海岛型旅游地市场需求分析与预测——以长山群岛为例.pdf

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1、第26卷第7期VoI．26，NO．72009年7月海洋开发与管理July2009海岛型旅游地市场需求分析与预测一以长山群岛为例张志宏李悦铮(辽宁师范大学城市与环境学院大连116029)摘要旅游市场需求是旅游规划的重要依据，也是旅游地发展的根本出发点。海岛型旅游地空间范围有限、资源稀有、生态环境脆弱，决定了其客源市场的特殊性。文章以长山群岛为例，通过实地考察并深入分析海岛型旅游地市场需求现状总体特征和结构特征，结合实际从细分市场中选择有效的目标客源市场，遵循定性、定量相结合的理念，用经验期望预测、指

2、数模型预测和环境容量倒推三种方法综合平衡对客源市场规模进行预测，最后为达到预测目标，提出对客源市场营销规划的建议。关键词长山群岛；旅游市场需求分析；旅游市场预测在我国，对旅游市场需求分析与预测的相关研本条件、产业素质和市场运作的关系进行了分析，究是与旅游规划同步进行的。研究特点一方面表现提出发展旅游渔业的对策¨。为研究范围的不断扩大：由全国范围内入境旅游预本研究以长山群岛为例，对海岛型旅游地客源测研究扩大为国内旅游预测-6]，由国家层面的预市场需求进行全面的分析。通过对市场现状特征的测深化到省市入

3、境、国内旅游的预测。。以及专总体把握合理选择与定位目标客源，并采用经验期门针对某一客源地的分析预测；另一方面表现望预测、环境容量倒推和指数模型预测三种方法对为研究技术手段的不断创新：20世纪80年代主要旅游市场数量和规模进行综合预测，再根据现状分还是采用时间序列模型和引力模型对游客数量规模析和预测目标对吸引客源市场的营销战略进行规进行预测，到现在积极引入灰色模型、神经网络、划，以期为海岛型旅游地的市场分析与预测提供初缪尔一温特斯指数平滑法和模糊综合评判法等先步的研究范式和研究框架。进技术手段对旅游

4、客源市场进行预测。1长山群岛旅游需求市场特征分析针对海岛型旅游地客源市场的分析相对较少。赵飞、彭华对南澳岛的市场特征进行调查，分析得1．1旅游市场总体特征出对外交通条件、区域政治环境、知名度和区域旅游产品竞争是影响旅游市场发展的因素¨；蒋舟对旅游市场总体特征的研究主要是对客流量和燕以舟山市为研究对象，对旅游渔业产业形成的基旅游消费水平等要素进行总体描述，并明确当前长第7期张志宏。等：海岛型旅游地市场需求分析与预测49山群岛所处的市场发展阶段，这不仅为原有市场的1-2市场需求结构特征分析维护及新兴市

5、场的开拓提供指导，更为旅游目的地的动态发展指明方向。长山群岛历年接待国内旅游由长海县发改委、县旅游局组织问卷的发放与者人次和旅游收入的统计见图1和图2。回收，共发放问卷350份，回收312份，剔除无效问卷后，选取300份有效问卷进行客源市场的分析研究。蕈■薯一1．2．1入口学特征1)性别构成：男性占游客总数的52％，女性占48％。图1长山群岛接待国内旅游人次状况2)年龄构成：依次为25—44岁(72％)、(1987-2006年)45～64岁(19％)、15～24岁(9％)、65岁以上游客人数为零。

6、25～44岁属于生命力旺盛时期，出游率高；45～64岁事业稳定，收入丰厚，虽然绝对数量占市场比重不大，但是旅游消费较高；老19901995200020052010年旅游市场是有待挖掘的价值市场。年份3)教育水平：大专／本科(56％)、高中／中长山群岛旅游收入状况(1987-2006年)专／技校(34％)、研究生及以上(6％)、初中及以下(4％)。长山群岛旅游业发展始于1987年哈仙岛首次4)职业构成：企事业管理人员(31％)、个开展的渔民农家乐接待，1999年以前游客人数少、体经营者(21％)、国

7、家公务员(17％)、普通工旅游收入低，人均消费低至l5人次(1987人(6％)、自由职业者(6％)、学生(5％)、退年)，符合我国国内旅游业发展初期主要为“政治休人员(3％)、部队人员(3％)。事务接待”的特点；1999年以后长山群岛接待国1．2．2地域结构特征内旅游人数(人次)和旅游收入等指标增速逐步加快，但在辽宁省旅游业所占比重小、地位仍较落根据抽样调查结果，54％的游客来自省内，后。如，2006年辽宁省旅游收入970．5亿元，长46％来自省外。本省游客中，沈阳(22．2％)和海县旅游收入占全

8、省比例为0．21％；辽宁省国内大连(14．8％)集中了1／3的游客数，其他城市旅游人次1．3亿，而长海县国内旅游人次占全省接的游客分布较为分散；外省游客中，吉林待总人次的0．52％。长山群岛是全国唯一的海岛(34．8％)、山东(26．1％)和黑龙江(17．4％)边境县，资源丰富、发展空间巨大，且交通条件的三省是客源市场集中地，北京、广东及长三角地区改善使其区位优势日渐显现，加上目前省内各级政各市游客数量共占到市场的15．3％，其他省市短府对该地区旅游业的发展投入了相当的注意力，使期