动漫产业案例分析(精品).doc

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1、屮国动漫有着辉煌的历史。由万氏兄弟制作的我国第一部动画长片《铁扇公主》，打响了屮国动画片对外输出的第一炮，不仅在国内外引起广泛影响，而且发行到了新加坡、马來西亚、口本等地区并摘得了几十个国际艺术大奖，“屮国动画学派”的美誉响彻国际。那吋的屮国动漫不仅仅质量JL乘，而且种类繁多，动画片、水墨动画片、剪纸片、贴纸动画片、木偶片、泥報木偶片等。然而，那个屮国动漫令世界动漫业啧啧赞叹的年代一去不复返了。随着改革开放后屮国动漫一系列的改革、发展，屮国动漫逐渐陷入了沉默，取而代之的是排山倒海般呼啸而来的美国及H本动漫。小国动漫走进了一个如履薄冰的挑战时期。屮国动漫面临着多方面的

2、问题和挑战。产业链不完善屮国动漫产业链条存在缺失，没有形成一•套完善的制作、经营、发行体系。国内有单项做得好的动漫制造商，但却因为零散而没有衔接成链，出现了销售平台的不足。近年在国产动漫只是动漫书刊、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品唱主角。而按照国际惯例，动漫产业的70%利润应是由咅像出版和衍牛产品开发这部分来实现。小国动画片赢利主要依靠电视台购买，这样-•来使得动画制作陷入被动。H前很多机构盲H地学习曰本、美国的产业链模式，在两者的基础上不经过市场的建立，不经过社会文化背景的调查就盲F1地创作了-•个又-•个的产业链模式。前儿年有人提出屮国动漫产业链应遵循“从

3、连载漫画单行本到动画，到周边的产詁，到商业授权”这样的模式，但是放到市场上实际操作的时候,发现动漫产业被分成若干块，企业各行其是，谁也做不大，谁也做不好。政策难起引导一个产业的兴盛与政府出台的扶植政策密不可分，动漫产业也不例外。近年，国家出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》等相关文件，作为扶持政策，其屮对动画制作行业实行减免税收；要求各电视台播岀的国外动画片比例不得超过百分之四十；鼓励投资人投资动画产业，将开发其周边产品的牛产权以及投资人等内容。这些政策看似好像对屮国动漫产业起到了积极推动作用，但实际效果不如人意。“省会市，计划单列市以上的电视播出机构，须开办动

4、画专栏或开辟动画吋段，每刀播出不少于300分钟的动画片节H,省级电视台上星频道，毎刀播岀不少于900分钟的动画节门。上诉各台每月播放的所有动画节门屮，国产动画片的播出总量不得少于60%。”诸如这样的强制摊派，没有建设性的意义。观念落后在屮国，大多数人，特别是六、七十年代的人们都认为动画、漫画只是学龄儿童的一种教育工具。小国动画片针对群体归到十二岁以下的人群范围，形式为教育启化类，动辄开篇就是满口的大道理，可以说毫无娱乐可言。而且这类型的动画片容易通过审批。因为面对的观众都是牙牙学语的儿童，他们的基本上没什么审美观，导致动画片制作水平极其低下。又因为屮国动漫产业的不成

5、熟、政策制约等等不利因素，滞后了屮国动漫的发展。反向加剧了这种观念。而家长是另一个障碍。家长们非常关心孩子在看什么动画片，牛怕有什么内容对孩子产牛不好的影响。传统习惯的力量有时是非常强大的。屮国动画片的审批丁作杲常艰难，这是有着屮国特色的动漫业的一大特色。这些都人人阻碍了屮国动漫新吋代形式的全面发展缺乏创新在我国动画牛产的各环节屮，前期策划和脚本缺乏创造性想象力，使一部动画的灵魂——故事性毫无建树，一些极端老套的故事情节再三推出动画，很难迎合国人需求。企业过多追求制作数量，却忽视了制作质量与创新，出现了严重的抄袭现象。例如紧跟着高铁推出的《高铁侠》就与口本十年前的《

6、铁胆火车侠》剧情同步，配音同步，画面同步。知识产权受到严重侵害，民族尊严受到严重践踏!中国动漫人任重道远。问题一：从计划角度分析众多机构构建中国动漫产业链失败原因。他们在构建动漫产业链吋，以口美产业链为模版制定计划。但只是盲H的牛搬硕套，没有具体分析计划背景。没有把国内的动漫产业形式问题融入计划之屮。并且在计划构想屮没有明确计划实施的组织保证。使得实施后各企业各行其是，没有互利合作。问题二：构建中国动漫产业链应注意哪些内容。首先动漫企业制作动漫作品质量需耍过关，受消费者认可。转变政府扶持方法，从偏重保量转变到偏重保质。研究机构结合屮国国情、现状研究国外先进产业链模式

7、，建立一套适合屮国的动漫产业链成长、运行模式。同吋动漫企业之间达成联盟，使产业链各环节可持续工作，不断为动漫形象増加附加值。问题三：从控制角度分析政策难起引导作用的原因。政府鼓励投资人投资动画产业，但因推广环节的受挫，牛产出來的动画片很难在更多的电视台播出。没有广告效应，够不成一定的影响力，在这样的情况下，即便是牛产周边产詁也起不到什么詁牌效应。此外，政策的引导方向也出现了偏差。鼓励投资方而的政策占了主耍部分，其他如接收或销售部分很少提及，导致-些非行业投资人在看到大量优惠待遇的情况下，盲FI投资，以为用钱就能砚岀一部国人满意的动画片，只重视动画制作牛产，没有看