2015年中国奢侈品行业报告

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1、2015年中国奢侈品行业报告Research@zero2ipo.com.cn2016年2月目录奢侈品行业概况中国奢侈品行业发展现状奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会2奢侈品是追求高品质的生活方式定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，主要满足消费者心理需求。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。人们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活，从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生

2、活方式。分类•国际上从产品类型，把奢侈品分为十二类：时装和皮具；游艇；汽车和摩托车；珠宝和腕表；钢笔；香水和化妆品；葡萄酒；家具和家纺；厨具、餐具；物件设计；豪华酒店；手机和电脑。•清科研究中心从消费用途，把奢侈品主要分为五大类：衣、食、住、行、娱。衣名包、高档服装、饰品、化妆品等食高档食品、名酒等奢侈品住豪华装饰、豪宅等行名车、私人飞机、游艇等娱艺术品、高端旅游、豪华酒店等3全球奢侈品行业增速放缓，其中“娱”行业消费突出•全球奢侈品的消费金额一直保持上升趋势，但增长速度逐渐放缓。全球奢侈品消费的增速基本与全球

3、GDP的增速保持一致。Ø目前购买奢侈品人群增多。贝恩咨询指出全球奢侈品消费者数量从2000年的1.4亿增长到2015年超过3.5亿。Ø“娱”行业消费金额突出。2015年，“娱”行业消费金额为4330亿欧元，占据奢侈品消费总数的41.4%。由于全球经济增长，人民生活水平提高，从而个人品位和生活品质的需求提升，人们在购买传统奢侈品同时，也开始追求个人精神生活。•中国奢侈品消费金额虽然是上升趋势，但其增长速度逐年放缓。2015年，国内传统奢侈品零售业销量遭受下滑，据相关信息显示中国奢侈品市场占全球市场比重由2014年

4、的11%下降到10%。全球奢侈品市场销售情况2010--2015年中国奢侈品消费规模来源：世界银行贝恩咨询来源：贝恩咨询注：贝恩咨询范围包括：个人奢侈品；饮食；名烟和名酒；豪华家居；名车；私人飞机；游艇；艺术品；高端旅游；豪华酒店4目录奢侈品行业概况中国奢侈品行业发展现状奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会5国内奢侈品消费环境提升，促进其行业发展及消费升级政策因素经济因素社会因素•从2012年开始，政府加大反腐•中国GDP每年持续上升，经济力度，影响部分奢侈品消费下降，的增长促进奢侈品行业的发展•中国奢侈品消费人

5、群呈年轻消费市场回归理性。对价格不敏及消费产品的升级。化。根据世界奢侈品协会的感的公款消费人群将逐渐退出。•目前，全国个人总体可投资资调查显示,中国奢侈品购买•政府降低奢侈品关税，增设和恢产规模预计将达到129万亿元，者呈现年轻化的趋势,其中复口岸进境免税店，制定支持跨同比增长16%。高净值人群规最年轻的群体从开始平均年境电商进口的检验检疫政策，清模将达到126万人，同比增长龄35岁降低到目前25岁，理进口环节不合理收费。这些政22%，高净值人群及投资资产影响奢侈品行业其营销推广策促进了奢侈品消费“回流”，的增

6、加促进奢侈品消费的增长。方式。优化奢侈品跨境电商发展环境。6中国奢侈品“衣”行业消费下降，企业出现“关店潮”现象奢侈品“衣”行业包括范围有：高档服装，化妆品，饰品，表等几大类物品。如人们对于国外企业LVHM，Prada及国内企业周大福等奢侈产品的消费。•中国“衣”行业奢侈品消费增速连续下降。中国“衣”行业奢侈品，从2010年消费增长率一直下降，2014年开始出现了负增长。尤其是2015年增长率为-2%，是历史上最低点，其中男士服装和腕表消费一直持续下降。•从2015年传统奢侈品企业出现“关店潮”的现象Ø国内奢侈

7、品品牌销售下跌导致其门店数量的减少。据相关信息统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。2016年1月11日，东莞兴昂鞋业发布公告称，受经济形势影响，公司客户订单严重萎缩，因此作出全面停产并裁员的决定。该代工厂主要客户包括Nike、Prada等国外知名品牌。Ø奢侈品的开店模式发生变化。电商格局下，奢侈品将通过O2O方式来提供更多的体验与服务，实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。来源：贝恩咨询中国"衣”奢侈品市场销售情况2010-2015年中国腕表和男士服装每年消费增长率来源：贝恩

8、咨询7“衣”行业进入“互联网+”时代，消费者更加注重个性化需求•供应商---零售店和电商平台的供应商发展出现瓶颈。零售店的货源主要来自代工厂，由于国内人力成本等综合成本上涨，导致原有发展优势日益减少。代购商及第三方电商平台货源主要来自于第三方经销商、海外买手等，但其不稳定的货源供给一直是其奢侈品电商发展的瓶颈。•渠道商主要包括实体店渠道、代购渠道、互联网渠道Ø整个奢侈品牌零售店的商业模