广汽丰田小型车战略渐入佳境-论文.pdf

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嫩肖量重中匡难以想象。今天的大众汽车离开中国市场将面临怎样的危机。根2014匕半年乘用车市场前十企业销量排名据今年上半年汽车产销的数据统计，中国南北大众就为大众品牌贡献上海大众了全球近一半的销量．除大本营欧盟市场外，大众在全球主要市场都一汽大众出现了销量下滑．大众品牌第三大市场巴西销量下降17％，大众品牌第四大市场美国销量下降134％，并且还呈现下滑的趋势。上海通用23．203今年上半年，南北大众分别位居国内销量冠亚军。仅上海大众一北京现代家就贡献了94万辆销量，其19．4％增长率两倍于市场平均增幅。与此东风日产同时．上海大众在不到7／卜月的时间内就实现了“年销量破百万“的纪上汽通用五菱录．在今年7N，上海大众突破累计销量1000~辆，成为国内首个累计销量跨入千万阵营的单一汽车品牌。长安福特长安汽车编辑点评J要知道，取得如此醒目的销量数据，上海大众依靠的既不是降价、也不是狂推新车。这让人不禁思考，为什么大众神龙汽车在中国这／厶火?抓住国人心理最重要。东风悦达起亚大．罨己：金lI丰旨田，I、车战瞻近日，广汽丰田年度中级车雷凌正式上市。作为首款填补致日前，东风悦达·起亚在位于江苏盐城的三工厂迎来了第300~-炫和凯美瑞之间空白的车型，雷凌是广汽丰田在中小型车市场辆汽车的下线。在实现了产量的“三级跳”后，东风悦达·起有限公成败的决定性车型，也是广汽丰田新十年的开篇献礼。广汽丰田司总经理苏南永将目标放在了打造百万产销体系上。内部人士称．此次雷凌从前期预热到上市包括后续的营销，公司今年初，东风悦达起亚第三工厂正式投产，产能不足的问题得到都是花了重金打造，“雷凌能不能成功也是关系着广汽丰田在接解决的同时也为其进军行业前五打下了坚实基础。今年9月东风悦达下来的十年是否能成功的开始。”起亚将发布K4量产版车型，改款智跑和改款K2也将在年内上市。预广汽丰田执行副总经理李晖曾提出到2015年广汽丰田计今年广州车展期间。内部代号为KC的全新小型SUV将会首发亮相．“smallow+smallhigh”车型销量占比要达到总销量的40％。并于明年2月底上市。这款车将延续起亚“跑”系列的SUV家族命名今年，广汽丰田年销量计划50万辆，雷凌和致炫的销量占比已方式，强调设计感。主打年轻个性化消费者。明年8,EJ东风悦达起亚还经接近30％。“明年还有一款中小型车，到2O15年完成40％的目将推出一款全新中型车。定位高于K5。标没问题。”李晖表示。编辑点评l以3OO万产量的突破和第三工厂的竣工投产为编辑点评I丰田一直认为小型车在中国是最大的市场，在中契机，东风悦达起亚正在进一步加快百万产销体系的构建，小型车市场缺乏产品竞争力的广汽丰田也顺其自然地将中多款新车将会是其未来的重要的筹码。小型车作为解决销量增长瓶颈的转折和契机。编辑整理：姜田双20145eptemberAutoLife021