社会变迁对当代体育视觉文化发展的影响

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2010年9月体育与科学Sep．2010第31卷第5期(总第186期)JournalofSportsandScienceV0L3lNo．5(TotalNo．186)社会变迁对当代体育视觉文化发展的影响TheImpactoftheSocialChangeontheDevelopmentofModernSportsVisu—alCulture李仪LIYi摘要：本文运用文献及视频资料，采用逻辑分析等方法论述了影响当代体育视觉文化发展的因素，揭示体育视觉文化是整个社会向前发展过程中多种因素共同作用的结果，并深深渗入到现代社会人们的生活中。体育视觉文化的发展归根结蒂是由于科技的进步、生产力的发展以及大众文化的形成，它是社会向前发展中的必然阶段。最后，本文从视觉表达层面还对北京奥运会开闭幕式进行了分析。关键词：社会变迁；体育视觉文化；消费社会；作用影响中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1OO4—4590(2010)05—0076-04Abstract：Byusingdocumentary。videodataandlogicalanalysismethods，theauthoranalyzestheinfluencingfactorsofthedevelopmentofmodernsportsvisualculture．Itrevealsthefactthatsportsvisualcultureresultsfrommanydifferentfactorsduringtheprocessofthesocialdevelop—ment．Ithasbeendeeplyinfiltratedintopeople'severydaylife．Thedevelopmentofitisduetotheadvancementoftechnology。developmentofproductiveforcesandtheformationofmassculture．It’Stheinevitableresultofsocialadvancement．Atlast，theauthoralsoanalyzestheopeningandclosingceremoniesofBeijingOlympicGamesftomtheaspectofvisualexpression．Keywords：socialchange；sportsvisualculture；consumersociety；theroleofimpact在当今的社会中，随着科学技术的发突飞猛进和社会的变呢?我们将从以下几个方面来讨论。迁，体育视觉文化的发展有目共睹。奥运会、世界杯及各种世界性、洲际性、全国性的体育竞赛电视、网络的现场直播，扑面1体育视觉文化的特征而来的各种广告、杂志⋯⋯都成了我们日常生活中极其平常的有学者指出：“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的一部分。体育视觉文化如今已经渗透于社会生活的方方面面，理性主义形态，151益转向以形象为中心、特别是以影像为中心已经成了我们这个时代十分耀眼的文化特征之一。体育视觉的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变传播媒介所反映的是一个数字化、影像化的消费社会，它使得和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换。,,Eli也就是说，人们的生活由文字走向图形符号，由深层剖析走向了平面延作为一种传播信息的媒介，诸如电视、电影、广告、招贴、海报、伸。