营销策划竞赛规则及评分标准.doc

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1、贵州省财政学校第三届技能大赛营销策划竞赛规则及评分标准一、竞赛规程(一)竞赛名称产品营销策划(二)竞赛目的本次竞赛主要是检验学生对营销理论与营销知识的综合运用能力。(三)竞赛方式1、竞赛采用小组团队比赛的方式，每个参赛队由2-3名选手组成。2、竞赛分两个阶段进行。第一阶段：PPT展示营销策划方案，时间5分钟；第二阶段：现场答辩,时间5分钟.(四)竞赛内容本项竞赛内容是产品营销策划,制定营销策划方案现场PPT展示和答辩个部分。具体竞赛内容如下：（1）制定营销策划方案本次营销策划竞赛项目不指定商品，由选手自行选择产品作为竞赛商品进行调查，了解产品市场情况，站在企业角度制定产品营销策划方

2、案并进行PPT展示.（2）答辩本次营销策划方案要求进行现场答辩。参赛团队在规定时间内对营销策划方案进行陈述，同时回答评委的提问。（五）参赛班级学校市场营销专业各班级。（六）竞赛时间及地点：另行通知二、评分标准与评分细则竞赛项目竞赛要点评分标准分值得分制定营销策划方案现场PPT展示（50%）营销策划方案 结构合理、格式规范；文字表述流畅、图文并茂；专业术语准确，营销策划目标具体明确。15 PPT制作水平简洁美观、配合策划内容的表述10 营销现状分析市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有条理，把握了重点，分析符合客观实际，少有主观臆断。

3、10 营销战略与策略目标市场选择与市场定位清晰准确；营销策略运用得当；营销组合设计合理而有创意。 15 具体行动方案行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策划目标保持一致；行动方案体现了营销战略与营销策略意图；行动方案设计思路清晰、逻辑性较强；拟定一条广告词。40 营销费用预算营销费用预算依据可靠，采用明细列表形式；项目费用预算准确全面；总费用与营销目标匹配，体现营销策划方案的有效性。10 总分  100 营销方案陈述及答辩（50%）营销方案陈述精神风貌、语言表达、陈述内容50 评委质疑回答问题反应能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精

4、神40 团队合作能力参赛选手相互间的分工及配合10 总分  100