惠州城市形象设计探讨

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1、华南师范大学学报（自然科学版）2001年5月JOURNALOFSOUTHCHINANORMALUNIVERSIT2001年第2期May2001（NATURALSCIENCEEDITION）NO.2，2001文章编号：1000-546（32001）02-0105-05惠州城市形象设计探讨杨志英（惠州大学地理学系，广东惠州516015）摘要：以惠州市为例，研究探讨惠州城市形象8个类型的定位与设计问题.认为惠州城市形象的总体定位应该是山水城市或生态城，在设计上则以追求“城在山水中，山水在城中”的视觉效果

2、为核心.最后就城市形象的视觉设计与推广策略，提出了5点建议.关键词：惠州市；城市形象；形象定位；形象设计中图分类号：K928.05文献标识码：A城市形象（CityIdentitySystem），顾名思义，就是指城市内部各物质、精神成分诸要素长期综合后，在社会公众中的一种反映和评价，一般具有历史文化性、整体系统性、长期规划性和地方特色性等4个特点.良好的城市形象是一种取之不尽用之不竭的无形资源［1］，极具开发利用之价值.从城市及其区域开发的角度分析，城市形象就是区域形象资源.良好城市形象的建立与否可

3、影响到城市的生存发展，包括城市旅游业的发展、域外人才的吸引和资金技术的引进、城市知名度和美誉度的树立、本市地方产品的外销、对外交流和城市建设与国际接轨、城市经济振兴和腾飞、整个社会的全面综合发展以至城市及其区域的可持续发展等许多方面.“城市形象”设计是伴随改革开放的深入而兴起的，其设计内容相当广泛，但是设计的出发点和角度与以往有着很大的区别.因而我们研究与设计城市形象的过程既是一个理论探索的过程，更是一个付诸实践的过程，需要不断的反复，才能设计和构筑出优美的城市形象.改革开放以来，惠州城市经济获得

4、了高速发展.然而，随着改革的深入和市场机制的逐步完善，惠州发展亦面临着一些不利因素，主要有：（1）惠州行政区域管辖范围的缩小与中心城市地位下降（；2）快速过境交通网络的完善使惠州历史上作为“粤东交通枢纽”的地域功能减弱；（3）周边城市如广州、深圳、东莞、汕头经济的先行发展而产生的于惠州不利的区域经济增长惯性.因此，在新的历史条件下，如何策划、保持、强化、追求并构筑优良的城市形象可以说是关系到惠州城市生存与发展的大事.1惠州城市形象的定位与设计1.1城市功能形象由于城市形象往往与城市的功能、性质有着

5、最直接、密切的联系，功能经常对形象的形式起重要的决定作用，而所形成的形象则烘托着功能的实现与发挥.惠州是珠江三角洲东部的收稿日期：2000-12-25作者简介：杨志英（1968-），女（汉族），广东惠州人，讲师.一座重要城市，从整个珠三角来看，惠州同其它城市相比，它的精髓在于旅游资源和生态资源.惠州城市功能定位自然是集休闲、度假、观光于一体的区域旅游中心.那么城市则应围绕这一功能展开形象设计，如大抓绿化、美化工作，建设“两江四岸”、城市7大出口、商业步行街、山水公园、海滨城等，使之成为满足功能需要

6、的设施齐全、风景秀丽、生活舒适、怡情悦目的岭南一流的生态城市.根据惠州城市景观生态的特点，功能形象设计应围绕“湖光、山色、水景”做文章.1.2城市环境形象惠州西湖以其“城中湖”的美誉早已为人所知［2］，长期以来西湖一直是城市自然环境的象征［3］.实践证明，用西湖来概括城市自然景观，只能满足“小惠州”建设的需要，已经不能适应大惠州城镇群发展的形势.目前来看，小惠州的行政区划范围仅限于惠城区，而大惠州则由惠城区和大亚湾区（含惠阳市淡水、澳头等新兴工业地域）组成.因此，从城市的发展来看，有必要从大惠州的

7、角度给城市环境形象重新定位--以山水生态景观作为城市自然环境的总体形象，其中又以水环境设计为核心，包括湖水、江河水、海水、山溪水、泉水等类型齐全的水体生态景观设计.将以惠州市区为中心、由中小城市组成的城镇群体建设布局溶入山水生态导向的整体规划设计之中，既符合城市人对良好生态的渴求，又符合人们今后要接近自然的愿望，更符合吸引高、精、尖工业项目落户惠州山水城市的长远规划.对一个城市印象的好坏评价，很大程度上取决于对该城市环境质量的感观认识.惠州给人的印象是一座天蓝、气鲜、水清、山秀、景绿、城静的亚热带

8、园林城市，这是一个来之不易的公众形象，必须加以保持和强化.为了更加突出城市的秀、美、净、绿之形象，同时也为了强化人们对良好环境质量形象的认知，笔者认为，我们还可以在城市规划管理上做进一步的工作：（1）尽量减少市内机动车的上路，特别是摩托车的数量；（2）在原有步行街的基础上，建设新的“节假日步行街“，地点选在紧挨西湖的环城西路；（3）增加非机动车道路、园路、街巷的长度和面积.1.3城市市民与窗口服务形象市民是城市的主体.应该说，人们对一个城市的深入了解往往是通过在与城市里的“人”发生