网络造势对品牌的影响

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1、BrandPromotion品牌传播网络造势对品牌的影响“我烈在乎为何而动，而不是如何动，试着和你的身体沟通；痛可以变痛快，压力可以是动力．试着和你的身体和解；接受它如此柔韧，接受它如此强烈，试着和你的身体和平相处。”这是李宁最新推出的InlerShine广告文案部分，此段话贴切地诠释了李宁发展电子商务的理念，有人说，这一理念恰好说明了李宁在发展电子商务过程中并没有去寻找什么“战略计划”，而是直面一条蜿蜒曲折的道路，一边往前走一边认识了解自己回顾李宁的互联网大事记，我们也可以清晰地发现，李宁“先做，后想的商业逻辑：做社区、做品牌宣传，做互联网的品牌沟通。李宁公司除了自

2、己官方网站上有自己的社区以外，还跟新浪、天涯等论坛保持非常密切的沟通，他们会组织一些顾客来参加产品的评鉴会，还会组织来自论坛的粉丝一起去丽江等地活动。品牌沟通与产品体验的联系似乎正在变得越来越密切，“从品牌文化贯穿到产品体验，针对不同消费群体精准营销，精准化沟通”■文／成惠案例分析2005年起李宁就在运作一个线上的消费们．经过两年多的运营如今的李宁互动社睦新增话题500个以上访问量占整个李宁官方者俱乐部当时主要以电子邮件直投(EDM)已经发展成为了一个拥有超过155万注册用户网站的口成左右成为了李宁品牌爱好者甚的形式向消费者传递产品活动促销粪的品的成熟社区月均新增主题

3、1100篇以上E3均至是体育爱好者的活跃阵地．牌信息并配台市场活动在官网做一些线上豹互动和游戏但不久就意识到这种单向传递信息是不够的．许多注册用户参与活动后就流失了线上没有一个真正可以抓住目标用户的地方李宁更需要的是个。活起来的社区．核心就是要考虑如何才能留住这些通过活动吸引来的会员在他们中间发现并培养忠实费者和意见领袖打造一个能够与>费者沟通互动的线上平台．2007年的5月李宁§动社在经过一段时间的酝酿和筹备之后正式上线这是一十基于论坛功能的互动社区．全部从零开始有针对性的设计内容设计活动一步步的通过众多的线上互动活动圈定李宁品牌的爱好春i动B经拥有B月WWWchi

4、naappa~ltomOil0恃销懋圈李宁互动社的成功不仅仅表现在数字上中具有一定的特权优先感优越感都得到欢玩球鞋的人对于球鞋的文化内涵潮流趋势更体现在会员对选个互动社的忠诚度上．对了最大限度的满足．通过前期在各专业论坛中科技含量设计概念等方面都很有研究并有自个网络社区来讲最宝贵的财富就是会员对的挖掘发现并培养了许多属于李宁品牌的意己独到的见解．互动社区剖造各种机会让他们李宁品牌而言这些会员都是最直接最忠实的消见领袖他们痴迷于各项体育运动或非常了解试用李宁的产品让他们提出自己韵测评观点费者．就像许多明星的粉丝群体拥有自己的特李宁的产品很多人自愿应征义务版主协助和改进意

5、见其中饱含对李宁这个品牌的热爱殊称号一样季宁互动社的会员们都很乐意社区进行管理目的就是为§动社区的会员服和期待意见领袖们的各类测评文章很大程度称自为柠檬会员们认为自己是距离李宁务对他们来讲这是热爱这个品牌最高的荣誉．上引导了大盘消费者的购买倾向甚至部分已经品牌最近的那一群用户他们在章宁动社E其中最具代表性的就是Sneaker这是群喜影口自到了李宁产品的设计和生产．慧鬻鬻‘-训罄曩i■～,．-~mlm’m’m，圈啊嚣-在拥有意见领袖的同时李宁互动社还在不断的尝试打造具有自己特色的社文化和内容．比如虚拟积分系统。柠檬币会员通过发帖等形式参与活动就可以得到柠檬币会员用柠檬币

6、在互动社区换取各种奖品和参与各IIt~,i·■^■镕月户·t-月p★_m±种品牌推广活动机会利用会员自E设计的形象。小宁制作成为李宁社区的专属记事本；在各类设计大赛产品涂鸦太赛中涌现出7大量的原创作品动社为中奖会贯打造极其个性iⅨ001m■#的D鞋lDT恤l口马克杯等．版主们自发提出的口有新人口号。有空必来有来必言有言必问有言必看更是或了盎多柠{鬟们共同遵守的行为准则．