浅谈企业中物流管理与市场营销的关系

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1、浅谈企业中物流管理与市场营销的关系◆杨柳(四川省建筑职业技术学院)【摘要】新经济时代，现代企业应该深入考虑物流运作与市场拓展、变，朝着科学化、现代化方向发展，企业的营销范围日益突破区域市场竞争的关系。正确把握物流运作与市场营销的关系，为企业的的界限向世界市场扩张；营销方式也从大规模无差异营销向小群核心能力提供支持和服务。把本企业的物流管理与营销战略或营体个性化营销的转变。销策略有机结合起来，成了现代企业的当务之急，也是企业成败与由此可见，市场营销这种持续不断的发展，不仅贯穿了企业的否的关键。整个生存期间，还贯穿经济发展和社会进步的始终。随着市场竞【关键词l物流

2、管理市场营销关系影响争的愈演愈烈，它不仅是企业生存的重要手段，也是企业经营的生命线。一、企业的物流管理分析三、整合二者理念。互为相助物流活动自古已有，人类虽在数千年的物流活动中具备了一市场营销是以客户为中心，作为一个整体职能处于企业的中定的物流意识，但在二战后，系统的物流理论才得以形成。正如美心地位，是企业生存的根本和基础，是企业价值实现过程中的关键国物流学者伯纳德拉隆德所言：物流活动源于由地区产品剩余导部分，在企业发展中扮演着重要角色；而物流作为一种独立的运作致的地区间产品交换，而生产力在工业革命后的迅速发展，则推动形式和产业形态的出现，作为国民经济的重要产

3、业和新的经济增着物流活动不断发展。长点，在市场经济及企业中发挥着重要作用。在现在这个全球化到了今天，物流管理思想也在不断得以丰富、完善，将传统物竞争的环境下，在顾客对服务、质量价值、速度更为关注的情况下，流实行业务流程的再造，把原来的组织结构，那种直线职能式的金企业要谋求更快更好的发展，除了依靠市场营销不断争得客户，扩字塔的结构改革为扁平化的组织结构，形成符合经济发展规律的大销售，提高企业利润以外，还要依靠物流采购活动为生产的正常现代物流，实现了“信息化”与“网络化”。进行提供保障，依靠物流配送为销售的连续性提供有力支持。信息化是指物流企业运用现代信息技术对物

4、流过程中产生的首先，企业在进行物流运作决策时，要以市场营销的眼光来进全部或部分信息进行采集、分类、传递、汇总、识别、跟踪、查询等一行市场调研。市场营销与物流活动和顾客服务关系密切，从事销系列处理活动，以实现对货物流动过程的控制，从而降低成本、提售和顾客服务项目的人员处在市场前沿，对市场信息最为敏感，要高效益的管理活动。它是现代物流的灵魂，是现代物流发展的必求物流管理人员有意识地收集该产品及相关产品的需求意见，并然要求和基石；网络化“一流”就是订单信息流，订单信息流就体现及时将信息反馈给市场营销策划部门，为制定产品策略提供可靠了信息化。网络化就是指全球供应链资源

5、网络、全球用户资源网依据。还要以市场营销的眼光去研究、设计企业的物流管理，选择络和计算机信息网络，“三网”同步运行，将各物流企业、配送中心、合理经济的配送路线。仓库及车队连接起来，将整个供应链的客户和供应商综合到物流其次，物流管理的产品实物配送对促进产品销售，能提升产品网络中来，向客户提供一种低成本、连贯性的、自始至终的服务，从竞争力，促使营销成功。通过提高产品发送的速度，保证准时送而大大提高企业的服务水平、增强企业的竞争力。货，方便顾客随时能买到所需的产品，提供商品在途运输的情况查物流管理作为企业管理中的一个重要部分，在企业的发展中询服务等，有利于和顾客建立

6、长期合作关系，促进企业产品的销发挥着愈来愈大的作用。售。另外，为顾客提供不同服务水平与物流费用之间的增减变化，二、企业的市场营销分析有利于市场营销部门制定出最佳的定价决策。市场，在不同的时期和年代都充满了变化，作为市场的主体之由此可见，市场营销是物流的前提，而物流又是实现营销活动一企业，就必须要根据市场环境及其动态变化趋势，和不断提升的的保证，物流和市场营销是相互影响、相互制约的。只有重视物流消费需求，然后结合自身条件等，针对现有的问题或者将会发生的在市场营销中的重要作用，重视市场营销对物流产生的影响，充分问题，作出对市场的全局性谋划，这就是企业的市场营销理念

7、。企认识到营销和物流不可分割的关系，才能实现企业目标，提高企业业需要制定正确的市场营销战略方针，研究和制定正确市场营销的竞争优势。决策的出发点，为了适应不断变化的市场环境推陈出新。市场营综上所述，企业的物流管理必须纳入市场营销进行综合管理，销，它既代表着企业在市场上的活动或行为，同时它也是一门新兴只有把物流和市场营销有机的结合起来，形成一个统一的整体，并的综合性应用科学，是市场经济条件下一种最核心的思维方式。寻求二者协调发展以相互促进的途径，达到二者的完美结合，使之在生产力高度发达、社会财富日益丰富、人民生活水平显著提形成一个共同的竞争战略，才能使企业不断推出

8、特色服务，赢得更高的今天，计算机应用技