浅谈招贴设计中色彩的应用

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1、浅谈招贴设计中色彩的应用周媛媛重庆电子工程职业学院401331【摘要】招贴设计离不开色彩的妙运用。色彩是招贴设计作品成功的关键所在，只有注重色彩在招贴中对人们·心理和情感上产生的影响，在招贴设计中合理运用色彩，才能使色彩传达出准确的视觉信息，使人们产生的强烈的视觉印象，从而设计出优秀的招贴设计作品。【关键词】招贴设计色彩应用中图分类号：J542文献标识码：A文章编号：1009-4067(2010J02—0142-01“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引冷色调为主，这是根据

2、人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指造出一种清爽宜人的氛围，以此体现产品的特点。展示于公共场所的告示。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词在设计中，如果将色彩心理运用恰当，可以使设计的作品更为完善、典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他更具说服力。正确地运用色彩能促使人们产生深刻的视觉印象，是作品方式展示的印刷广告。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形成功的关键所在。式。随着经济的

3、发展，产品越来越丰富，招贴设计在市场营销战略中发2．色彩情感的应用挥着重要的作用。招贴设计在现代广告宣传中能瞬间地抓住消费者的人们对色彩的情感会因为年龄的不同、性别的不同和民族风俗的不心理特征，传达信息简洁明了，能给消费者留下深刻的印象。同而有所差异。首先是年龄的差异。随着年龄的增长，人们对色彩的喜图形、文字、色彩是招贴设计的三大组成元素，这些元素在招贴设计爱会有所不同。比如说小孩偏爱红、橙、黄等明亮的暖色系；老年人多数中分别担当着不同的角色，而色彩在招贴设计中起到的作用是其它元素偏爱蓝、紫、灰等冷

4、色系；其次是性别的差异。一般来说，男性大多喜爱不可替代的。据有关数据统计，在这三个组成元素中：“人们在最初2O冷色、纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色，纯度较低的粉色秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，从视觉感观及白色。当然，人的情感非常丰富，对色彩的喜爱有许多特殊性，不能说角度来说，色彩是招贴的“魂”，图形与文字都不能离开色彩的表现，色一成不变；再次是民族风俗的差异，一个国家一个民族对色彩的喜好与彩在招贴设计中起着举足轻重的作用。其生活环境、社会文化、宗教信仰是分不开

5、的。如欧洲多用黑色表示悲一哀，而我国家就多用白色；如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”，因、色彩的产生在同一种光线条件下，我们会看到同一种景物具有各种不同的颜而结婚时穿红色衣物或贴红，但外国大都相反，穿着白婚纱、黑礼服结色，这是因为物体的表面具有不同的吸收光线与反射光的能力，反射光婚，以此作为纯洁、神圣的爱情象征。随着国际间的交往日益频繁，这种不同，眼睛就会看到不同的色彩，因此，色彩的发生，是光对人的视觉和风俗习惯也渐趋同化。因此，在设计招贴作品时，要根据招贴宣传的主大脑发生作用的结果，是一种视知

6、觉。由此看来，需要经过光——旨，仔细地调研市场，做到有针对性，从而准确地设计出消费者喜爱的色‘眼——神经的过程才能见到色彩。五光十色、绚丽缤纷的大干世界里，彩，使色彩传达出准确的视觉信息。色彩使宇宙万物充满情感而显得生机勃勃。只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起二、色彩的作用到内外呼应的作用。通过画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴色彩是人的视觉关键，是招贴设计中最重要的构成要素。色彩能够的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容，达到直接影响人们对厕面的视

7、觉感受，有直接刺激视觉的作用。色彩能抓住招贴理想的宣传效应。观众的视线，给人精神、心理上的享受。色彩通过强烈的视觉冲击力，能3．色调的应用使人们产生不同的情感反应和心理联想。当我们观看一件艺术作品的色彩在招贴中最讲究新颖、独特、醒目，为了使整个画面色彩统一，时候，我们不一定能准确的理解作品的深刻内涵，但一定能对色彩产生应根据招贴的主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩作感觉，会有一种直接的感情反应。愉悦、和谐的色彩节奏能满足我们的为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果。审美需求。招贴

8、中主色调的确定必须有利于对碗面重点的突出。画面重点是首先，色彩能吸引人们的注意力。人们对招贴的第一印象往往是通指画面中的主体形象。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩过色彩感受获得的。鲜艳、明快及和谐的色彩组合会对人们产生较强的关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，求得画面重点的突出，视觉吸引力；相反，陈旧、破碎及不协调的颜色不仅不会吸引人们的眼发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，还应注意主体球，反而会导致人们对招贴画面产生抵触情绪，达不到传