web2．0对新闻传播的影响与舆论引导创新路径

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1、新闻传j覃研窭Xi。}}}《i，秘；3i{Web2．0对新闻传播的影响与舆论弓I导创新路径口宋祖华【摘要】Web2．0是一种技术存在，也是一种社会存在，它日益成为"3-今新闻传播变化的主要动因，也是舆论引导需要考量的重要一环。它兑现了关于互联网的许多早期设想，极大地改变了原有新闻传播的结构和游戏规则，自媒体的兴起、受众的主动化与“小众化”、新闻标准和流向的变化是最主要的三个方面。面对这种变化，舆论引导需要在引导原则、引导方式、传播技巧、媒介素养以及传媒体制等方面进行系统优化和不断创新。【关键词】Web2．0；新闻传播；舆论引导革命战争时期，毛泽东等老一代革命家依靠书集站”，如门户

2、网站。无论是从新闻原创能力还是从新籍、报刊等媒介传播革命思想、组织革命行动，留下闻议题设置能力来看．网络媒体都还难以与传统媒体了许多舆论引导的佳话。而今，仅靠书籍报刊、广播抗衡，而随着博客等自媒体的发展，这种情况正在不电视等传统媒体进行舆论引导无疑会力不从心，因断发生改变。[2]Web2．0技术的发展与使用，真正改变了为新媒体已经成为一个巨大的媒体存在——也是一新闻传播的媒体构成、实践方式及其生态环境。个巨大的社会存在。尤其是近两年，随着技术的不断1．Web2．0技术及其社会化应用改变了新闻传播成熟，Web2．0不再仅仅是一种作为技术的媒介，它更的媒体构成。Web2．0促生了大批

3、自媒体形式。如博是一种不断创新发展的传播实践，博客、微博、微信客、微博和微信平台。根据相应企业的官方资料，去等新的传播方式不断出现且爆炸式发展，日益成为年底新浪微博注册人数已达到5亿，今年1月，诞生影响新闻传播和舆论引导的一个主要因素。在这种刚刚两年多的腾讯微信用户也达到3亿。尽管注册人情况下．宣传工作要做到“明者因时而变．知者随事数和活跃使用人数之间存在巨大的落差，尽管腾讯管而制”，要做好理念创新、手段创新、基层工作创新1]，理方一直将微信定位为一种通信工具而不是媒体，但就必须直面Web2．0的新变化。做好新闻传播和舆论自媒体彻底改变了新闻传播的结构已经是不争的事引导的创新发展

4、工作。实。同时。危机感日增的传统媒体正在不断加快数字一、Web2．0对新闻传播的影响化变革的步伐，从南方报业传媒集团等大力推进的全Web2．0不仅改变着媒体通道的版图．也改变着媒体尝试，到人民网的高调上市，再到新近上海市解人们的新闻传播方式和消费习惯，进而改变着新闻放、文新两大报业集团的合并，优化传统媒体资源、寻传播影响社会的方式、路径和深度。一方面，新闻信求数字化新媒体增长点是它们共有的规律。此消彼息数量、速度和范围不断扩张，如媒体数量增多、报长．新闻媒体正Et益转变为一种全新的存在。道速度加快、新闻的国际化与全球化更为凸显等等，2．web2．0改变着新闻活动的实践方式。近两年

5、以这方面的影响主要是“量”的扩张，是具体的、显著“移动化”“微革命”为主要特色的媒介变革不仅彻底的。另一方面，较之于Web1．0，Web2．0更大程度地改改变了新闻媒体的构成．而且进一步推动了大众传变了新闻传播活动的性质和过程，改变着传受主客播和人际传播的融合。使“微传播”和“微合作”成为体的关系．使新闻传播真正进入了一个崭新的即时一种流行的新闻实践方式。如果说博客使一般民众互动交流时代。第一次能够便利地向全世界发出自己的声音，那么(一)Web2．0：从互联网传播理想到现实流行色微博、微信等白媒体则使他们能够随时随地发出自从麦克卢汉的《地球村》到尼葛洛庞帝的《数字己的声音，而且能

6、够相互交流、响应，这种以即时、互化生存》，再到曼纽尔·卡斯特的《网络社会的崛起》，动为主要特点的传播有别于传统媒体的传播方式。许多学者早就探讨过数字化社会的前景。然而，在大众化报纸的普及使新闻传播进入了真正意义的大Web1．0时代，人们表述的许多关于互联网传播的乐众传播时代，基于Web2．0的自媒体正在促使新闻传观景象并没有实现。在新闻传播领域，网络媒体或者播向人际传播回归，从而进入一个崭新的“融合传是传统媒体在互联网上的一种延伸，如各大传统媒播”时代。与这种新闻实践活动方式相对应，舆论引体的网络版；或者是集成各传统媒体新闻信息的“收导不仅要大大提高时效性，更需要在“你听我说”的

7、30鹳固藏精者传墁研窭传统引导方式等方面做出更多的改变。和公共信息平台发布新闻，甚至组织相关的社会活3．Web2．0是推进媒介生态改变的革命性力量。动，如“网络观察团”等，并最终影响了相关事件的发尽管不断有“老”的互联网媒体被“收编”到现有媒体展方向和结果。体制中去．但新媒体仍不断涌现且快速发展，它们在由于新闻渠道、新闻偏好等方面的不断多元化，被“收编”的同时也改变着现有传媒的构成、性质及受众正由传统媒体时代的“大众”不断分化为利益、相应的体制、规范，为整个传媒业带来了勃勃生机，