网络信息商品定价策略.pptx

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1、网络信息商品Networkinformationgoods汇报人：乔梦斌……信息商品定义……价格形成机制……定价策略123CONTENTS目录基础定义CLICKTOADDUPYOURTITLEHERE1信息信息资源信息产品信息商品信息产品信息产品的地位：信息产品是信息资源的主体，信息资源的开发与利用都是围绕着信息产品来进行的。信息产品的含义：（张守一《信息经济学》）广义地讲，凝结着一定人类劳动的信息都是信息产品。信息产品是有信息及其载体构成的，没有载体，信息就会消失，不能形成产品，反之，载体没有信息，就是物质产品。（于清文《信息市场知识》）信息产品是从事信息信息生产劳动的成果，信息产品包括

2、有形信息物品和信息服务两种，信息商品于清文在《信息市场知识》中认为信息商品是用来交换并能满足人们某种需要的信息商品。靖继鹏在《信息经济学》中从经济学的观点出发，把人类的信息活动看做生产、传播、利用信息的过程，所谓信息产品则是这个过程的产物，用于交换的信息产品称之为信息商品网络信息商品的特征易复制性共享性先验性网络外部性成本特性时效性信息商品价格影响因素价值成本质量时效性与寿命供求关系垄断性信息市场完善程度开发风险与难度转让方式社会信息化与网络普及程度法律与政策环境效益消费者偏好与承受能力支付方式生产者相关市场相关商品本身相关消费者相关社会相关网络信息商品市场特征垄断竞争结构是网络信息商品主

3、要的市场结构。网络信息商品的价格形成基于网络市场特征2图1.边际成本曲线图2.边际成本和边际效益曲线OQCOQCEMCMCMRP图3.网络信息商品边际成本和边际效益曲线图4网络信息商品总成本和总效益曲线OQCMRMCQOQCTRTCQ价格形成机制在垄断竞争市场结构下基于讨价还价博弈模型有限的讨价还价博弈C代表网络信息商品平均供应成本V消费该信息商品得到的效用交易价格买卖双方的利润分别为v-p和p-c交易收益总额为v-c买卖双方的贴现率分别为，有限的讨价还价博弈出价买方-卖方-c出价买方-卖方-c哼，我不买（卖）了买方0卖方c卖方买方有限的讨价还价博弈卖方获得c,卖方获得0买方出价，获得收益

4、v-c-卖方接受获得v-c-(v-c-)卖方拒绝获得c卖方出价，获得收益v-c-买方接受获得v-c-[(v-c-)]买方拒绝获得v-c-买卖双方的均衡状态博弈在第一阶段由卖方出价，卖方获得收益v-c-，买方接受，博弈结束–c-–当c=0时无限的讨价还价博弈假定在第t≥3阶段，卖方出价，卖方可能得到的份额为X。因为对卖方而言，t阶段的X等价于t-1阶段的X，买方知道在t-1阶段任何≥X的出价都将被卖方接受，因此买方在t-1阶段将出价X，自己得到v-c-X；因为对卖方而言，t-1阶段的v-c-X相当于t阶段的(v-c-X)，卖方知道在t-2阶段任何≤v-c-δ1(v-c-X)的出价都会被买方接

5、受，因此卖方在t-2阶段会出价v-c-δ1(v-c-X)，留给买方的份额为(v-c-X)。因为从t-2阶段开始的子博弈和从第t阶段开始的整个博弈完全相同，所以卖方在t-2阶段能获得的份额应该与其在t阶段获得的份额相等，即：X=v-c-(v-c-X)化简后=无限的讨价还价博弈我们从中可以看出，卖方所得到的份额跟博弈进行了多少轮没有关系，只是跟参与人的折现因子（或者说是耐心程度）有关。因此，对于任何阶段的讨价还价博弈，卖方的均衡定价策略是在第1，3，5，……阶段要求的份额，出价=c+。在2，4，6，……阶段接受≥的份额。而买方的均衡战略是在第1，3，5，……阶段接受≥的份额，在2，4，6，……

6、阶段要求的份额无限的讨价还价博弈由无限次讨价还价模型的解可以得出均衡时的交易价格为p=c+。由该式子可以看出影响价格以及交易双方受益份额的是双方的贴现因子，即交易双方的耐心程度。令k=那么p=c+vk-ck。由于此时网络信息商品的c→0，当c=0的时候，p=vk。当买方全无耐心时，即δ1=0，则k=1，这时均衡的交易价格为p=v，即此时的生产者可以获得消费者所有剩余价值。213当买方和卖方具有相同耐心时，即==且→1时则k=0.5，这时的均衡价格为p=0.5(v+c)，即p=，这时的生产者获得一半的消费者剩余价值。当买方具有完全耐心时，即=1时，则k=0，这时卖方相对耐心不足，即<1，这时

7、的均衡交易价格为p=c=0，这说明如果网络信息商品的消费者拥有足够的耐心，那么他们就可以获得免费的信息商品。无限的讨价还价博弈定价策略垄断竞争市场结构4定价策略以时间为基础的差别定价策略捆绑定价策略参考文献[1]王高玲.垄断竞争市场结构下网络信息商品价格的形成机制与定价策略[J].情报科学.2011[2]耿森.网络信息产品定价策略研究[D].东北财经大学.2010[3]许春芳,靖继鹏.网络信息商品价格影响因素与价格模型构