“草根文化类选秀节日”广告传播研究

《“草根文化类选秀节日”广告传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、传媒研究2013年10期(中)“草根文化类选秀节日’’广告传播研究吕新元(辽宁工业大学辽宁锦州121001)摘要：文章以草根文化选秀节目为研究载体分析其广告传播应用，对这一传播1o年的文化现象中的广告传播更为良性和有效分析出广告传播把控关键．提出总结性观．羔和建议。关键词：草根文化；选秀节目；广告传播当今各种草根文化现象的大范围出现，广告词：“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看观众用手机直接给选手投票的参与方式都让人们对于草根这个词感到并不陌生。时由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝体现了一种平民意识。《中国好声音》选手下，草根文化类选秀节目在电视中十分火凉茶中国

2、好声音喝启力添动力娃哈哈启力表演之前的家庭采访，让受众感觉到了这确爆，中国好声音、中国达人秀等节目都是收精神保健品为中国好声音加油⋯⋯”。确实实是我们身边的一员。视率奇高，赚足了眼球，也赚个盆满钵满。广告植入式。莱卡赞助的《加油!好男拥有丰富的文化内涵，同时保持创新才大众传播的“草根娱乐”加速了“草根文化”JL}也代表了其节目的精神，每次的广告间是草根文化类选秀节目的长久之道。满足受的蔓延，成为了一个大众所津津乐道的词隙都有莱卡的身影，都有一句“我型我show，众的文化需求。在尊重艺术规律的同时，强语。由莱卡品牌馈晴赞助”。调节目的文化品质，如重庆卫视的《第

3、一次我们应该总结草根文化类选秀节目的冠名权。冠名播出的广告商利用丰富的心动》，由于“内容低俗”被广电总局勒令成功的广告传播模式与商业价值。另一方面，宣传手段，使自己日益代表选秀节目的精禁止继续播出。2006年《红楼梦中人》的赞发展过程中也出现了诸多问题，节目传播效神。助商亮嗓除了利用传统的宣传和路演，还在果与传播意义值得反思，如何能够让这这种偶像电视综艺访谈节目。从草根文化类网络上打造了一个“网络红楼海选活动”，娱乐与商业紧密结合的文化传播体运作更选秀节目中选出的草根明星能够代表选秀让所有的受众用笔画出自己的“红楼梦中富人文关怀，广告传播更为有效和良性，也是

4、节目本身的品牌，受众在关心自己支持的偶人”，并有网友评选胜出的画像。而且在网我们思考的问题。像的同时关注他们的衣食住行。《超级女上发起一轮又一轮的网上投票，并征求大家1草根文化类选秀节目与广告传播声》在国内取得了强烈反响后，季军张含韵对节目的评价和建议。我国的选秀节目觉醒于自改革开放之成为蒙牛酸酸乳代言人，其成为成长女声酸3．2充分利用草根媒介互动后的20世纪90年代，2004年的《超级女声》甜滋味的代表，电视综艺节目中的她的举止在草根文化类选秀节目兴起前，节目通模仿《美国偶像》掀起了电视选秀节目的狂言行及喜怒哀乐都成为小女生们模仿的对常是一种平面化的传播互

5、动，缺少相互的呼潮，《超级女声》在2005年异军突起，总决象。应。电视、广播、纸质媒体、网络、手机相赛期间整体收视率为6．22％，收视份额为2．3手机媒介广告传播结合的互动性传播渠道、也就是我们常说的17．89％，从一个地方电视台的娱乐节目迅速短信投票，使当时通讯公司获得了相当新媒体传播。从心里层面拉近了节目与受众升温成一种众说纷纭的社会现象和文化事可观的收入。手机短信平台也是广告商重要的距离，从而引起了互动，继而掀起了收视件1。各种各样具有娱乐功能的综艺文化类的传播渠道，投票的数量会随着节目的进展狂潮。而节目中可以通过微博。论坛等多种节目、婚恋交友类节目、

6、真人秀开始在电视而增多，短信的互动陛也会增加节目的关注方式与节目互动，充分利用起微博、百科、频道上蜂拥而至，引发了电视节目大众文化度和收视率。论坛、新闻、视频等传播方式植入广告。的浪潮。而广告商也会在短信中植入自己的广3_3重视议程议题设置导引草根文化类选秀节目以真人为核心，以告，随着短信的增加，广告的传播率也会大网络媒体的出现改变了传统媒体的议秀为手段，其主要程序为海选、PK、短信投幅提升。相当于利用手机短信做了低成本的程设置权，因此从节目本身应该注意议程票，评委评分，决出胜负，封王封后。选手广告。此外通讯公司彩铃的制作、选手咨询性。而让受众双向互动，更能

7、感同身受，及竞争趋于白热化，成金字塔型成长方式。受等增值业务也可以进行广告传播。时反馈受众信息，可以通过微博、百科、论众则成倒金字塔型不断增加。2．4公关活动中的广告传播坛、新闻、视频等进行话题的关注。节目制此类节目各环节都可以进行广告传播，新闻发布会，路演以及不同主题的公共作方应做到与社会各界及时沟通，形成草根由于周期较长，利于广告传播的连续性与系关系活动中同样可以植人广告和由主持人文化类选秀节目与社会的互动。而大众议题列性，更适合进行策划。贯穿于其中的整合和相关的人员进行广告宣传。如蒙牛酸酸乳的出现并且和节目本身互动则更加有利于营销传播运作从节目策划开始

8、就早已精心迷你挑战赛场面极其火爆，又如《加油!好节目