《市场营销专业(医药营销方向)本科人才培养方案》

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1、市场营销专业（医药营销方向）本科人才培养方案一、培养目标培养适应社会发展需要，具有良好的思想品质和职业道德，熟悉和掌握工商管理、经济学、药学的基本理论知识以及现代市场营销的基本方法和技巧，能够胜任医药企业营销管理等工作，具备市场拓展技能和医药营销素质的应用型专门人才。二、培养要求（一）思想道德与职业素质要求1.遵纪守法，树立科学的世界观、人生观、价值观和社会主义荣辱观，热爱祖国，忠于人民，愿为祖国医药事业的发展奋斗终生。2.具有集体意识和社会责任感；将维护民众的健康利益作为自己的首要职责。3.树立终身学习观念，认识

2、到持续自我完善的重要性，不断追求卓越。4.具有爱岗敬业、自律、诚信、进取、勇于创新的良好品质；工作踏实，勤奋努力，有良好的职业操守和职业精神。5.具有较强的沟通与协作、协调与组织能力，并有良好的团队合作精神。6.尊重客户的个人信仰，理解他人人文背景及文化价值；履行维护营销道德的义务。7.具有良好的生活习惯，爱好运动，具有健康的身体；具有良好的个性品质和抗挫能力、较强的心理调适能力，懂得自我保护；具有一定的体育、卫生和军事基本知识。8.具有一定的文学、艺术修养和人文科学素养；具有一定的审美能力。（二）知识要求1.了解

3、经济学、工商管理的基本理论、基本知识，掌握现代市场营销的专业知识和技能，具有分析和解决营销问题的基本能力。2.掌握与医药营销学相关的数学、化学、基础医学和中西药研制等基础知识和科学方法，并能用于指导未来的学习和工作实践。3.掌握基本的药理知识及临床合理用药原则。4.掌握中医学的基本特点，了解中医学诊疗基本原则。5.掌握企业管理和商业活动的基本规则、原理，熟悉市场经济条件下现代企业制度的基本特征与运作模式。6.掌握营销策划与商务调查谈判的基本知识和要求。7.熟悉必要的法律知识；掌握公文写作、文秘知识；具有必备的体育知

4、识；掌握计算机应用基础知识；掌握英语与经济数学的基本知识。8.初步掌握西方经济学的基本知识体系与分析方法，把握宏观经济理论与微观经济理论的基本知识。9.了解经济、法律的基本知识，财政、税收、金融的基本理论知识；熟悉统计核算、会计核算的基本理论知识。（三）技能要求1.具有运用辩证唯物主义的基本观点及方法认识、分析和解决问题的能力；具有一定的应用文、公文写作及数学运用的能力；具有专业必需的英语听说读写能力；具有基本的计算机应用的能力及信息的获取、分析与处理的能力。2.学会应用国家有关企业管理的基本方针、政策及财政、税收

5、、金融等方面的基本理论知识来分析、解决企业面临的问题。3.学会应用经济法律知识来维护企业的合法权益。4.具有本专业所必需的各类营销能力、策划能力。5.具有商务谈判及书面写作的能力。6.具有就业能力和一定创业能力。7.具有医药、医理、药理基本知识及营销知识，具有识别药品真伪做好药品养护陈列理货，具备相关药品的市场推广能力。8.具有与病人及其家属进行有效交流的能力；具有与医生、护士及其他人员交流的能力。9.结合临床实际，能够独立利用图书资料和现代信息技术研究医学问题及获取新知识与相关信息，能用一门外语阅读医学文献。10

6、.具有自主学习和终身学习的能力。三、学制与学位基本修业年限：4年弹性修业年限：3～6年授予学位：管理学学士四、主干学科工商管理、经济学、药学五、主要课程高等数学、无机化学、管理学原理、有机化学、市场营销学、微观经济学、基础医学概论、组织行为学、经济法、宏观经济学、会计学原理、药物化学、统计学、公共关系学、药剂学、营销策划、药事管理、临床医学概论、广告学、市场调查与预测、医药营销、中医药学基础、卫生经济学、财务管理、药理学六、教学时间分配市场营销专业（医药营销方向）本科教学时间分配见表1。表1市场营销专业（医药营销方

7、向）本科教学时间分配表（单位：周）学年学期教学考试毕业实习及毕业论文入学教育及军训公益活动毕业教育假期总计一1162242421721626二317214244182626三518252561627227四7241258117119总计102134822128196七、课程设置课程包括通识教育课程、专业基础课程和专业课程。课程分为必修课和选修课两大类，其中必修课程理论学时为1668学时，理论课与实验（见习）课的比例为4.7:1；选修课分为Ⅰ类选修课和Ⅱ类选修课，其中Ⅰ类选修课20学分，Ⅱ类选修课10学分，共计30学

8、分。（一）通识教育课程思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、国防军事理论、公共体育、大学英语、大学语文、大学计算机基础、形式与政策教育、大学生职业发展与就业指导、中国传统文化概论导读等。（二）专业基础课程高等数学、管理学原理、无机化学、有机化学、线性代数、概率论与数理统计、微观经济学、组织