浅论社会型网络SNS的优势与不足.pdf

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1、新闻传播网络时代2009.10NewsDissemination浅论社会型网络SNS的优势与不足梁晓敏[摘要]SNS（社会性网络服务）是第二代互联网络1974年,卡茨等人发表了《个人对大众传播的使用》,（Web2.0）的典型模式。本文通过一些典型的应用案例分析受众与媒介的接触过程被概括为一个“社会因素+心理因SNS作为一种新型的网络服务模式，其流行和发展背后的素+媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程。伴动因是什么，力求从传播学的视角归纳SNS具有的优势和随着网络传播的发展,以受众为本位思想的使用与满足模特点，并且

2、对在媒介技术日新月异的时代SNS这种新型网式已经在传播学界成为主流。笔者认为，受众SNS媒介使用络应用的生存策略做出展望。的需求有以下几种：即获取信息的需要、表达自我的需要，[关键词]SNS；网络服务模式；传播特征人际交往的需要以及娱乐的需要。而SNS网络恰好能够满在2008年，SNS无疑是互联网领域内最热门和时尚的词足这些需求。以满足人们自我表达的需要为例，人们需要自汇。SNS网站吸引越来越多的受众参与其中，开辟了我表达，需要得到他人或者朋友的理解和认可。用户在社区巨大市场，成为网络媒体的宠儿。然而，究竟什么是SNS，

3、其网络上发表日志，储存自己喜欢的音乐和电影以及书籍，塑具备怎样的传播特征，分析SNS当前的优势与不足，对于探造个人形象，在论坛里发表自己的意见，真实表达自己的看求这一深度社会型网络的生存策略具有重要意义。法。一、概念的阐释三、SNS发展的优势观照现代网络技术把电脑、通讯、信息连接起来，构筑了一SNS网络魅力无限的背后则是其所具有的各种优势特条数字化通道，将社会连接成“数字化空间”，将世界改造成征。在SNS的世界里，交互、真实、个性等等是诠释其特点的“数字化地球”。然而，信息连接方式与物质连接方式和行为关键字。连接方式都不

4、同。现代人的多元需求不能用“方便、快捷”这第一，巨大互动性，促进社会交往。互动是Web2.0的显四个字来完全替代，互联网建立了另一种疏离的生活方式，著特点，也是SNS人际传播的本质特征。能够直接拥有庞大某种程度上造就了人的社会孤独感。正是这种对网络技术的终端用户、能够和用户保持强大的交互性，是新媒介在资造就的孤独感的恐惧，推动了社会性软件的发展。本市场上保持活跃所具备的明显优势。以开心网为例，其最SNS，是英文SOCIALNETWORKINGSERVICE的缩大的特色就是将受众的好奇心理和从众心理利用得淋漓尽写，内涵就是

5、社会型网络社区，即社交关系的网络化，翻译致，具备一般传统媒体无法比拟的交互性。社会性网络SNS为“社交网络服务”。它将我们现实中的社会圈子搬到网络突破传统的CMIC媒介只限于同步传播或异步传播的限制,上，根据不同的条件建立属于自己的社交圈子。SNS网络是还原现实中人际传播最为重要的特征:多向互动,反馈即在哈佛大学教授米尔格伦STANLEYMILGRAM于1967年时。例如，校内网独创性的回复留言,可在留言双方同步显创立的“六度分隔理论”基础上构建的。该理论称：“你和任示,既保存了内容，也方便了即时的反馈,让相关内容在传何

6、一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最播双方间得到更有针对性的传播。随着社会竞争日益激烈,多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”每个人的社“人脉”的作用越来越被看重。SNS使社会交往范围更宽广，交圈都可以不断放大，最后成为一个大型网络。交流内容更深入，效率更高，方式更活泼。二、SNS盛行的动力之源第二，回归现实，反抗网络虚拟。网络技术的发展把人首先，是互联网技术的支持。媒介技术的不断更新和发们带到了一个虚幻的世界，网络虚拟以及对这种虚拟的恐展，是SNS网络产生和发展的重要推动力量。人民大学新闻慌给人们带来

7、不安全感，很多人甚至开始试图摆脱对网络学院副院长喻国明认为，中国传媒产业发展的现状是，技术的依赖。而SNS的出现告诉人们“网络不完全是虚拟的，它引领传媒产业和传媒变化。随着互联网技术的发展，很多网也可以真实。”在SNS真实模式中，网络化社区形成了一个站开始希望能向用户端渗透和转移，受众更多的参与其中真正的社会群体，相互之间传达的信息相对真实而可靠，摆发表自己的见解。随着技术的进步,进入了Web2.0时代，脱了虚拟形态的束缚，人际关系回归现实。以鼓励实名制的现代网络传播技术的发展推进多样化的传播形式和技术手校园SNS校内人

8、人网为例,其最有差异性的特点就是排除段的融合。SNS网络融合了传统的各种媒介如博客、播客、了虚拟性,确立了真实性。清晰的、可信赖的社会属性的展IM、流媒体等，同时又添加了各种应用程序，建构以用户需示能够促进社群间的社会交往。求为核心的综合化服务平台，日益成为一种音视频及文本第三，展现自我，良好结合个人空间和社会空间。