“用户平移”带来的“领悟”“钱江晚报悠游天下”微信样本探讨

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1、媒体吴桥＼懿熊瓣实验室／玄叟r_言‘‘用户平移"带来的“领悟’’“钱江晚报悠游天下”微信样本探讨文吴桥一浙报传媒旅游全媒体中心的微信公众号“钱江晚报悠游天下”注册于2013年初，什么样的新媒体是合适的在浙报集团中应该属于注册较早的公众号，首先要说的是，我们究竟想要微信做什在钱江晚报的微信矩阵中，可能仅晚于晚报么呢?官方微信号。运营近9个月后，用户数超过最先，我们想要的是打造一个新的媒体了1万个，用户数不算大，但对于只有一个记资讯平台。在传统媒体的专刊中，旅游的份者兼做周一到周五的推送和客服、无暇顾及量是很轻的

2、，在传统媒体的经营中，旅游的其他的微信号来说，成绩可以算“良+”了。占比也是非常小的(这也是上市公司敢于把虽然运营人员很少，用户量不大，但是作为这块东西拿出来做新的经营模式试验的原一个横向整合了集团内多家媒体资源，纵向因)。钱江晚报的旅游周刊“悠游天下”以前整合了采编和经营资源的新架构部门，我们是每周8个杭州版，今年开始改为每周4个始终在探讨新媒体或者说微信能给我们带省版，每周文字量为1万来字，和网络上专业来什么，怎么做才能让微信发挥我们希望它的旅游网站或者门户网站旅游频道海量的发挥的作用。“钱江晚报悠游天下

3、”这个微信信息无法相比。我们设想的是有一个新的公众号称不上是新媒体运营的成功案例或平台，加快信息发布的频率，周刊的内容，一者典型案例，但是我们愿意把我们的愿景、天的微信推送就能全用完，其他时间我们会我们做的尝试以及我们的迷茫和大家分享，整合更有趣的、更实用的旅游资讯和读者分并希望得到建议和经验传授。享媒体实验室／旦我们也想把它做成一个活动的平台，读者的互动浙江旅游知识大赛的消息，1O月22日增123个用户，言从纸面到手机端，可以做更多更丰富的活动。同时希当天也是见报日，版面上有仙居和西塘的短线旅游优望从活动中

4、获得用户数据，希望这些数据在市场开拓惠信息。还有8月13日我们因为在版面上刊登了和服务客户中发挥作用。换句话说，想把用户贩卖给“看晚报游浙江”10万西塘门票放送的消息，同时使广告客户。虽然目前旅游的广告客户们未必一定会用晚报官方微信和悠游天下微信报名，当天这两个微把广告投到互联网，但是却喜欢用“直接可以带来客信号用户增加数分别是1596和981。源多少”而不是以影响面来衡量投放效果(他们不一我们一直吃不准的是，这些从报纸上平移过来的定有钱或者有计划投互联网，但是投放要求已经互联用户是不是我们真正需要的用户?大

5、部分用户是免网化了)。我们相信数据分析能给我们带来更有效的费门票刺激来的，平时的活跃度不高。通常一周内周效果，而微信显然比传统的平面媒体更适合也更容易二和周三是活跃度最高的时候，其他时间非常安静。获取数据。可以说，微信也是营销的一大卖点。让我们的传统读者成为新媒体的用户，这是必须所以，概括起来我们是想通过微信完成这些目的；但另～方面，我们一直认为新媒体可以为我们筛的：我们发布的资讯吸引了旅游爱好者们，形成互动选出更年轻的有活力有消费能力的用户，让我们得到平台或者是手机端的社区；然后我们用频繁的活动来更有竞争力

6、的数据，但目前看似乎不太理想。我们曾增加用户数和用户粘度并记录用户行为搜集并分析经做过一个从微信转到线下的活动，各家旅行社过来用户数据，比如实行会员制和积分制等等；终极目标“摆摊”推秋季线路，事先通过微信报名的到现场可以是直接产生线上交易，让盈利来得更简单一些。领取景区门票，但来的人仍然以年龄偏大的中老年人作为一个微信号的运营者，我曾多次参加相关的为多，消费层次偏低，且和以前用电话作为活动报名分享会，希望能有更多有关微信的诀窍可以掌握，但入口时报名来的读者有很大的重叠，有些是熟面孔。结果是越听越迷茫。营销实例

7、何在?分享多而实例唯～的感叹是，微信的使用范围真的是非常广。无。关于微信，始终有一个观点：“微信不是做营销用我们的新媒体用户从传统媒体平移过来，究竟是的，这个产品被设计出来不是为了营销，腾讯现在对必然的还是传统媒体开拓新媒体的瓶颈?用户数达微信功能的调整也很明确，并不想它被用来做营销。”到多少或者说用什么手段，新媒体才能拥有造血功但是事实是：微信是用来干什么的，并不看设计者的能，>我觉得这些课题非常值得研究。初哀，而是看使用。混乱的网络江湖，究竟什么才是制胜的绝学呢?新媒体的用户从何而来什么样的新媒体才有生命

8、力在微信运营的过程中，我们也发现了这样的一个我们用“钱江晚报悠游天下”这个微信公众号做特点，那就是我们每一次较大幅度的粉丝数量的增了很多的尝试，目的是想知道我们是否做成了一个加，都是在我们的纸质周刊见报的当天及第二天，也“有用”的东西。这个“有用”有两方面的含义，一是内就是说，新的用户来自报纸的读者。我们很容易就能容能受欢迎，另一方面是希望能够对经营有帮助，比找到例子：以我们11月份用户增长的数据来