iResearch-2013Q3季度数据发布-概述（传播版）.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP艾瑞咨询集团季度数据发布概述2013Q312013Q3互联网主要细分行业发展状况网络购物网络广告网络游戏第三方互联网（剔除移动购物，（营收规模）（剔除移动游戏，支付交易规模）营收规模）（营收规模）交易/营收规模4114.2278.5188.343.9（亿元）同比增长率（%）36.5%34.5%25.5%55.4%移动购物移动营销移动搜索移动游戏移动支付（交易规模）（营收规模）（营收规模）（营收规模）（营收规模）交易/营收规模433.428.514.835.78.9（亿元）141.9%65.7%354.0%74.6%—同比增长率（%）注

2、释：1.网络购物市场交易规模为以实物产品销售为主营业务的平台与自主购物网站GMV之和，包括实际成交的实物产品和虚拟产品GMV、营业税（或增值税）及未支付和退货等未成交订单GMV部分；2.互联网支付是指客户通过桌式电脑、便携式电脑等设备，依托互联网发起支付指令，实现货币资金转移的行为。统计企业类型中不含银行，仅指规模以上非金融机构支付企业；3.网络广告市场规模为展示广告与搜索引擎广告等各类广告形式的市场规模之和；4.网络游戏市场规模（剔除移动游戏），即中国网络游戏企业通过网络游戏服务所获得的营收总和，不包括移动互联网收入和广告收入，统计包括客户端游戏、浏览器游戏两部分；5.移动购物交

3、易规模仅统计了实物交易商品的价值总和，并不包含虚拟物品交易部分；6.移动游戏市场规模即移动游戏企业通过移动游戏服务获得的营收总和，不包括移动互联网流量收入和广告收入，不包括海外部分的收入。统计包括功能手机移动游戏和智能手机移动游2戏；7.移动营销市场规模包括手机报刊广告、互动营销广告、移动网页、移动客户端广告和其他形式营销的市场规模，不包括移动搜索关键词广告和移动视频广告。这里只统计手机和平板电脑两类移动终端上搭载的营销活动。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2013Q3互联网主要细分行业发展状况：网络购物中国网络购物市场保持快速增长艾瑞分析认为，三季度中国网络购

4、物市场整体交易额依旧保持快速增长，同比增速超过40%，远高于同期社会消费品零售总额的增长速度。一方面随着三四线城市互联网渗透率的提升，网络购物市场正逐步向三四线城市渗透，培养三四线城市网民的网购消费习惯；另一方面网络购物核心企业的营销手段日益多样化，营销内容更加丰富化，电网视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等多种渠道，来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激发网购用络户的消费热情，用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。购物2012Q1-2013Q3中国网络购物市场交易规模网络55.8%81.7%64.7%57.7%广36.6%45.3%42.4%告600033.1

5、%10.2%16.7%24.2%4.0%网6.1%-17.1%4547.6络4249.34371.3游戏40003520.83193.43009.2互2578.4联网第2000三方支付02012Q12012Q22012Q32012Q42013Q1e2013Q2e2013Q3e网络购物交易规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：网络购物市场规模为以实物产品销售为主营业务的平台与自主购物网站GMV之和，包括实际成交的实物产品和虚拟产品GMV、营业税（或增值3税）及未支付和退货等未成交订单GMV部分。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2013Q3互联网主要细分

6、行业发展状况：网络广告2013Q3中国网络广告市场规模达到278.5亿元，同比增长率超过30%2013Q3中国网络广告市场规模达到278.5亿元，环比增长接近20%，同比增长超过30%，发展态势较好。艾瑞分析认为，Q3中国网络广告市场的快速发展，主要得益于部分领域销售旺季的来临，以及AdExchange、DSP、SSP等广告产业链环节的逐步完善和广告投放通达性的日趋提高。预计Q4网络广告市场规模将继续增长。网络2012Q1-2013Q3中国网络广告市场规模购物40059.5%59.4%43.6%36.8%39.1%28.6%34.5%网络18.1%28.3%13.0%8.4%-11

7、.4%18.6%广300-12.9%278.5告235.8224.4网207.1络198.8游200183.4戏142.9互联网100第三方支付02012Q12012Q22012Q32012Q42013Q1e2013Q2e2013Q3e市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他4媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业