在追求效率的时代，视觉超越听觉，图像并驾文字，电子媒图形、时装、摄影等等形式所传播的并不仅仅是单纯的视觉符介的图像实时(现场)传播具有不可比拟的优越性和诱惑力。号或图形图像，它的实际目的在于符号和图像中反映出的社会图像作为这个时代的重要特征极大地丰富了人们的视觉体验，风貌，以及隐藏在它的生产、流通和消费过程背后的社会思维人类眼观的欲望得到了前所未有的满足。难怪，海德格尔早在上个世纪3O年代就曾宣布一个“世界图像时代”的到来。那方式和生活理念E引。也只有具备了这种意义，它才能被称之为么，体育视觉传播文化发展至今，究竟是什么力量，什么因素影一种文化的模式。在这些形形色色的视觉媒介中，我们不难看响着它——促进着它或是制约着它?是什么因素把体育视觉出视觉文化的以下几点特性：其一是直接性。这是视觉文化传文化推向了当今社会文化的前沿?它产生、发展的必然性何在播的最典型的一个特征，也是它区别于传统文化传播系统的主收稿日期：2010一O6—2O作者单位：1．扬州大学体育学院，扬州225009。·76· 第5期要因素，它以图形图像为传播媒介，把本身非视觉性的东西视以及守在电视机前的观众将会高兴地看到比赛场的水下75米像化，以提高了信息的直观性和形象的易懂性。其二是文化的地方安装了高科技的信号灯，这一在世界上首次应用的技术性。这是视觉文化必须具备的也是必须体现出来的一个特性，就是特为赛艇比赛项目而设计的，它将为现场的观众和电视观也就是说视觉文化传播的体系必须承载一定的社会理念。如众呈现精彩的视觉效果。果视觉符号没有一定的文化性，它就只是一个图形、一个符号，这充分说明当代信息社会、消费社会的已然成形，人们对而不能反映社会和传递思想。其三是冲击性。它通过颜色、图直观、便捷、高效率的视觉传播方式已欣然接受，这是人类进步案等元素的极端运用表达主题、内涵及时代特征，给人以极大的标志，是社会发展的历史必然。体育领域由于客观条件的限的视觉冲击力，引发人们对社会的思考和美好憧憬。其四是传制使得现场观看体育比赛的观众仅为少数，这样通过电视或网媒性。视觉文化以其独有的感性方式对人的生活习惯、思维方络观看成为大部分爱好者的选择，体育视觉文化在社会大背景式进行不断的冲击，在传递信息上有着得天独厚的优势。这些这片土壤上健康成长起来也就顺理成章了。此外，在新媒体技都是人类基于生存发展的目的，对视觉依赖、对图像需求的结术为体育视觉文化提供存在和发展的保障的同时，体育视觉文果。化也会大大利用自身在感性形态领域中的优越性来促进相关显然，在体育领域视觉文化的发展则表现为体育视觉文学科技术的发展，二者相互配合，相得益彰。化。具体地看，笔者以为体育视觉文化又体现在以下四方面：第一是运动竞技时的运动形态，它给人以力量、优美和和谐的3大众文化的形成为体育视觉文化提供广阔的生存享受；第二是运动竞技场的环境建构，它不仅包括环境的视觉空间构成，还包括竞技间隙的视觉表演；第三是体育明星们的视觉标识，譬如说奥尼尔左胳膊上的Superman，这个超人纹身让奥大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切胖在NBA里人道N年一直履行着自己的赛场威慑力的霸王表相关的，以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质大批量现，小艾脖子上那个显赫的忠字，仿佛一直在诉说“忠”之苦；第生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消四是体育表演中的“内视”，它讲究的是体育项目内在精神的外费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代显。如中国武术套路表演过程中，观众的“看”与自我的“看”形文化消费形态。