实训：设计市场调研方案.doc

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1、市场调研方案设计背景资料：汰渍是全球FI化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗吋代，把人类从繁重的洗衣工作屮解放出来，为机洗吋代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一•直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产詁的潮流。1995年汰渍进入屮国，开始其策略性的发展。十几年来汰渍不断推陈出新,向中国消费者提供杰出高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。从2002年至200

2、7年，汰渍先后在屮国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及最近上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产殆大家庭屮还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。戸前，我国洗衣粉品牌众多，市场竞争日益激烈，产品同质化严重，汰渍的市场份额开始下滑。为更好的了解屮国消费者以及家庭对洗衣粉的需求，以及同类产品的进行市场竞争，汰渍决定推岀一款新产品。企业认为只有对市场进行深入的了解与分析，才

3、能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从血使新产品成功介入市场。因此，该公司决定组织一次大规模的正式的市场调查，以便根据调查结果来做出正确的营销决策。测试任务：请根据以上背景资料，按照市场调查方案设计的格式和内容，为其拟定一份市场调研方案。