基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究-论文.pdf

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1、第17卷第3期宝石和宝石学杂志Vo1．17No．32015年5月JournalofGemsandGemmologyMay2015基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究杨淑琪，包德清(1．中国地质大学珠宝学院，湖北武汉430074；2中国地质大学首饰传承与发展研究中心，湖北武汉430074)摘要：本文选择卡地亚为研究样本，通过对其品牌的建立、发展和现状的研究，探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析，归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上，总结奢侈品品牌的基因：悠久的品牌历

2、史，高端的品牌定位，独特的设计灵感，精细的手工打造，不断创新的品牌精神。关键词：卡地亚；奢侈品品牌；品牌基因中图分类号：TS93文献标识码：A文章编号：1008—214X(2015)03—0059—06ResearchonLuxuryBrandGeneBasedonClassicProductDesignofCartierYANGShuqi，BAODeqing'。(1·GPmm。{ogic口ZInstitutP，ChinaUnivPrs．y。fGP0scienc8s，Wuh。430074，Chin：2·Ce￡PrforJewlryHeritagandIn。vati。，ChinaUnie

3、rs￡．y。fGeoscPfPs，Wuhan430074，China)Abstract：InthepaperCartierwaschosenastheresearchsample．Throughtheresearchon1tsbrandestablishment，developmentandstatusquo，theauthorsdiscussedthedevelopmentotarterandthereasonsthatmadeitbecomeluxurybrand．ByanalyzingitsdesignProcess，designconcept，techniqueofexpres

4、sion，culturalconnotation，manufacturetech—nologYandbrandinnovationofrepresentativeclassicproducts，theauthorssummarizedthebandcharacteristicandbrandpositioningformationofCartier．Finally，the1uxurvbrandgenecanbeconcludedin5aspectssuchasbrandhistory，high—endbrandpositioning，uniquedesigninspiration，fi

5、nehandcraftandcontinuousinnovationspirit．Keywords：Cartier；luxurybrand；brandgene在物质和精神上的需求，在西方诞生了一大批奢1卡地亚品牌的产生和发展侈品品牌，卡地亚是其中的一个代表。历经近160年的市场历练和卡地亚家族坚定的品牌坚l7世纪到19世纪之间，为了满足宫廷贵族持，卡地亚已经成为全球品牌知名度最高、历史最收稿日期：2015-03—01基金项目：湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地_珠宝首饰传承与创新发展研究中心基金项目(CJHIXM201406)作者简介：杨淑琪(1995一)，女，学士，主要从事首饰设

6、计研究。通讯作者：包德清(1962一)，男，教授，主要从事奢侈品营销与管理，中国传统玉文化研究工作。E-mail：423576548@qq．coin60宝石和宝石学杂志悠久的珠宝品牌之一，也是皇室贵族和社会名流图案，将异域文化特征在一件件精美的首饰上表狂热追捧的珠宝品牌。无论是高级珠宝还是腕表达出来。在卡地亚第三代传承人中，长子Louis系列，卡地亚都以传统的手工打造、精细的制作工不仅自己是一位才华横溢、颇具商业头脑的天才艺、专业的技术风格和独特的设计理念传递着其设计师，而且他的身边聚集了很多著名的珠宝设品牌的高贵价值口]。计师和技艺高超的工匠，独特的设计灵感使卡地卡地亚的故事源自18

7、47年，卡地亚的创始人亚的经典设计配以独门绝技的手工工艺，传承着路易斯·弗朗索瓦·卡地亚(Louis—Francois卡地亚精细、高端、豪华的设计风格，产品为世界Cartier)从其师傅手中接掌位于巴黎Montorgueil各地的达官贵人、社会名流一见倾心。街29号的珠宝工坊，正式成立了卡地亚首饰店，经过几代人的努力，卡地亚已成为全球知名卡地亚品牌就此诞生l_2]。1853年，卡地亚将公司的奢侈品品牌，经营业务也拓展至世界各地，在全迁到Rlie