2014市场营销专业(网络营销方向)人才培养方案905

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1、市场营销（网络营销方向）专业2014级人才培养方案一、专业名称：市场营销（网络营销方向）二、专业代码：620401-3三、招生对象：普通高中毕业生/中职学校毕业生/职业高中毕业生/技校毕业生四、学制与学历：全日制三年、专科五、人才培养目标本专业主要面向金融、保险、商品经营等各行业，培养掌握市场营销、客户服务基础、市场调查与预测预测、搜索营销、网站开发与设计、市场营销策划等方面的基本理论和专业知识，能够进行市场开发、客户服务、网站建设、网络广告设计、市场调查与分析、营销策划执行等方面的工作，具有良好的职业道德，较强的专业能力、方法能力和社会能力，能适应生产、建

2、设、管理、服务第一线需要的德、智、体、美全面发展的技术技能型人才。六、职业面向及人才培养规格（一）就业岗位及典型工作任务根据行业人才需求，确定市场营销专业（网络营销方向）毕业生主要职业面向是服务区域经济中的金融、保险、商品经营等行业，毕业生主要就业的岗位是网络营销、市场调研、客户关系管理、网络广告策划、网络营销策划等岗位。本专业服务的职业岗位（群）及典型工作任务见下表。职业岗位（群）典型工作任务初始岗位1、市场营销人员1-1市场分析1-2市场推广1-3市场营销一般管理2、推销人员2-1寻找顾客2-2接近顾客、洽谈和成交2-3处理顾客异议2-4上门、柜台综合推

3、销3、市场调研员3-1市场调研3-2撰写市场调研报告3-3市场预测4、网络营销人员4-1网络营销基本业务4-2搜索引擎营销5、网络客户服务人员5-1网络客户开发5-2网络客户维护5-3网络客户关系及档案管理发展岗位6、网络广告策划6-1网络广告设计6-2网络广告投放7、网络营销策划人员7-1团队合作7-2制定网络营销计划7-3制定网络营销策划案（二）人才培养规格1、知识要求（1）具有网络营销基础理论知识；（2）具有本专业必须的网络营销实务、网络销售策划、网络市场调查预测理论知识；（3）具有消费者行为分析、推销、客户关系管理的基本知识；（4）具有销售管理、电子

4、商务的基本理论知识；（5）具有ERP操作、营销礼仪、商务谈判的相关知识；2、能力要求（1）社会能力①具有一定的人际交往、沟通能力。②具有较好的文字组织能力、语言表达能力和社会沟通能力；③具有一定的市场营销能力④具有网络营销策划的能力（2）专业能力① 具有熟练的客户服务、市场调查与分析、一般市场营销策划能力；②具有熟练进行推销、消费者行为分析、客户管理管理的能力；③具有熟练进行网络销售管理以及一般网络营销操作能力。（3）方法能力①具有网站建设及维护的能力；②具备网络广告策划的能力；③具有进行基本电子商务的能力；④具有设计搜索营销的能力。3、素质要求①具有良好的

5、思想品德，良好的心理承受力；有良好的自信心、积极进取的精神。②具有努力拼搏的热情，阳光心态，能调节个人情绪的能力。③具有踏实肯干、吃苦耐劳和爱岗敬业的精神；④具有不断积极进取、超越自我的精神；⑤具有良好的团队协作精神。七、职业资格证书学生毕业前必须取得营销师职业资格，鼓励学生取得其它职业资格。专业核心岗位相关的资格证书要求如下表所示。序号职业资格证书名称必考/选考职业等级考试学期颁发证书部门1营销师必考三级4中华人民共和国劳动和社会保障部2营业员选考四/三级5中华人民共和国劳动和社会保障部3物流师选考四/三级4中华人民共和国劳动和社会保障部4人力资源师选考四

6、/三级4中华人民共和国劳动和社会保障部八、毕业要求序号毕业要求具体内容1课程与学分要求选修课不少于10学分，其它课程按照教学计划要求完成。2计算机、普通话、创业培训要求1、掌握计算机基本操作和常用软件的使用，获得全国计算机应用能力一级B证书;2、考取普通话证书，等级要求三级甲等以上；3、在第五学期取得创业培训资格证。3职业资格证书要求取得助理营销师职业资格证。4顶岗实习要求参加与本专业有关的岗位共计26周以上的顶岗实习，并达到其岗位技能的基本要求，成绩合格。5毕业设计要求以综合实践训练项目的形式进行，并完成一篇高质量的综合实践训练报告。6第二课堂符合包头轻工

7、职业技术学院学生课外素质拓展学分制度实施办法相关要求6符合学校学生学籍管理规定中的相关要求九、课程设置与教学计划实施表（一）公共基础学习领域本部分学习领域（课程）以“坚持育人为本，德育为先，促进学生全面发展”为主要目标，开设思想政治课、基本能力课（高职英语、计算机应用基础、高职语文、体育等）等课程。学习领域（课程）编码学习领域（课程）名称类别（必修/选修）学分学时数各学期周学时分配表备注总学时理论实践一二三四五六18202020202092006思想道德修养及法律基础必修59430642（15周）第一学期（假期）社会实践2周92004毛泽东思想和中国特色社会

8、主义理论体系概论必修713470642（18周）2（