自学考试00058市场营销学试卷与答案

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1、--WORD格式--可编辑--2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试00058市场营销学试卷一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【】A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求2、市场营销观念强调注重【】A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】A.2PB.4PC.5PD.6

2、P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【】A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点超越战略也被称为【】A.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为【】A.观察法B.专家评估法C.设计法D.调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A.市场渗透B.产品开

3、发C.市场开发D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.基本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A.营销机会B.环境威胁C.冒险机会D.消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【】A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型

4、购买行为------WORD格式--可编辑--12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于【】A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于【】A.修正重购B.直接重购C.间接采购D.全新采购14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是【】A.包围进攻B.迂回进攻C.游击进攻D.侧翼进攻15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是【】A.地理细分B.行为细分C.区域

5、细分D.人口细分16、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为【】A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品17、某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是【】A.10B.16C.4D.3218、男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于【】A.早期大众B.晚期大众C.创新采用者D.落后采用者19、团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于【】A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣20、白云餐厅菜品价格不高，但酒水价格较高，这

6、种产品组合的定价策略是【】A.产品线定价B.选择产品定价C.补充产品定价D.副产品定价21、对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是【】A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.专营分销22、某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售，这种渠道冲突属于【】A.供货渠道冲突B.水平渠道冲突C.垂直渠道冲突D.售后渠道冲突23、在存货管理中，如某商品的订购点为20，其含义是【】------WORD格式--可编辑--A.提前20小时订货B.需要订货20个单位C.存货降到20个单位时必须发出订单D.20小时后到货24、梦特

7、公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预算的方法属于【】------WORD格式--可编辑--A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法25、华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售，这种市场营销的专业化组织属于【】A.市场型组织B.产品型组织C.地理型组织D.结构型组织26、企业运营过程中，广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的【】A.直接推销费用B.促销费用C.储存费用D.物流费用27、企业无视食品安全，用被污染的面粉生产面包属于【】A.广告策略

8、不道德行为B.价格策略不