主流媒体对“三农”新闻舆论的引导路径探析

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1、"三农"新職綱弓Iws撕2017-11-1313:17:49新闻爱好者2017年10期袁丽媛【摘要】“三农”问题由来己久，随着新兴媒体的迅猛发展，新闻牛.产方式发牛.了颠覆性的变化，新媒体格局下主流媒体“两微一端”平台对涉农问题报道传播的现实作用更为突出。作为党和政府指导国家农业和农W工作的重要舆论工具，《农民円报》注重"两微一端"平台建设，强调“三农”政务微博微信作用，利用“两微一端”助推农产品品牌建设传播，加强农村M络荇及运用并构建农民群体手机“生态圈”。【关键词】新媒体格局；“两微一端”；“三农”；新闻舆论屮国是农业大国，农业、

2、农村、农民的“三农”问题始终是关系国家安定和社会发展的根本问题,十八大以來，在习近平总书记就“三农”问题发衮的一系列重要讲话屮，皆深度阐述了“三农”问题在国计民生屮的基础和保地位。2017年中央“一号文件”提出深入推进农业供给侧结构性改革后，“三农”问题再次成为热点话题。处理和解决好“三农”M题，不仅耑要党和政府制定和实施正确的政策方针，还需要发挥新闻媒体的传播影响力和舆论引导力的作用。近年来在关于农、Ik食品安金、农民工权益、农民养老现状、农村自然生态环境等诸多涉农舆情W题屮，媒体的涉农报道和輿论凋控，都对相应问题的提出和解决起到了

3、重要作用，尤K是随着新兴媒体的快速发展，以微傅、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”成力人们媒介接触和信息消费的新通道，也改变着当前的新闻舆论场，因此，在新媒体格局下，重视和加强主流媒体“两微一端”对“三农”M题的实时报道和輿论引导显得更为重要。一、正视“三农”舆情复杂局面，注重"两微一端”平台建设“三农”问题涉及国计民生，关系老百姓切身利益，一段时间以来，涉农事件频繁呈现于网络空间，在网络论钇、聊天工具、微博平台、微信朋友圈、新闻客户端评论区等空间内反应迅速，网民转发帖子数量骤升，信息快速公之于众，事件像病毒一样在短时间rt传播和扩

4、散，随即成％社会聚焦的关注点。网民的怙绪、态度和观点在网络空问聚合并发酵，互联网空问成为輿怙阵地。民众的意见、观点和情绪汇聚为民间舆情，或隐晦的发泄，或公开的提出，后者往往通过媒介平台公开，而“两微一端”窗门成为重耍的信息通道。舆论作为舆情升华、提炼后的产物，通过微博、微信以及新闻客户端再次向民众传达，继而对涉农事件予以现实回应，并找到亟待解决的策略。2016年4月，某电视台一档生活节B报道草莓屮除草剂乙草胺超标，并称所购买的多家草莓皆检测出乙草胺这种致癌成分，节B播出后，微博、微信、新闻客户端纷纷转发该新闻，并告诫人们勿再食用草莓。

5、经历过食品安全事件洗礼的民众一时哗然，网民在“两微一端”转发讨论并质疑草莓食用安全問题，且更多的网民还公开表达不满情绪，如果事态继续发展并在现实屮激发民众的强烈情绪继而形成行为舆论，将给整个草莓行业带来灾难。全国种植草莓的农户有200多万，会因此遭受巨大的经济损失。《农民円报》记者随即求证并采访，用事实澄清了媒体报道的失误，并在微博、微信以及新闻客户端予以后续报道，诸如“草莓农残超标致癌？”“‘科学流言来了一草莓农残超标可能致癌？”等醒目的标题引发新一轮的关注度，事件澄淸加之知识科普，维护了草莓种植户的利益，也保护了草莓产、Ik,之沿

6、事件才告一段落。在当前新媒体格局下，政府机构、草根阶层和新闻媒体是当前主耍的三大舆论场，也是引导社会與论的主要阵地，在突发事件面前，如何发挥新兴媒体的作用妥善处理好现实问题？如何能够有效引导社会舆论？这些都考验着政府和媒体从业人员的媒介素养。互联网技术的迅猛发展所带来的新闻生产方式的转变，在很大程度上改变若人们的生产生活方式。中国网民数量庞大，2017年1只，屮国互联网络信息屮心发布第39次《屮国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2016年12月，我国网民规模为7.31亿，其中，手机网民人数6.95亿，网民手机上网比例进一步攀

7、升。［1］网民越來越青睐于在手机客户端表达个人的意愿，人们了解新闻和传递信息的途径正在从报刊、广播、电视媒体向手机移动媒体转移，U前“两微-端”是手机网民最常使用的应用程序。以“三农”问题为内容核心定位的《农民日报》非常注重“两微一端”的平台建设，比如微信公众号升设以來，结合“微民”的阅读:惯，“三农资讯”“闲话三农”“为您服务”三个窗口秉承纸质版《农民日报》的定位和宗浓缩了《农民tl报》纸质版和中国农业新闻M的M站精华，每天定期推送重要新闻和服务信息。但微信公众号草根民众的参与性和互动性不足。除此之外，《农民日报》微博用户使用率不高

8、。另外，涉及农业、农村、农民问题，农业部建设了“三农”舆情监测管理平台，通过对平台的建设和运行，实现对“三农”舆情的监测、分析和预笞，以全面提升舆情监测工作能力，加强“两微一端”平台建设。［21只有有效运用"两微一端”新