由于大众传媒的渗透，发达国家与发展中国家成了一种运动的视觉运作“场”，传统武术的“内视”——武术对之间的文化差距已逐步变小，以电影、电视、网络、广告以及“形一气一心”一体三相的内视自觉，体现了“一人天，合内外”MTV等视觉传媒为代表的体系的形成标志着当代视觉文化或的大生命洪流。武术套路对技击实践的思维超越及对技击意者说是影像文化社会的形成，这样就为人类社会的越来越“现境的精神表达，参与并形成了体育视觉语言。代化”、“都市化”而导致了一个商品经济、消费社会新时代的形体育运动本身具有直觉性、情感性等审美的视觉特性，因成创造了条件，大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、而，能够方便而充分表达视觉文化的涵义。体育运动中凸现的与市场经济发展相适应的一种市民文化，其中后现代理论家詹力与美在视觉的感染中得到传达与强化，各种体育竞赛是视觉姆斯对大众文化的阐释是两个中心的转换：即大众文化是现代文化所有特征的综合体现。主义语言中心向后现代主义的视觉中心的转换，是后现代文化的一种文化模式。那么体育视觉文化的发展得益如此社会环2新媒体技术促进了体育视觉文化的快速发展境的变迁而得到广阔的发展新空间_3]，主要体现在以下几方“科技是第一生产力”，科学技术的不断发展推动了生产力面。的发展，从而使人们的生活方式发生改变，继而引起人类意识第一，是人们视觉消费的需求。消费社会的到来成为视觉形态领域的改变，促成整个社会的进步和变革。在视觉文化领传播文化兴起的一个重要前提。孟健先生在他的《视觉文化传域，科技的发展主要体现在新媒体技术的发展。播的另类阐释》中认为“在数字化构造的视觉文化传播‘图景’首先，从视觉产品的生产方式上说来，媒体技术的自身因中，我们看到了消费社会作为一个巨大的背景，将数字影像推素对其有显而易见的影响。一方面，当前视觉文化产品的生产至文化的前台这样的历史过程。从时间转向空间，从深度转向依赖于设计与软件运用领域，如Photoshop、CorelDraw、3Dmax平面，从整体转向碎片，这一切正好契合了现代人视觉快感的等电脑绘图软件的出现和快速更新给设计带来了极大的便利，要求。所以说，消费社会乃是今天视觉文化传播的真正温床，一切都在为信息传达的更快速、更便捷、更形象服务；另一方它召唤着人们进入这种文化，享受它的愉悦I4]。”面，网络技术等数字化技术的蓬勃兴起的确为现代视觉文化传第二，是人们视觉冲击的需求。在许多体育运动场合，速播系统的运作提供了一个广阔而又稳定的平台。如今的3G手度往往是人们的视觉冲击性最直接的快感。速度进入观众的机、MP4等随身携带的新媒体就可以实时传递视觉信号。也就视野是由现代社会的结构特征决定的，因为在这个时代，整个是说，视觉文化传播系统不仅仅在生产体制上产生了巨大的变生活的节奏加快了，通讯系统的先进便捷，使得人们之间的距化，而且在传播和流通的体制上也依赖新媒体技术的发展产生离在理论上变得零距离了，城市生活的节奏近乎狂热且渗透于了巨大的变化。这种数字化的视觉文化在传播中运用了最现社会生活的各个方面，时间和空间结构渐渐开始变化，复杂的代化的媒体科技平台，全球化的流通方式比其它任何文化传播现实往往变得迅速而简单，人们已经开始适应和追求快节奏，形态都更为突出和强烈。并由此获得心理层面的快感。比如，拥有了众多狂热观众的赛其次，我们还必须注意到，其它高科技的发展也为体育视车就是速度最直接的表露和象征，甚至有时剩下的只是动力感觉文化的传播提供了条件。如多哈亚运会中通过高科技来提的再现和速度的展示。在《速度与激情》的影片中，就多次用近升赛艇赛视觉享受，在赛艇项目首日比赛中，到场观战的观众镜头贴近赛车款式，展示赛车的性能与演员的驾驶技巧，同时·77· 体育与科学第5期进行不同赛车之间的比拼和对话，长时间让镜头贴近赛车的启中，面对纷繁的爆炸般袭来的信息，我们的眼球停留的时间越动和奔驰的过程。