中美电影植入式广告创意表现形式比较_以_穿PRADA的恶魔_和_杜拉拉升职记为例.pdf

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1、经营方略●谭文若赵越中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例随着广告发布环境的日趋复杂以及影中存在着大量现实中存在的商品，其渠道的不断增多，广告主纷纷寻现实存在性决定了中美电影可以在同一找新的更有效的广告媒介。在此背景下，个平台上进行比较，也可以看出同样是与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发拍时尚类商业影片，中美植入创意策略展，而其中尤以电影植入式广告最具规的优劣。两部影片分别是美国的《穿模。电影植入式广告是指广告主通过付PRADA的恶魔》和中国的《杜拉拉升费的方式

2、，将产品、服务或品牌融入电职记》（该部影片被认为是中国版的《穿从植入形式分布来看，这两部影片影媒介中，让消费者留下产品及品牌印PRADA的恶魔》）。当中都涉及到了多种植入形式，其中，象的一种广告手法。①美国电影《穿PRADA的恶魔》为在《杜拉拉升职记》中分量最重的是弱目前，电影植入式广告的创意形式著名导演DavidFranke的时尚电影作关联性场景植入，再加上比重次之的强主要包括场景植入、对白植入、声音植入、品，该片于2007年2月在中国上映，讲关联性场景植入，场景植入的形式占到情节植入和形象植入。其中，

3、场景植入述一个刚从学校毕业的女孩子Andrea影片植入的8成左右。另外，情节植入又可以根据与剧情关联性强弱分为强关Sachs在时尚杂志总编助理职业生涯中占一成半比重，而除此两种之外的其他联性场景植入和弱关联性场景植入。的跌宕起伏。而中国电影《杜拉拉升职植入形式鲜有涉及。而在《穿PRADA如何提高电影植入式广告的传播效记》是徐静蕾执导的一部时尚商业大片，的恶魔》中，场景植入同样是植入形式果，从而达到营销目的，成为业界和学于2010年4月推出，讲述女主人公杜拉中较为重要的组成部分，占到总量的两界共同关注的热点

4、问题。本文从对中美拉在职场打拼及期间和男主人公王伟之成半，但值得注意的是，这之中的绝大两部时尚电影中植入广告创意表现形式间的爱情故事。下面两张图片分别展示部分属于强关联性场景植入。另外，在的对比入手，总结中国电影植入式广告了两部影片中植入式广告的类型分布。《穿PRADA的恶魔》中，比重最大的可以借鉴的发展之道。植入形式为对白植入，占到总量的5成以上，但在《杜拉拉升职记》中对白植样本影片的选取入为空白。除此之外，在《穿PRADA为了更好地对比、分析植入式广告，的恶魔》中，形象植入的形式也占到总本文选取了两部

5、风格接近的时尚类商业量的2成，相对来讲，在该片中，占据影片，选择时尚类商业影片的原因是电一定分量的植入形式更为多样。国平安的植入情节，是世纪鲲鹏植入传但在具体分配上也是有讲究的。这些看的印有优资莱LOGO的同款杯子，作为媒联合导演与中国平安精心策划出来起来是细节，却能使植入式广告取得更活动的赠品。这种线上与线下的结合，的，最后才有了合情合理的情节发展。好的效果。使得优资莱的知名度大幅度提高，优资这种特色定制将剧情故事与品牌故事相3.剧里剧外，全面整合营销莱一词的搜索量也呈上升趋势。结合，观众看起来感觉自然

6、顺畅，认可做广告，想要达到好的效果，不《婚姻保卫战》中植入式广告的一度也颇为理想。仅要在剧中的植入上下工夫，同时剧外些经验是值得借鉴的，这样一部剧几乎2.细分产品定位和剧中人物特色，的配合活动也要做充分。优资莱化妆品成了植入式广告的狂欢，但这场狂欢是让植入更细化就是一个值得效仿的典范。在《婚姻保成功的。虽然是同一品牌的产品，但定位卫战》开拍前，马伊琍低调签约优资莱注释：和目标消费群体也是不同的，因此在具(UZRO)，为其提供形象代言服务。播出后，①《婚姻保卫战屡创收视新高或引发明星代言第二春》，《中国日报

7、》，2010-09-01体的植入过程中，要多方面地考虑，这剧中多次出现化妆品瓶的图像。同时，②薛敏芝：《经济全球化时代的植入式广样才能更加准确地把信息传达给目标人在2010年优资莱举行的百场现场促销告》[J]，《中国广告》,2005年第6期群。剧中的手机虽然都是中兴3G手机，活动中，将批量生产的电视剧明星用过（作者单位：安徽大学新闻与传播学院）64青年记者·2010年10月中经营方略Andshoes，JimmyChoo,Manolo编Miranda穿什么衣服，都是Prada的。对比分析Blahnik,Na

8、ncyGonzalez，Lovethat.结论及启示选择《杜拉拉升职记》和《穿Ok,NarcisoRodriguez.ThiswePRADA的恶魔》一起对比是因为这两love.Okay,Now,Chanel.Youare1.中美植入式广告处于不同阶段部影片的主要情节相似，都是女主人公desperateneedofChanel.”可以看到，根据以上分析可以看出，我国植入在职场打拼的故事；影片所呈现的场景这段短短的对话植入了6个品