浅谈招贴设计中色彩的应用

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1、浅谈招贴设计中色彩的应用【摘要】色彩是招贴的重要组成部分，根据不同的主题，合理运用色彩的对比与调和，可以达到招贴理想的宣传效果。本文针对招贴的特点，提出色彩在实际应用中可以遵循的几个方法。　　【关键词】招贴设计色彩对比　　【】G641【】A【】1674－4810（2011）06－0051－01　　　　招贴在很早以前就以不同的形式出现了，先是官府的告文，然后出现了商家的商品说明和广告。“招贴”按其字义解释，“招”是指引起大家的关注，“贴”指张贴，即“为引起关注而进行的张贴”。招贴——“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placarddisplayedinapub

2、licplace）。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。在国外招贴被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。　　我们生活在五彩斑斓的世界中，到处都洋溢着色彩的味道，招贴设计自然也离不开色彩，并且是招贴设计中不可分割的重要组成部分。色彩绝不可能单独存在，实际上，一种颜色的感觉是由诸多因

3、素决定的。比如：颜色面积的大小，颜色与周围颜色的关系等。本文针对招贴的特点，提出色彩在实际应用中可以遵循以下方法：　　一黑白对比　　黑白对比是设计中最单纯、最强烈的对比关系。很多优秀的招贴作品都是运用这种对比关系。福田繁雄教授是世界三大平面设计师之一，他的设计理念及设计作品享誉世界，对20世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的平面设计教材中几乎都能发现他的作品。他创作的大量招贴画使他享誉全世界，成了国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家。福田的每一种新观念都是他不断探索，尝试不同可能性的方法的结晶。他总是弃旧图新，系统地将各种创意、革新加以融会贯通。每一批作品都反映出他主

4、观想象力的飞跃以及他控制和营造作品的匠心。他在看似荒谬的视觉形象中透射出一种理性的秩序感和连续性。福田繁雄合理地运用图形与黑白对比关系，创作出令人深省的作品。他的大量招贴和插图作品是黑白对比关系的典范。　　二冲突对比　　冲突对比是指把一块颜色和它补色左边或右边的色彩搭配起来，形成强烈的颜色关系。如田中一光的作品优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美。通览田中一光的作品，感受最强烈的是他运用浓重而具有感染力的色彩和大胆的想象和表现的洗练性。　　三单色对比　　单色对比是指把一块颜色与任意一块颜色或者本身所有的明度关系搭配起来，形成和谐的颜色关系。单

5、色对比关系适合表现和谐、优美、安静、理智等题材。　　四左右补色对比　　左右补色对比是指把一块颜色与其补色左右两边的颜色搭配起来，形成强烈的颜色对比。如小岛良平的作品，色彩在用得极艳的同时又拼命控制着色彩的明度，有一种火山喷发的痛快淋漓，仿佛大写意水墨画，酣畅淋漓，一蹴而就。面对他的画面颜色，我们只能用“活的”“死的”“很涩”这些平时用形容心情的形容词来表述，因为它是平面的、直觉的、感情的，在他的造型里和色彩里，我们看不到阴影的存在，与其说是一种表现，不如说是一种心情，一种情绪。　　五间色对比　　间色对比是指把绿、紫、橙搭配起来，形成强烈的颜色关系。如冈特