黄陂茶叶SWOT分析.doc

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1、黄陂茶叶SWOT分析大家好，我是来自花木兰的故乡，湖北省武汉市黄陂区的姜旭。地区介绍：黄陂是中华木兰文化之源；境内商代遗址盘龙城，是武汉城市之根；“无陂不成镇”之说早已蜚声海外。黄陂(pí)区是湖北第一台乡，第二侨乡，中国泥塑之乡。黄陂区与武汉市中心城区一水相依，五桥相连。  黄陂区黄陂区位于湖北省东部偏北，武汉市以北，区域面积2261平方公里，约占全市的1/4，耕地面积80.5万亩，其中，水田64.7万亩，旱地15.8万亩，林地面积104万亩，可养殖水面28.7万亩。；人口113万，约占全市的1/

2、8，，其中乡村人口89万，农村劳力45万人。是武汉面积最大、人口最多的新城区。现辖19个街乡镇场，611个村（队）、45个社区。黄陂区属亚热带季风气候，雨量充沛、光照充足，热量丰富，四季分明，年平均无霜期255天。年均日照时数约1540—2180小时。年均降水量1000—1200毫米之间截至2008年12月31日，黄陂区辖13个街道、1个镇、2个乡。投资项目：黄陂茶叶投资环境介绍：近几年，武汉市黄陂区把握市发展茶产业的政策机遇，立足资源优势，突出特色、规模、品牌、效益，着力发展茶产业。自2006年以

3、来，每年按万亩以上的规模速度、跨越式推进茶叶基地大开发。今年，计划新开发茶叶基地1万亩。目前，已完成开发土地流转面积1.64万亩，已植苗的建园面积1.2万亩。现全区茶园总面积已超过5万亩，成为武汉茶叶第一大区。投资分析：三、中国茶叶产业竞争力的SWOT分析　　（一）优势（strengths）　　1、自然资源。黄陂是武汉第一大茶叶园区，茶叶资源丰富，茶叶产品种类繁多，是名副其实的产茶大区。排水体统良好；土质呈酸性，有利于茶树的生长；冬天温度较高，茶树可以安全过冬；地处亚热带季风气候，雨热同期，光照与雨

4、量充足，适宜茶树的生长。　　2、品牌优势。黄陂与杭州纬度相近，是中国最适宜种茶的区域之一。因山环水绕，气候温润，山间常年云雾缭绕，是生产优质名茶的独特处所。黄陂茶叶在国内享有很高声誉，曾获全国农博会金奖、“中茶杯”特等奖、全国最高奖项“陆羽杯”金奖。　　（二）劣势（weaknesses）　　1、出口茶类品种单一。黄陂茶叶在生产、出口量上都排在湖北省前列，但其出口主要是以绿茶为主，而红茶和特种茶的出口量远远低于绿茶出口量。近年来，黄陂茶叶的出口量都在上升，但主要的增长是来源于绿茶出口量的增加。使得中国

5、茶叶出口品种单一，不能完全符合全球消费者需求的发展。　　2、出口市场单一。黄陂茶叶出口市场比较集中，波动较小。黄陂茶叶出口市场集中度高，说明对单一出口市场的依赖性大。这种单一的出口市场结构十分脆弱，很难以抵御该出口市场的风险，一旦该地区发生经济危机或与中国经贸关系恶化，黄陂茶叶的出口将会大幅下滑，造成巨额的经济损。3、缺乏著名品牌。黄陂具有悠久的产茶历史，不仅名茶林立，而且黄陂茶叶产量高居武汉市第一。龙井茶、铁观音、毛峰等名茶品种，可谓声名远播。但提起名茶品牌，却是寥寥无几。虽然近些年黄陂茶叶的出口

6、量在省内名列前茅，但在国内上享有名气的却是凤毛麟角。“品牌”茶已成为黄陂茶产业的薄弱环节，黄陂茶叶进入了“有种类、有名茶、无名牌”的瓶颈时期。黄陂目前的茶行业，还处于前品牌时代，还是仅仅用口味来决定茶的价值，并没有真正进入到品牌时代。没有品牌，黄陂茶叶在国内上始终难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈。　　（三）机遇（opportunities）　　1，政府的大力扶持。黄陂区政府拟投入2000万元，建设发展6000亩高效标准茶园，创立黄陂茶叶品牌和构建营销体系据了解，黄陂区2011年区级财政

7、投资5000万元，拉动社会资金投入1亿多元，新发展茶叶、花卉苗木为主的林果产业基地2.5万亩。目前黄陂区已完成高效标准茶园5500亩建设工作，并引进天福茗茶等加工企业。全区茶叶面积已达6万余亩，年产茶叶300余万斤，年产值过亿元。建设了一批产业基地。2、茶保健作用的推广。随着人民生活水平的提高，人们开始更多的关注自身的健康问题，茶叶的消费需求也逐渐向保健方向发展。现代医学证明饮茶有助提神益智、保护牙齿、滋补营养、减肥健身、解毒利尿、降胆固醇等功效。黄陂茶叶具有不同的品味和功效，饮用者可以自行选择适合

8、自身健康的茶类饮用。　　（四）威胁（threats）　　1、国外品牌冲击较大。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。例如：立顿进入中国后，在为中国茶业发展提供机遇的同时，也带来了巨大的威胁。目前，立顿茶叶已经抢占了近80%的市场份额，在同类产品中可谓是凤毛麟角。立顿公司通过在中国收购茶叶然后进行拼装包装后销售，极大地抢占了中国茶叶的自然资源，通过加工赚取行业最高的利润。同时，立顿加工技术先进，研发队伍强大，中国技术落后、生产效率低、生产管理理念不完善的家