这种彰显速度的场景，观众观看时仿佛会产来越短，时间变得越来越精贵，视觉符号生动的形象、浅显的表生一种共鸣的效果，引起诸如肌肉的反射或运动的冲动等等之意要比文字和声音更能在短时间内吸引受众，因而被企业、广类的动力学反应。有观众这样评述：“剧情虽然很简单，但以一告和媒体看中，从而成为传情达意的重要手段。这样由于文副冷酷英雄的面目出现在洛杉矶街头的二人，展开了一场亡命化产业的扩张，于是，企业的发展离不开设计部门的参与，在当飙车大赛，飞车的速度，技巧出神人化，刺激感十足，太好看今几乎相同的科学技术基础和经济文化背景下，外观的设计和了。”形象的包装就越突显出其重要的意义。而“体育明星”们则成第三，是人们视觉依赖的需求。看，是人们再熟悉不过的为这场文化产业中的耀眼群星，他们既是视觉关注的焦点人日常行为，包括因特网lI在内的各种新媒体的发展，都充分显物，也是“被视觉设计”的对象。因此，众多体育明星逐渐从运示了“视像化”是一种普遍生活状态。我们可以用多样的词汇动场走向大众的视野，纷纷成为各种品牌的形象代言人，比如来形容现代社会里的各种视觉冲击，人们已经渐渐地对视觉产姚明、易建联、刘翔等等，成为关注的焦点和主题。体育明星为生依赖，因为，事实上，由于视觉媒体的充分发展，人们已经产企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效地占领市生了一种视觉依赖。视觉依赖是人们依赖于视觉过程追求心场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。同时，灵体验的过程，它引发的是生活方式、生存状态以及人生态度体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观J，是一种新兴的根本解构与重建。“审美趣味的主体在慢慢向整个大众偏的文化产业。然而，从另一角度看，也正是由于这种文化产业移，审美思想也由伦理意志向审美想象变迁，人们的审美对象的发展，由于企业的赞助和推动，使体育视觉文化的发获得了也由灵魂、内涵向感官、肉体运动[5]。”其实，对视觉的依赖、对新的发展空间，将体育视觉文化推至空前高涨的状态。图像的需求是人类永恒的情结，视觉文化自古有之l6]。在漫长的人类发展历程中，人们由幻像到实像再到仿像的发展过程，5体育视觉文化经典诠释——北京奥运会开闭幕式蕴含着自然形态到人为形态转变的逻辑过程，人类文明的进步也由原始的蒙昧转向对现实的认识、再现，继而又从对现实的北京奥运会开闭幕式用“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”认识发展到对现实的仿制、表现。这既是视觉文化的发展史，的理念为全世界观众带来了全新的震撼。独特创意和多媒体也是人类不断追求现实与心灵相碰撞的历史。例如，中央电视声光电等高新科技将“同一个世界、同一个梦想”诠释得淋漓尽台体育频道2007年12月11日转播了一场由梅威瑟与里奇·致。蔡国强和焰火团队将焰火融人北京奥运会、残奥会四个仪哈顿的美英拳击对决赛，拳击起源于人类产生之初，是动物为式的主题，开创了世界焰火景观创意的新时代Elo]。创造了29了生存和竞争的手段，是原始的，蒙昧的，但这场决赛由于有个“大脚印”、“流星飞瀑”、“彩虹飞架”、“牡丹花开”、“奥运五“老虎”伍兹等众多巨星以及里奇·哈顿和他率领的20000多环”、2008个“空中笑脸”、“点燃圣火”等一个个在高科技手段下名英国拳迷“远征军”的疯狂表现，使得人们从这种巨大反差的完成的奇迹。这是一次奥运史上最大规模的光影奇观，3000台体育文化碰撞与冲突中，尽情感受拳击带来的巨大视觉冲击力电脑灯，500米长巨幕投影。这是一场用高科技演绎的视觉盛和巨大魅力，充分呈现了体育特有的这种充满心灵体验的视觉宴。在这场视觉盛宴中，我们看到了是中国式体育视觉文化的盛宴与文化碰撞所带来的视觉快感。