒体融合发展的根本目标在全面深化改革背景下，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，建立有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，不仅关系到传统主流媒体的生存发展，更关系到主流舆论阵地的发展壮大以及主流意识形态的安全。互联网正加速重构媒体格

3、局和舆论生态，特别是随着新兴媒体的裂变式发展，传统的舆论引导和传播格局经历着巨大的改变。在互联网时代，网络技术便捷地将來自草根的信息和声咅汇聚起來，形成了自媒体舆论洪流。但由于传统媒体过于看重收视率、发行量而忽视内容的呈现方式，以及传统媒体转型的相对滞后性，自媒体舆论很容易瓦解党和政府等公权力部门以及知识界专家学者的权威。自媒体舆论的最大弱项就是缺乏公共理性。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，在新媒体领域发挥主导作用，主动占领网上主流思想舆论高地，指引社会舆论的正确方向。三、注重体制机制的创新是媒体融合发展的关键所在以内容优势赢得发展优势

4、是媒体融合的重要指向。这一指向要求通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求，这必然导致传统媒体的内部组织结构、经营管理方式、以及业务形态发生深刻变化，这些深刻变化使传统媒体现有运行体制机制受到严重挑战。要应对这些挑战，就必须致力于体制机制创新，一方面通过制播分离，在广电系统内积极推动“去行政化”改革，建立现代文化企业集团，打造成具有强势竞争力的市场主体，推动传统广播影视产业运营机构向现代视听市场主体转型，培养全媒体发展的主力军。另一方而，在内容制作、播出渠道、营销整合方而重构组织结构，建立扁平化管理机制，破除各部门间相互

5、分割、自成一体的藩篱，打破原有分散的、行政化的管理格局。此外，要注重业务流程再造，以此提升新闻内容的策划能力、信息资源的整合能力、信息处理和数据分析能力、及多平台分发能力。四、补齐复合型人才短板是媒体融合发展的有效路径复合型人才是彰显媒体竞争优势的“特种兵”，也是推动媒体融合发展的重要支撑。媒体融合发展所需要的复合型人才，指的是要具有互联网思维，精通采、编、播、译等多种工作的全媒体人才。从媒体融合发展的现实要求来看，不仅要深化媒体与高校新闻院系的合作，积极培养综合能力强的“多面能手”，更需要注重引导现有媒体从业人员的转型，激活传统媒体“

6、存量人才”能量，在新闻实践锻炼中培养媒体融合发展所需要的拥有多种技能的“媒体特种兵”，实现人才转型升级。与此同时，还应探索适应媒体融合发展的人才管理体系。人才激励是媒体融合发展的充要条件，这就要求创新绩效考核机制，建立全媒体评价体系，将点击量、阅读数、用户的分享、评论、反馈等作为采编人员的绩效考核标准，并将绩效考核等级作为职级晋升、薪酬管理的重要标准。质言之，媒体融合，要最大限度地引人、用人、留人，惟有如此，媒体融合才能走得坚实，走得长远。