浅谈市场营销与物流管理的关系.pdf

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1、经济管理123浅谈市场营销与物流管理的关系盛杰兴（吉林市中油吉林石化公司销售管理部）摘要：市场营销与物流管理是企业活动中两个重要方面，两者关系密切。本文结合物流管理与市场营销的关系，对市场营销中所涉及的物流管理进行分析和探讨，提出未来市场营销过程中物流管理的发展趋势。关键词：市场营销物流管理一、市场营销中的物流管理三、营销物流管理的发展趋势1、传统市场营销中的物流管理1、决策系统化企业的经营主体核心是产品，而物流的主要作用就是将企物流管理是一个科学的系统管理体系，并非企业中储存管业生产的产品以最迅速、最合理、最科学的方

2、式送到客户手中，理、运输管理、搬运管理等各项职能的机械相加。基于市场营销为市场营销完成最后的执行环节，这个时候物流管理的价值就的战略意义来看，物流管理是把原来分散的产品实体活动向系体现在市场营销组合需求不同，包装、运输、仓储的模式要与之统物流活动进行转变的过程。物流管理可以协调财务、销售、生相适应。产品的生产、规划、销售策略要与物流中的仓储进行协产以及企业的整体决策，帮助企业把产品按照客户需求送到指调，而价格策略也影响到物流的顺畅。市场营销中的促销对于物定地点。因此，企业内部要贯彻和执行目标管理以及标准化的作流管理的影

3、响则主要体现在营销部门要与物流部门建立便于信业原则，不仅要对物流管理的硬件设施进行更新改造，还要对各息传递的信息系统，对于促销活动中的库存、运输、规模以及客种物流管理进行整合重组，使其更加适应产品的市场营销策略。户服务等环节进行协调和沟通。2、强调经济效益2、市场营销中物流管理的拓展现代物流管理中重要的观念就是将物流视作市场经营行市场营销的理论和实践随着市场经济的发展而发展，市场为，而非企业管理中的工程作业。物流成本的节约空间要大于任营销的观念也在逐渐扩大影响，传统以产品为中心的市场营销何市场营销的环节，物流成本几乎可

4、以占到营销成本的一半。现也逐步向以市场、顾客为中心转变，物流管理已参与到整个市场代物流的效益评价系统不仅有相关的数量指标，还有较难量化营销的过程中。所以，发展和认识消费者的欲望和需求，就需要的主观评价指标，还要以经营为导向，考虑企业的战略执行情物流管理的参与，站在客户的立场对客户服务的组成和结构做况、物流系统的综合效益以及物流体制的合理性等多种因素。重新的认识和调整，从而设计出针对性更强的物流服务方案。3、符合市场营销观念二、物流管理与市场营销要有机结合要站在目标市场以及营销战略需要的角度对企业的物流体1、导入期系做出

5、科学的评价和规划，不能脱离相关的营销战略。企业物流新产品刚问世时，销售量相对较低，这时的物流成本以及销管理的决策要纳入市场营销决策中来，从而进行综合管理，企业售成本相对较高，市场营销需要快速的让消费者认可和接受新产品的开发、定价、促销以及销售渠道的选择都要有物流管理的产品，刺激顾客的购买欲望，而物流管理在这时要尽快的形成固参与。定的物流渠道，并考虑如何节约成本。所以在导入期，市场影响4、信息化物流管理和物流管理的结合，最关键是做到信息共享，建立科学、完善的随着科学技术的不断发展和进步，物流管理也要适应社会信息共享平台，

6、既可以使业务部门快速获取有效市场信息，又可和时代的发展趋势，向着计算机和系统化的信息管理发展。物流以使物流部门进行有效的安排物流计划提供信息参考，二者相数据生成系统、网络营销、电子商务等条件下的物流管理系统是辅相成，共同降低成本。现代营销物流发展的主要趋势。2、成长期总之，市场营销是物流管理的前提，而物流管理又是帮助市新产品开始成长时，随之而来的是销售量和利润的迅速增场营销实现营销目的的保证。因此，二者是互相影响，相辅相成长，相应大批竞争者也随之而来，使得市场的竞争更加激烈，这的。在企业管理中，要把二者进行有机结合才可

7、以形成一个统一个时期营销的主打是产品的质量，而相应的物流管理要配合市整体，从而产生更高的经济效益。场营销完成市场的扩张，同时借助信息平台，市场营销和物流管参考文献理不断进行协调、沟通，使二者发挥最大的效用。【1】张同耀：市场营销推广领域应用第三方物流的优势分析3、成熟期[J]，中国市场2008（3）这个时期市场已经饱和，销售相对稳定，营销活动主要就是【2】王怀术：物流品质对市场营销的影响[J]，中国教师2010尽量维持市场份额，并尽可能延长成熟期，以便更多的获取利（3）润，而这时的物流管理也相应成熟，物流渠道也相对完善

8、，对于【3】王成文：浅论物流策略在市场营销中的作用[J]，化工管营销中采取的折扣优惠等活动也可以更好地配合。理2009（7）