呈现，由视觉冲击引发人们对传统和现实社会的反思，带给国人乃至世人的是心灵的震撼，在奥运史上留下了精美绝伦的华4文化产业的发展成为体育视觉文化发展的驱动力章。笔者以为它有以下几个基本特征。文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行第一，凸现中国文化核心元素。在开幕式中，利用现代影业．这是2005年9月文化部对文化产业的最新界定。它是以像技术，巨幅长卷在“鸟巢”中央缓缓展开，诸多中国元素于其“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营上流淌。饱含了浓厚的中国文化，意境悠远，流光溢彩，厚重深销不同形态的文化产品的行业，是为满足社会人们的文化消费沉。这巨大的卷轴及画卷，始终贯穿了开幕式表演的始终，直需求而产生的一种产业。它的主要功能，就是满足人们和社会到运动员人场后，经过运动员奥运五色脚印的踩踏，这一幅山的文化消费需求，提高人们的生活质量lr一。水画才最终完成并由此拉开了中国传统文化的展示。在“j千谈到文化产业就不能回避商业的主体商人，商人的最高境弟子”诵读之时，中央的巨幅画卷中间，开始出现了立体活字印界就是利益的最大化。在这个经济高速发展的国家，创造适合刷体，方版汉字凹凸起伏着变化，整个活字印刷版如水波涌动，于大众口昧的、快餐式的大众文化精神消费品就成为文化产业此消彼涨，充满着无限动感，象征了中国汉字的演化过程，以及经营者的终极追求。随着信息时代和知识社会的到来，文化工“以和为贵”中国传统理念。业凭借着对娱乐手段和媒体的控制，进而具有了操纵大众的日第二，运用最新媒体技术。在开幕式中，充分运用了现代常生活直到内心意识的权力。以广告、招贴、服饰、家具等形式媒体最新技术。比如，在2008年8月8日20时开幕式开始时渗透在人们的日常生活的方方面面，在很大程度上左右了人们令人终身印象难忘的29个焰火脚印，它暗合29届奥运会，沿着的思考与判断、选择和拒绝，产业迅速扩大，并呈现出了强大的北京的中轴路穿过天安门广场直奔国家体育场而来。再比如，发展势头，以创意、设计为核心的文化产业的一个重要组成部“鸟巢”体育场的上方大屏幕波涛汹涌，场地中间的画卷上呈现分——视觉文化被迫去追求其商业价值，我们可以从各种媒体出立体的船形，整个体育场如同浸在一片蓝色海洋之中，桨手铺天盖地的广告宣传中感悟到这一点，周立波调侃说：“春节联组成的不同图案仿佛迎风破浪而行，蔚为壮观。长幅画卷从黑欢晚会再这样下去就变成了一台大型的电视广告晚会。”白转成绚丽的色彩。而所有这些视觉形象都是由最新的媒体贾树枚、陈龙在《视觉文化传播导论》论述到：在这个社会技术所产生的虚拟景象。在此景象中，几千名绿衣使者出现，·78· 第5期汇成一个星光的世界，时而聚成银河，时而分散成祥云，精美绝参考文献：伦。[1]周宪．读图、身体、意识形态[C]．文化研究．天津：天津社第三，展示绿色人文精神。随着开幕式演绎的进展，象征会科学院出版社，2003：68．现代文明的篇章展现在世人面前，演员们搭起人墙，形成鸟巢[2]罗岗．视觉文化读本[M]．桂林：广西师范大学出版社，的造型，郎朗在中间弹琴，上空一个牵着风筝的小女孩缓缓飞2003：23—25．过。动静结合，精彩的创意。画卷再次展开，画卷中老师正在[3]曹月娟．视觉文化的商业化与其自身发展的相互关系给背着书包的孩子们讲课；画卷外，2008名太极选手组成了一[D]：[硕士学位论文]．新疆：新疆大学，2007．27．个圆形，场面恢宏而宁静。万众手舞“和平鸽”虚实间奥运和平[4]孟健．视觉文化传播的另类阐释[J]．文化评论，2008理念更加彰显。带动全场以此种虚拟方式放飞和平鸽，写意庄(11)：l1—16．重，圣洁清新。当最后一个篇章“梦想”到来，宇航员飞翔在画[5]刘士林．变徵之音——大众审美中的道德趣味[M]．