杜拉拉升职记-电影植入招商方案

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1、NO.1央视三维电影传媒电影植入营销招商书NO.1NO.2《杜拉拉升职记》电影整合营销-植入广告招商方案书2009.3央视三维电影传媒市场部央视三维——中国电影媒体整合传播专家NO.3影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录NO.4<杜拉拉升职记>书籍出版2007.92008.12008.22008.42008.72008.82008年底卓越网图书排行榜小说类第一名上海文广竞得电视剧改编权中央人民广播电台制作同名广播剧上海、浙江、广东三地话剧改编权同期售出开卷数据社科类图书销售榜第一名连续73周稳坐小说类图书销售排行榜第一名

2、，总销量突破80万册；全国拥有180万白领杜迷08年中国最畅销实体小说08年中国点击率最高网络小说轰动中国白领界的职场宝典题材背景——改编自同名畅销小说《杜拉拉升职记》--小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表--她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人奋斗获取成功。--对于大部分人来说，她的故事更具时代性和励志意义。--中国白领必读的职场修炼小说。--她的故事比比尔·盖茨的更值得参考。--“白领丽人500强职场心得，揭示外企生存智慧”。故事内容导演：徐静蕾编剧：方晴职场教科书电影奇迹监制：张一白主创阵容——中国最当红的顶级创作团队新城市电影领军人物

3、代表作:《将爱情进行到底》《夜。上海》金马奖最佳编剧代表作:《忘不了》《如果。爱》《神雕侠侣》中国最具人气的美女导演代表作:《爱情麻辣烫》《一个陌生人的来信》过亿点击率的博客作家NO.5NO.6影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录——影片受众构成职场菜鸟职场老鸟:原有的180万白领书迷的巨大基础受众。庞大的小说迷群体面对09金融危机和就业困难的双重压力，都市青年人的职场励志类题材的电影，是最受大学生和白领人群追捧的类型。贴切的题材白领是冲动型消费和受品牌知名度影响最大的群体，也是是各大市场急于争取的消费群体。都市白领的话

4、题中高层管理者都市白领男女影片商业价值NO.7NO.8——电影受众分析白领月均收入高于社会总体水平41点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4高收入旺盛的消费力奢侈品的重度消费群体高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布影片商业价值NO.9品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4意见领袖白领具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的

5、意见领袖！白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的TGI指数是125.1强烈的品牌消费意识和广告接受度——权威调研机构CTR数据发布影片商业价值——电影受众分析NO.10影片商业价值——高关注度、高话题性的影片2009年6月《杜拉拉升职记》电影版预计开拍，导演徐静蕾，监制张一白，目标锁定年末电影黄金档；09电影《杜拉拉升职记》——品牌传播最佳平台09年2月《杜拉拉2华年似水》销量突破40万09年4月《杜拉拉升职记》话剧版登陆上海北京广州明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体高关注度书籍续集和话剧前期热烈反响带来高曝光率贴合白领职场生涯与时下经济环境造成高话题

6、性NO.11发行范围:（预计）30个省市300个城市37条院线同步上映20，000场以上放映场次1,000,000人次以上观影人数DVD发行：（预估）10万张正版DVD视频网站：（预估）直播+分享预计上映:09年岁末预计票房：预计效果分析——影片票房预计5000万电视频道：（预估）CCTV-6以及各点播电视频道将会多次播映NO.12影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录NO.13央视三维——关于我们的荣耀央视三维十三年打造电影整合平台品质传播银幕巨阵全国高端影院广告联播网51个城市215家影院1270多块银幕精准覆盖1.2

7、亿人次囊括近85%的票房央视三维——核心产品银幕巨阵银幕巨阵广告形式央视三维将国内现有的最现代化、上座率最高的高端影院集中买断，整合为高端影院广告传播网络体系；以时段售卖的方式，通过银幕影像、影院展示等广告形式传播服务。NO.14平面广告展示产品体验促销活动公关活动央视三维——首创全线整合传播，提升媒体行销价值NO.15整合电影媒体及其周边资源，实现对受众在同一时间和空间的整合传播理念，同步实现线上广告、线下促销、互动体验、终端销售、事件公关等整合行销运作。强化记忆终端购买参与互动线上广告——银幕巨阵阵地广告展示、产品体验PR活动、SP促销完善的服务体系精英

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