M长轴距版上市传播计划-经销商大会资料.pdf

《M长轴距版上市传播计划-经销商大会资料.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、英菲尼迪M长轴距版上市传播计划2012年4月市场营销及产品规划部NissanStrictlyConfidentialRestricted全新英菲尼迪M长轴距版上市使命大幅提升英菲尼迪M长轴距版认知度，增强产品竞争力，赢得目标客户的青睐，实现年度销售目标。同时有力加强英菲尼迪品牌认知度。建立清晰，具有差异化的产品传播定位，充分体现英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车的产品价值。突破英菲尼迪在轿车市场的表现。消费者情感需求★社会责任感★设计品位★安全舒适性能从容★地位★客户服务产品卖点消费者需求★混合动力★时尚豪华外观设计★安全屏障空间舒适★长轴距★致情致盛完美

2、体验英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车英菲尼迪M长轴距版为中国市场量身打造极致诠释品牌宣言“灵感表现与致情致盛完美体验的融合”英菲尼迪M长轴距产品定位全新英菲尼迪M长轴距版，源自自然的动感豪华美学设计，愉悦感官的宽适空间，卓越的驾驶体验结合革新科技配置全面突破了同级别豪华轿车的表现全新英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车英菲尼迪M长轴距版定位V.S竞争品牌高调StatusTraditionalist保守传统型新L6AProgressiveModernistModernist英菲尼迪striver个性M长轴距版传统追求品味型务实进取型Elite社会精英型低调全新英

3、菲尼迪M长轴距版目标受众目标客户追求品位型社会精英型务实进取型平均年龄30-45岁男性为主新兴行业企业主大型企业中高级别管理层距离较为传统行业年轻成功人士职业创业者或家族生意接管者企业决策者仅有一步之遥多为中小企业主家庭年收入40万以上新贵人群，注重生活品质和重视社会对自己的认可受注重目标相信努力和自力更性格特点个人享受。有高雅及独到的作风低调,欣赏低调的奢华生拥有知性和理性的消费念品位，重视满足个人需求注重工作与生活的平衡关心物有所值品味和身份的象征，安全舒适的体验需求动机个人及商务用途平衡兼顾极致驾驶体验与豪华大气的双重享受全新英菲尼迪M35hL目

4、标受众目标用户追求品位型平均年龄30-45岁男性为主新兴行业企业主，创业者社会名流名人明星职业或家族生意接管者家庭年收60万以上入新贵人群，注重生活品质和个人塑造良好形象和声望潮流引领者，性格特点享受具有国际视野及前瞻愿景具有广泛曝光度有社会责任感，关注环保品味和身份的象征，富有社会责任感需求动机塑造健康积极形象，安全舒适的体验个人及商务用途平衡兼顾极致驾驶体验与豪华大气的双重享受全新英菲尼迪M长轴距版传播概念面对完美经典与时代标准，多数人止步于前，局限于所谓标准，跟从世俗观念。少数实力出众、富于远见的人，敢于突破经典，超越标准，他们更遵循自己的心声，

5、向内探求，向外激扬，以胆魄与灵感主导变革，左右规则，为商业、艺术、科技带来全新气象，世间万象都可以由心而变，真正的自我实现也由此完成。全新英菲尼迪M长轴距版，以超长尺度，突破格局；以不凡驱动力，引领时代向前！在以个性、融合、创新为标志的今天，展现全新的时代精神！万象由心万象由心长驱未来长驱未来全新英菲尼迪M长轴距版上市传播阶段第1阶段第2阶段第3阶段第4阶段第5阶段3.1-4.224.23-5.25.3-5.316.1-7.67.7-9.6-年底北京车展北京车展北京车展至上市期间上市之后前期期间正式上市期间及上市发布会持续宣传期重新引起市场关注形成深刻

6、印象支持预售大量媒体曝光，深入沟通产品卖重磅上市点，提升产品及品牌知名持续纵向传播度，促进展厅客流量英菲尼迪M长轴距版上市日程表IIIIIIIVIV三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月北京车展揭幕上市发布会北京车展广告电视广告户外电视广告电视广告上市广告上市广告&HeV广告产品广告机场全国报纸地方报纸线上传播广播广播户外广告高档社区灯箱产品稿封面故事车主故事/杂志广告/EPRKeyMedia预热Preview上市会新闻稿公关传播媒体深度试驾/对比试驾/产品拍摄/名人拍摄/精英试驾及采访产品网页预热网页微博/口碑营销/ePR数字传播预定广告上市广

7、告12580彩信12580彩信搜索引擎北京车展揭幕上市发布会活动经销商上市会DLRexperientialactivitles支持北京车展上市会邀请客户关系数据库（第三方数据，预售订单）跨品牌合作／朋友推荐／置换升级活动Leadsnurturing;Co-brandingcampaign;loyaltyprogram;retailsalessupport营销经销商培训上市店内制作物经销商市场经销商上市指导潜在车主试驾营销升级置换直邮预定店内制作物英菲尼迪M长轴距版上市传播计划各业务职能重点介绍线上广告媒体投放数字营销•建立清晰的品牌及产品定位•优化媒体

8、组合，提升媒体成本•极具创意的网络广告投放形式效率•英菲尼迪首支中国本土拍摄电视•组合微博，论