四川-快消-四海香建站案例

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1、四海香餐饮广告案例——餐饮行业头条建站案例分析一、案例概述（四海香餐饮广告案例）1.广告主简介：广告主名称是：绵阳市四海香餐饮有限责任公司广告主ID：50041450766四海香餐饮是绵阳市一家本地比较知名的餐饮酒楼，他们主要经营的业务是婚宴。他们接触互联网推广渠道比较早，但是也是为了节约成本所以就很喜欢利用H5朋友圈传播，微信公众号发文等线上方式来推广他们的婚宴主题活动，但是一直收效不好，这种类似的传播做到最好也就是在朋友圈子里传播，很难触到到广告主想要的目标客户人群。二来也不好监控宣传的效果，整个过程也不好监

2、控。然后就接触到了头条的推广方式，首先就看上了头条的精准推送广告的功能，这个点很吸引老板，然后也得知了通过今日头条平台投放广告可以收集到除了电话之外的曝光、点击等数据，所以我们毫不犹豫就启用了头条的推广方式。我们试着把以前做的H5直接嫁接到头条的落地链接上，效果就已经突显出来，但是自己也刷了下广告试了一下，发现在各种网络环境下，WiFi或者3G/4G情况下，其他人的广告就加载很顺畅，但是我们自己的广告加载就很慢，自己都有想要放弃加载的想法，中途也怀疑过是头条的问题，但是咨询了头条的工作人员过后，发现还是自己的H5

3、来源的问题，听取了建议，也得知其实头条自己的移动建站平台不仅免费而且有很多模板可以使用，操作也很简单，我们这边也迅速的整改了落地页面，使用了头条自有的移动建站平台工具，做了一个简版的静态落地页面。二、案例分析.综合情况概述可以分析知道广告主有以下几个痛点：免费对效果无法把控，需求有数据支撑加载速度要快数据披露更详细和头条广告更适配模板丰富组件丰富，组件模板操作简单2.自建站和头条建站加载时间对比这一次整个头条计划中，广告主使用到了两个落地页面链接分别是：第一个是第一阶段自建站的H5链接http://

4、i.eqxiu.com/s/eHU5imcT；第二个是第二阶段使用头条建站的落地页链接http://ad.toutiao.com/tetris/page/50386351819经过测速网址：http://pagespeed.webkaka.com的常用手机加载测试的数据图如下自建站头条建站可以从自建站和头条建站对比图中看到。在同样的机型同样的网络环境下自建站打开速度17.39秒，头条建站打开速度2.03秒，自建站的耗时是头条建站的8倍！在大家的阅读习惯中，每多1秒的加载时间，就会带来一部分的客户损失，2秒对于阅读

5、者来讲基本就是无缝跳转，而17秒时间太长，大部分的阅读者都会失去耐心而选择离开这一广告，这也是概述中广告主老板自己提到的现象。3.表单收集效果平均停留时电话拨打次表单提交次点击次数浏览量(PV)访客数(UV)准客户间（s）数数头条建站54875199489915.0511314自建站44833128121117.2314在表单的收集上，头条建站也体现出了对于其他自建站平台的独特的优势，在免费获得的基础上，头条建站可以披露多广告计划维度可以（表单、电话、地图），组件模板丰富，可直接使用。本次的广告主客户主打绵阳首家

6、教堂式婚礼，上头条来主要是为了推广教堂式婚礼前99名报名优惠的活动，当然客户的赠送额外的优惠也有很多比如：抽奖、微电影、价格等。第一次广告上线过后花费了1800，当天点击量就有4500点击数，点击率3.12%但是报名就只有几对情侣，效果其实已经不错，但是客户还是及时的咨询我们这边找到问题做了调整，然后就利用头条自己的移动建站后台做了一个落地页，这套比之前面一套就精简了很多，主打客户的婚庆活动优惠，相比较之前广告的痕迹较强一些！但是点击率冲到了3.45%，吸引了很多绵阳的情侣来积极报名，到最后经过客户的回访总共收集

7、到了18个准客户的信息！第二套花费了1000元。两套方案第二套的效果非常明显，较之第一套即节约了客户的广告投入，而且还拿到了比第一套还要好的效果，这突出了使用勒头条移动建站平台过后，同样质量度的创意文案，，原因就在于更快的加载速度，以及简单的操作就可以带来简洁明了的报名方式，成功在落地页上留住了大量的顾客。三、总结其实最开始广告主是想直接在头条做H5的，但是因为无法实现音效问题，所以才选择了自建平台，但是后来还是决定改用头条建站做简化的落地页。整体效果是非常棒的客户总共花费了2800元，获得了200000+的曝光

8、，点击率达到了3.3%，带来了18个准客户，整体来说客户花了少量的钱，收集到了准客户的名单，这个广告可以说做的是超值的！通过头条建站大大减少了广告设计的要求，在这一块也减少了广告主的费用支出，但是省钱并不是说省效果，通过移动建站的落地页的高效率，最终提供到广告主的表单数据是杠杠的，客户主非常满意。