武汉：卷上方，一个蓝色的地球在星海中缓缓升起，刘欢和莎拉·布湖北人民出版社，1998：9—12．莱曼出现在地球顶端，高唱主题歌《你和我》。“同一个世界，同[6]米尔佐夫(美)著，倪伟译．视觉文化导论[M]．南京：江苏一个梦想”，如诗如画的场景让观众如痴如醉，赞叹不已。闭幕人民出版，2006：141—142．式中，由12层人墙组成的记忆之塔宛如再次燃起的熊熊圣火，[7]http／／www．hudong．con'L文化产业．396名表演者在塔身上用人体进行立体表演，“绽放”出了巨大[8]贾树枚，陈龙主编．视觉文化传播导论[M]．上海：上海的红色牡丹花。在灯光的映衬下，一次次变化不断打动着观众三联书店，2006：268．的激情，令全场沸腾，为全世界观众留下了难忘的奥运记忆。[9]李龙．我国体育明星广告市场的特征及发展趋势[J]．体育虽然奥运已成功落下了帷幕，但开幕式那精彩绝伦的表演科技文献通报，2005．02：25—28．仍历历在目：虚拟的和平鸽、巨大的鲸鱼、全世界人们的笑脸，[10]蔡国强，奥运会焰火作品[EB／OL]．http：／／hjcu~_李宁绕体育场碗边“奔跑”⋯⋯此次在北京国家体育馆举行的com2OO9—1O一3．奥运开幕式是全球历届体育盛会史上视觉效果技术最为先进、[11]映君，科视助力北京奥运，缔造顶级视觉盛[EB／OL]．ht—最为复杂以及应用最为广泛的一次，为世界奉献了一场顶级的tp；／／、^州．ty360．com／2008／2008—1—17181—1．htm．体育视觉盛宴!_】[11]安毅．Crossover一个新设计时代的象征——从Crossover6结语看现代设计的视觉文化[J]．新西部(下半月)，2009．11．[12]曹月娟．视觉文化的商业化与其自身发展的相互关系[D]：在科学技术的推动下，在消费社会的支撑下，在大众文化[硕士学位论文]．新疆：新疆大学，2007．的兴起与发展中，体育视觉文化日益走向人们的日常生活，成[13]陈玲．当代消费语境下视觉文化的审美研究[D]：[硕士学为承载社会文化发展的重要角色之一。科学技术的发展体现位论文]．山东：山东师范大学，2009．的新媒体技术促进了体育视觉文化的快速发展；社会环境的变[14]杜文杰．美英拳击对决视觉盛宴与文化碰撞IN]．中国体化、人们生活方式的更新、大众文化的形成为体育视觉文化提育报，2007．12．11．供广阔的生存空间；经济和体育文化产业的迅速发展，是体育[153孟建．走进视觉文化时代[N]．人民政协报，2008．12．8．第视觉文化发展的驱动力。另一方面，体育视觉文化作为一种视C04版．觉思维方式，在社会不断向前发展的过程中，它将成为一种重[16]北京奥运会开闭幕式灯光总设计师——沙晓岚[EB／OL]．要的开掘人类体育潜能的方法和手段而反作用于社会变迁。http||．sina．com．cn。2009-09—27．(上接第99页)励机制，通过鞭策和奖励提升体育教师的整体素质，以适应课[43[美]CharlotteDanielson．张新立译．教学框架——一个新改对教师教学能力的要求。教学体系的作用[M]．北京：中国轻工业出版社，2005：31．参考文献：[5]肖J11．教师：与新课程共成长[M]．上海：上海教育出版社，2004：302．[1]子莲鹰，高炳乾，从高校体育课程改革谈体育教师队伍建[6][美]茱丽·A·罗宾．现代大学的形成[M]．尚九玉译，设[J]．考试周刊，2008(49)．贵阳：贵州教育出版社，2004．[2]GaryD_Borich．EffectiveTeachingMethods[M]．The[7]潘慧玲等．国民中小学教师教学专业能力指标之研究fifthedition．MerillPrenticeHal，2004：3[J]．研习资讯，2004(2)．[3]江少平．对我国高校体育教学改革的理性思考[J]．体育成人教育学刊，2004，20(4)：51—52．·79·