探析城市形象设计

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1、探析城市形象设计桂林作为屮外闻名的国际旅游城市，提升桂林市形象，进行桂林市形象设计，对于促进区域协调发展、城市文化的传承、保护资源与环境，促进桂林市旅游业以及桂林市的全面I办调可持续发展具有十分重要的意义。本文分析了桂林市形象设计的条件，并指出了桂林市形象设计策略，为城市形象设计提供更好的可行性参考途径。城市形象城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象Z印象的评价总和，是城市空间内各显性和隐性的构成要索间相互作用及其在社会沟通作用下产生的相互的机能表现形式，是在特定的自然和一定的社会发展阶段屮

2、，人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互作用的综合结果。国外城市形象研究：19世纪90年代MulfordRobinson提出"城市美化”概念，倡导城市美化运动。上世纪50年代，国外城市规划学更多的是把城市形象作为城市美学和城市景观美学的一部分来研究。上世纪60年代，在西方的城市研究学界和城市规划学界，出现了“街道艺术”,“公共艺术”思潮，对城市形象和城市建筑空间产生较大影响。国内城市形象研究：上古时代，中国已经产生对城市形象的研究与应用。真正把城市形象作为一个相对独立的理论体系与学科來认识，是在

3、20世纪80年代，人们开始认识到形象的作用。20世纪90年代先后有学者提出城市形象设计的概念，并出现一系列相关的研究成果。城市形象设计良好的城市形象设计对提升城市詁位冇着十分积极的影响。城市形象标志的设计要与城市的环境相结合，保持城市文化的延续和创新。城市应该充分利用自身独特的自然风光，大力发展旅游业，带动当地经济的发展.城市形象的设计与实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化发展的过程，一个有着高品位和魅力的现代化城市必然兼具浓厚的文化氛围。桂林市形象设计桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名

4、城桂林旅游城市品牌形象的塑造，能进一步提高桂林在国际的知名度，增强城市的市场竞争力，有利于吸引更多的中外游客和投资者，促进城市的全方位、立体化的发展，从而提高桂林的整体实力。而桂林旅游的腾飞，必将带动整个广西旅游产业的发展。1・桂林市形象设计的条件分析内部优势一一城市资源的品位和特性，从桂林城区景观环境的空间格局来看，其处于一个独具特色的自然山水景观环境之中。内部劣势一一城市文化欠缺。分析桂林局部的旅游市场发现，城区留不住游客，绝大部分已经分流到下面的县、市，重要的原因是中心城区缺乏文化内涵。外部机遇一一

5、区域旅游合作的契机已经到来。桂林市城市形象关系到外国旅游者对整个中国旅游形象的认知和期待。外部挑战一一如何激活客源市场。桂林作为一个老牌的旅游冃的地，确实有必要提高英知名度和名誉度，加快城市形象的建设。2.桂林市形象设计策略（1）做好桂林旅游资源的管理耍将桂林的旅游资源保护好，对桂林物质和非物质形态的文化遗产进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要将桂林的旅游资源挖掘好，加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬。要将桂林的旅游资源利用好，把桂林的形象资源转化为形象资本，成为城市的竞争优势，使桂林旅

6、游形象更为突出。（2）加强文化建设，锻造桂林的城市精神城市精神是城市形象的内在体现，城市形象是城市精神的外在展不。桂林的城市精神应以“以人文本”的精神为基础，融合历史和时代特色的人文精神。重视桂林的城市文化特色建设，提升桂林的城市文化品位，以文化品位槊•造桂林的城市形象，以文化氛围凝聚桂林的人心，推动桂林的可持续发展。（3）提升城市的空间、景观、企业、市民、文化形象城市空间是关于城市布局、城市性质等的反映，城市建筑等要根据桂林市政策要求而建设，不影响桂林市美丽的城市天际线。景观建设要突出特色，桂林冇条件把

7、城市建设与历史文化融合起来，突出自然山水的城市面貌提升良好的市民形象是一个系统工程，会使整个城市的形象建设有活的灵观。（4）搞好城市管理工程，提升城市洁美形象继续开展桂林城市容貌整治，规范城市秩序。加大桂林城道路交通秩序整治力度，充分利用和整合现有城市管理资源，运用现代数字化信息技术，构建数字化城市管理网络平台，推进城市网络化管理，加快建立完善的信息采集机制、快速的问题处置机制。结语城市形象设计己经成为参与国际竞争的必要条件，对城市进行形象设计，可以提高城市的核心竞争力，城市的文化形象已经成为世界城市竞争

8、的重要组成方面，只有塑造独特的城市形象，才能凝聚城市力量，促进城市政治、经济、文化等各方面的共同发展，提高城市居民牛活水平。作者简介：韦小婵，广西贵港人，桂林理工大学艺术学院12级硕士研究生（城乡规划学）；刘伟?矗?河北张家口人，桂林理工大学艺术学院12级硕士研究生（城乡规划学）。