高等教育自学考试00058市场营销学200507试题与答案.doc

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1、2005年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷（课程代码0058）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是【】A．协调市场营销B．刺激市场营销C．反市场营销D．开发市场营销2．企业的市场营销战略包括两个不同的、而又互相联系的部分，即【】A．目标市场和产品B．目标市场和地点C．目标市场和广告D．目标市场和市场营销组合3．金牛类战略业务单位的特征是【】A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高

2、相对市场占有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率4．某纺织品印染联合企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种新业务计划属于【】A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．市场撇脂5．在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状信息的子系统称为【】A．市场营销情报系统B．内部报告系统C．市场营销研究系统D．市场营销分析系统6．利用产品销售时间序列可以研究和预测市场需求趋势，一般产品销售时间序列可以分解为四个组成部分，即趋势、周期、不确定条件和【】A．销售季节B．销

3、售地点C．销售方式D．销售渠道7．企业面对环境威胁有多种可能选择的决策。某西方国家的烟草专卖局试图疏通国会议员通过一项法令，允许人们在公共场所吸烟。该公司对环境威胁所作出的反应称为【】A．反抗B．减轻C．转移D．放弃8．购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个决定因素是【】A．消费者可支配收入B．商品价格水平C．消费者储蓄水平D．银行信贷水平第9页共9页9．消费者对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向，被称为【】A．动机B．知觉C．信念D．态度10．当商品价格公道、购买方便

4、、机会合适，消费者通过比较、看货就会决定购买，则消费者的这种购买行为称为【】A．习惯型购买行为B．变换型购买行为C．协调型购买行为D．复杂型购买行为11．配货决策是中间商最基本最主要的购买决策，中间商如果决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号、规格，即属于【】A．独家配货B．专深配货C．广泛配货D．杂乱配货12．若某企业精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置，则该企业属于【】A．市场主导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者13．市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定【】A．战略目标和挑战对象B

5、．竞争策略C．竞争者的优势D．市场规模14．市场上若出现几个集群的顾客偏好，客观上形成了不同的子市场，企业想进入该市场，并定位于该市场中央，以便尽可能赢得所有顾客群体，则这种营销策略称为【】A．集中性市场营销策略B．差异性市场营销策略C．无差异性市场营销策略D．分散性市场营销策略15．一些仓储超市以低价格吸引了很多精打细算的消费者，连锁超市的这种市场定位属于【】A．产品特色定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．使用场合定位16．某皮鞋制造商为“时尚女性”、“白领女性”、“家庭妇女”等女性消费者设计和生产不同的皮鞋，其细分市场的依据是【】A．教育水平B．性别C．消费者所追求的利益

6、D．生活方式17．产品整体概念有五个层次，如果某消费者购买电暖器是为了满足取暖的需求，则该消费者关注的是产品层次中的【】A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸和潜在产品18．一位消费者购买了一辆心仪很久的某品牌汽车，使用后发出这样的感叹：“这辆车让我感到自己很重要并受人尊重”。消费者这样的感受属于品牌整体涵义中的【】A．属性层次B．利益层次C．价值层次D．文化层次第9页共9页19．良好的包装只有同包装策略结合起来才能发挥应有的作用。企业对生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征，以树立企业形象，则这种包装策略属于【】A．相似包装策略B．差异包装策略C．

7、相关包装策略D．分等级包装策略20．企业选择男性白领市场，定位在价高质优，给经销商5％的折扣，目标是28％的市场占有率。这些行为表示企业处于【】A．产品概念的发展阶段B．新产品的商业化阶段C．进行营业分析阶段D．制定市场营销战略阶段21．企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价，称为【】A．认知价值定价法B．反向定价法C．投标定价法D．随行就市定价法22．企业按照不同的价格把同一种产品或劳务卖给不同的顾客，这种差别定价属于【】A．顾