女性旅游消费心理特点研究-论文.pdf

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1、第l4卷第3期漯河职业技术学院学报Vo1．14No．32015年5月JournalofLuoheVocationalTechnologyCollegeMav2015doi：10．3969／j．issn．1671-7864．2015．03．044女性旅游消费心理特点研究马晓敏(焦作大学，河南焦作454000)摘要：当今社会，女性的地位得到前所未有的提高。女性在社会经济、家庭关系中占据着愈来愈重要的地位。越来越多的女性走出家门出外旅行，往往是消费市场的最终抉择方和购买方，女性经济学带动的是整个家庭的经济消费。文章主要探讨女性旅游消费群体的消费特点和心理。只要掌握

2、了女性消费心理规律并依照其特点进行有针对性的旅游市场营销，将会大力推动旅游经济的发展和旅游产品的开发创新。关键词：女性游客；消费主义；名牌商品；感性化中图分类号：F063．2文献标识码：A文章编号：1671-7864(2015)03-0096-02夺·夺·牵·夺·夺·争·夺·夺·夺··争·夺·牵·孛·夺·÷·孛·夺·孛·夺·夺·夺·孛·÷···夺·串··夺·夺·串·夺··夺·-夺··÷-夺·夺··夺·孛·夺·夺·夺·夺·女性旅游消费心理是女性消费者在旅游过程中购买费购物上相较于其他年龄组的女性，消费比较没有计划商品和消费时具有的一种心理状态。众所周知，女性群

3、体性，更多的是逛商场，易产生冲动式消费。尤其是单身的是一个最活跃的、引领时尚风向的庞大消费市场。随着社青年女性具有猎奇、追求时尚的心理，因此，带有强烈新奇会经济地位的提升，对独立、平等的渴望成为了女性生活又新鲜刺激的消费需求最能满足她们的心理，所以她们的的主题，越来越多的都市女性展现出和男性一样热爱旅游旅游方式比较自由、个人化。而中年女性购物心理比较理的追求。与男性不同的是，女性独具的一些心理特点，恰智，通常喜欢和家人朋友一起购物，更多的倾向于当地的恰是她们在旅行过程中成为购物主力军的原因所在。特色名产等。特别是已婚女性，她们的旅游动机更多的表现在购物、品尝

4、当地的特产小吃，最喜欢选购当地的纪念一、女性旅游消费心理的特点品或特色的旅游商品。同时，她们对购物的实用性、艺术随着女性意识的提高，越来越多的女性热衷于旅游，品位要求高，所以物美价廉的产品最受到她们的欢迎。老女性外出旅游除了是追求放松、享受和自我实现之外，还年女性游客理智性强，金钱支付比较有计划性。这时她们意在追求高档次、高质量、潇洒脱俗的生活方式，同时也表的兴趣多集中在可以促进老年生活快乐、身心健康的消费现为文化动机、独立动机、购物动机、浪漫动机和参与动项目上，如森林有氧游、故里游、养生游等。同时他们希望机。虽然欣赏美丽的自然风景仍然是所有女性的主要旅能够

5、得到充分的耐心服务和尊重，不喜欢别人的催促和训游动机，但是享受在当地购物也是所有年龄段女性的爱斥。好，是旅游的主要动机之一。有资料表明，在对英国、日本二、女性“消费主义”催生购物旅游等多国游客抽样调查中，发现各国女性旅游者在旅游过程中展现出更多活跃性的行为是购物活动，多数女性倾向于女性和消费的密切关系取决于现代化、城市化。今天闲逛和购物，购物是女性旅游的主要动机和行为。的生活已经迈进“消费主义”，消费资本主义是导致妇女(一)购买动机的主动性进入工作领域的力量。它倡导女性走向公共空间，工作是男性购买动机往往被动，多是出于家人的嘱咐、朋友之梦想的幸福，而消费是享

6、受的幸福动机之一。当人类由基托、工作上的需要，购买活动不如女性频繁，购买动机不如于生活的需要而消费向享受生命的高度进行消费，消费的女性强烈。而女性消费者多出于自身的需求，具有主动性。层次和阶级就被划分出来。也许消费从来就是分层次和当旅游目的地距离越远，为了能买到物美价廉的旅游商品，阶级的，正是这一切带来了消费的压力，因为每一个消费女性会为购物消费提前做许多功课。尤其是今天大多数人者都盼望着更高层次的生活和生命状态，购物消费是女性熟悉网络，查阅购物省钱的窍门和名优产品已成为旅行前投射自我的一种反映。女人比男人更喜欢被他人赞美，不的必备功课，而男性更多的是集中在

7、旅游玩乐攻略上。仅是愉悦心情的原因，更因为是从他人的赞美和奉承中，(二)不同年龄段的女性具有不同的旅游消费心理感受到自我的被重视程度，确认自己的价值和存在感，从青年女性的旅游动机最强，出行的频率也最高，在消而满足自己的自尊需要。职业女性在工作中的能力越强，收稿Et期：2015一O1—11作者简介：马晓敏(1983一)，女，河南焦作人，硕士，焦作大学经济管理学院助教，研究方向为旅游与酒店管理。第3期马晓敏：女性旅游消费心理特点研究97购买能力也越强，对奢侈品、昂贵品的购买欲望也越强。提供服务的导游产生依赖感。但是女性对饮食的要求不旅游购物能够满足女性追求时髦、

8、流行、炫耀的心理需求，是很高，一般都喜欢干净卫生的特