婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析

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1、第31卷第3期唐山师范学院学报2009年5月Vol.31No.3JournalofTangshanTeachersCollegeMay2009婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析谭瑾，彭建武（山东科技大学外国语学院，山东青岛266510）摘要：婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目

2、的。关键词：婴儿用品广告宣传语；纯理功能；批评性话语分析；权力中图分类号：H03文献标识码：A文章编号：1009-9115(2009)03-0027-04CriticalDiscourseAnalysisofAdvertisementsforBabies’ProductsTANJin,PENGJian-wu(CollegeofForeignLanguages,ShandongUniversityofScienceandTechnology,QingdaoShandong266510,China)Abstract:Comparedwithotherads,adsforbabies’

3、productshavethecharacteristicsofnonidentityoftargetaudience.Theguardian(thetargetaudienceforthediscourse)assumesmoreresponsibilityforthebaby(thetargetaudiencefortheproduct)whendecidingonthepurchaseofaproduct,whichmakeshimorhermorecautious.Formostofthecases,thesponsoroftheadsmusttakethepositio

4、nofpowerinordertopersuadetheadsaudiencetobecometheconsumerofhisproduct.IntheframeworkofSPGandCDA,itintendstoanalyzehowthesponsoroftheadsconstructtherelationshipofthethreepartiesandobtainpowerbylanguage,bymeansofwhichhisintentionofcommunicationhasbeenreached.Keywords:discoursesofadsforbabies’p

5、roducts;meta-functions;CDA;power广告在当今社会生活中占据着重要位置，从语言学系统构三者的关系，从而获取权势地位，打动婴儿的监护人使其功能语法的角度看，广告宣传语蕴含着丰富的功能意义，目成为该产品的消费者。的是运用语言手段对广告受众进行劝说或支配。普通广告所一、理论框架宣传的产品和宣传语受众通常是同一群体，例如女士们钟情Halliday的系统功能语法致力于研究语言在交际中所表的化妆品或男士们青睐的剃须刀。婴儿用品的受众自然是尚达的不同功能，并将语言所须完成的功能归纳为三类纯理功在襁褓中的婴儿，无法做出独立的行为，而婴儿用品广告宣[1-3]能（meta

6、function），即概念功能，人际功能和语篇功能。传语的受众则是婴儿的监护人（一般为父母，其中更以母亲基于本文写作目的的需要，更多地涉及概念功能和人际功能为主）。广告读者在为第三方选取商品时，责任重大，态度的某些部分，语篇功能在此不予讨论。更为谨慎。批评性话语分析（criticaldiscourseanalysis）旨语言通过概念功能来反应主观和客观世界中所存在的在揭示语言中服务于权力的意识形态，是在以Halliday为代事物和发生的事件，及物性是表现概念功能的语义系统，它表的系统功能语言学上建立的。本文以在平面媒体和婴儿产表示参与某种交际的人之间的某种关系，以及参与者的活品宣

7、传网页上搜集到的广告宣传语作为语料，以Halliday的动、状态或环境之间的关系。根据活动和事件性质可区分为系统功能语法为框架，应用批评语言学理论，试图分析在产六种不同的过程类型，其中物质（material）过程，心理过品受众和广告受众非同一的情况下，广告主如何通过语言建[4-5]程（mental）和关系过程（relational）是主要过程。物质──────────收稿日期：2008-10-24作者简介：谭瑾（1976-），女，山东泰安人，山东科技大学外国语学院讲师，硕士研究生