江南佳味零食批发的市场分析.ppt

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1、江南佳味：零食批发市场分析2021/9/25人群定位零食消费的对象较为广泛，消费者年龄段主要集中在20-49岁之间。这其中分为两类群体：一是学生，一是白领。学生消费能力弱，可是消费频繁，消费量大。白领追求知名品牌，一次性消费量大。白领看重的是商品的口感，消费的大多数是年轻女性，她们喜欢在工作时间和在家里时，以零食打发时间；学生所关注的休闲食品种类繁多，很多保留了小时候的食品习惯。此外，校园里的消费群体对价格和口味关注较多。2021/9/25零食消费的对象较为广泛，消费者年龄段集中在20-49岁之间。30——39岁这个年龄段的比例占50%以上。年龄主要分布在20——49岁之

2、间，这个年龄段的人群可分为两个部分。一为学生群体，二为白领阶层（白领阶层占主导）人群定位：年龄分析2021/9/25人群定位：性别分析随着市场经济的发展，人们对休闲食品的需求不断提高，品质不断提升。不管是男性还是女性，休闲食品的诱惑力是抵挡不住的。其实消费的大多数是年轻女性，她们喜欢在工作时间和在家里时，以零食打发时间，那么男生的比例之所以占到了45%的一些原因是：为女性购买，当然也有很多的男性朋友喜欢。01020304价格定位2021/9/25购买14——32元这个价位是大多数人选择购买的价位。价格不高不低，学生以及白领都可以接受的价位，所以占比例高。购买128元以上的人

3、群很少。这类产品主要是大包装，大礼包。主要群体是白领阶层，追求产品品质，产品口感。这个价位的消费者主要人群是学生，物有所值。产品定位2021/9/25高端大气上档次型（礼盒装、家庭装）礼盒装、家庭装适用于送礼，包装大气又不失优雅，红红火火的寓意符合中国人的思想。怀旧复古（江南佳味）作为“办公室零食”、“女神零食”。根据消费群体的特点，把产品划分成两个层次：高端大气上档次型和怀旧复古小清新型。这类零食的特点主要是针对白领消费群体。礼盒装、家庭装适用于送礼，包装大气又不失优雅，红红火火的寓意符合中国人的思想，但是价格相对较高。怀旧复古（江南佳味）的零食消费对象主要是学生，以及上

4、班族。可作为“办公室零食”、“女神零食”。主要特点是价格划算。2021/9/25根据消费群体的特点，把产品划分成两个层次：高端大气上档次型和怀旧复古小清新型。这类零食的特点主要是针对白领消费群体。礼盒装、家庭装适用于送礼，包装大气又不失优雅，红红火火的寓意符合中国人的思想，但是价格相对较高。怀旧复古（江南佳味）的零食消费对象主要是学生，以及上班族。可作为“办公室零食”、“女神零食”。主要特点是价格划算。THANKYOU2021/9/25江南佳味