浅析山寨现象对中国企业的影响.ppt

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1、浅析山寨现象对中国企业的影响第七组浅谈山寨现象对中国企业的影响山寨现象的“发迹”与“崛起”山寨产品对中国企业的影响启示和反思山寨从何而来？Wherearewefrom?“山寨”一词原本来源于广东话，通常是指那些没有生产牌照，难以进入正规渠道的小厂家和家庭小作坊生产的三无产品。它最早出现在IT行业，特点是模仿名牌产品的外观和相似的功能，通过低廉的价格进入市场。得到市场的认可，以较快速度成为“伪”名牌。山寨产品的定义创新改良复制模仿学习借鉴满足需求快速低价位性多功能性适销对路山寨产品崛起的原因历史背景现实因素现实因素高消费要求

2、VS低支付能力紧贴消费者需求敏锐的市场洞察力+快速捕捉商机经济高效的宣传手段经济危机影响的消费心理山寨产品的分类在原产品的基础上，运用自主先进的技术对其进行改良，使其功能、品质都能得到一定的改善。ICQ&QQICQ是最早出现的即时通讯软件之一。ICQ源自以色列特拉维夫的MIRABILIS公司（成立于1996年7月），由几个以色列青年在1996年11月发明.后来，美国购买了这个软件。ICQ是一款网络即时讯息传呼软件，支持在INTERNET上面聊天，以及发送消息、网址及文件等功能。朋友双方装上ICQ软件，上网时可以互相联络。Q

3、Q，原名OICQ（即OPEN-ICQ），是深圳腾讯计算机通讯公司（TENCENT）于1999年2月推出的免费即时消息软件。后来因为美国的ICQ称“OICQ”侵犯了其版权，因此腾讯公司将其改名为QQ。据说腾讯公司花去上百万元购买QQ.COM域名。时至今日，QQ已经成为中国乃至全球的互联网巨头，市值突破1000亿美元，截至２０１０年，腾讯已申请专利３３５８件，除３项外观专利、７项实用新型专利外，其余都是发明专利，所占比例在９９％以上，专利活跃用户达到7.982亿；而ICQ——这个最早的即时通讯软件在被AOL公司收购后，全面走下

4、坡路，在国外也已经被MSN和YAHOO!取代！其内在本质没有根本改变，仅仅是在外形、包装等外在形态上的少些改动。是其不做任何的改动，冠以品牌产品名称形式相近的字或字母。山寨产品对中国企业的影响vs积极影响消极影响积极影响动摇了大品牌的垄断地位迎合了广大平民阶层的消费需求一定程度上激发企业的发展和创新消极影响山寨产品的低利润率及引发的企业恶性竞争山寨企业的同质化竞争遏制了中国企业的创新能力山寨产品对“中国制造”信誉的冲击山寨产品一定程度上侵犯了正规研发企业的知识产权山寨反映出中国企业家缺乏经营理念启示与反思重新看待中国企业的

5、“自主创新”从产品质量和售后服务提升中国企业的信誉和形象以市场为导向，向“山寨产品”学习“狼子兵法”重塑中国企业的营销理念和品牌意识政府应该成立专门的科研开发机构，促使我国核心技术的开发与应用政府应该为中国企业的产业升级营造良好的外部大环境经营伦理设计和工艺可靠的性能和质量品格品味品质品牌营销能力结束语山寨产品在一定程度上缓解了贫富差距所引起的社会矛盾。但是，单纯自由经济下引导的纯粹市场机制具有盲目性和滞后性，因此需要国家干预。而山寨经济盲目和滞后的特征最终将导致市场秩序的混乱，从而阻碍社会经济的发展进步。特别是长期以来，

6、盗版走私伪劣等行为与山寨生产混杂一处，更加扰乱了市场秩序。所以，对待山寨现象，我们也需要加以控制和监管，避免放任自流，对于盗版、走私、伪劣等违法行为要加以严厉打击，对于那些以模仿或代工起家，并加以创新，具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点的广大民营中小企业则应予以适当的扶持。谢谢