教育机构网络公关策划案.pdf

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1、“2011·嗨学领航”尚德机构嗨学网互联网公关策划案【2011年03月】停泊岸边的游艇有哪一艘能扬帆远航？嗨学，领航扬帆线上职业教育的蓝色海洋如何在众多试水船只中脱颖而出？如何迅速抛开与竞争对手的距离？如何实现群体对尚德嗨学的仰望？Part1：创意事件如何脱颖而出？引发社会广泛关注，塑造产品优质形象，带动品牌提升！A：传播脉络；B：在职学习现状；C：挑战大银幕；D：嗨学回购；E：最牛盗版；F：PR新闻定调传播脉络中国在职学习现状堪忧舆论环境产品推动品牌认知嗨学高清难以逾越树立标杆事件策划一：中国在职学习现状调查过程即预热，结果最重要“你在读书学习吗”大调查尚德教育机构与强势网络

2、媒体合作，共同发起“在职学习”的现状调查。调研的过程即事件话题的预热，重要的是结果：中国在职学习现状令人担忧！为一连串事件话题的炒作，铺垫舆论氛围。事件传播点在职学习现状不容乐观终身学习机制亟待建立工作繁忙、频繁加班成在职学习两大“杀手”就业难，在职学习恐成恶性循环事件策划二：挑战大银幕嗨学首映礼概念冲击，视觉体验大银幕印象：明星华丽身影的所在；观众传播形式：线下线上相流连忘返之地。首映典结合；新闻+病毒礼更是明星大腕云集，传播媒介：论坛社区、社会精英鱼贯而入；更SNS、博客微博是检验电影优劣的最佳场所。传播周期：15-20days嗨学嫁接院线大银目标达成：高清视频体幕高质、

3、时尚元素。以验，提升品牌知名度颠覆传统的方式展示嗨学高清品质，接受目标受众群体的直观检验。传播流程示意PR铺垫话题引爆话题热议病毒式扩散PR定调在职学嗨学挑行业热度蔓嗨学开习现状战大银产品延至全启在线调查，幕，首品牌网论坛教育高引发社映礼回用户社区引清新时会关注馈社会发关注代天涯首发站内热议话题转载15Days3Days5Days7Days3Days话题热议社会层面行业品牌层面层面产品用户层面层面今儿你学习了没？投票；在线教育品考证族该歇没有明星大牌大盘点，歇了！乱学腕儿的首映高清大图！都谁还去占总有一款适滥考无用！礼无码慎入！座？！别白合你对比一下你忙活了！（网友自身体会，（与

4、官方调研数据（盘点贴，强化就知道；高并结合尚德教育（网友身份推荐，的对比情况，开展嗨学高清品质及清制作成本价值观，阐述如在高清视频之前如网友工作后对学习高性价比印象）揭秘！何考证，考什么何学习和嗨学之后的态度等的讨论）样的证）的两种学习状态对比）（远程在线教育视频截图对比，强化嗨学高清概念）事件策划三嗨学高额回购源文件“黑客”攻击并窃取嗨学网视频源文件，制作BT种子在专有通道供网友下载。嗨学网采取知识产权保护，致函通知其关闭下载通道，撤销源文件。为避免事态严重化，和及时控制源文件的扩散，嗨学网准备高额回购源文件！传播形式：新闻+论坛传播媒介：论坛社区、SNS、博客微博传播周期

5、：7days目标达成：聚焦受众眼球，持续提升品牌知名度事件策划三事件传播点黑客身份真伪：竞品公司还是内部流出？究竟是什么原因能够引起黑客的注意？嗨学高价回购，值还是不值？教育机构的知识产权保护不是A片不是影片升职、加薪必备！！！事件策划四：最牛盗版回购期间，再起波澜。在北京高校周边、CBD中心区，竟然有人公然摆出：“不是A片，不是影片，升职加薪必备”的光盘地摊！传播形式：论坛社区、SNS、博客微博、视频类viral传播行业在线教育，高清真的那么重要吗？层面难以逾越产品嗨学开启在线教育高清新时代层面品牌嗨学重塑在线教育价值观层面用户拥挤不在，在线感受真实课堂层面社会层面在职教育

6、与终身学习PR新闻定调（事件话题新闻软文传播）Part2：热点话题如何甩开与竞争对手的距离？A：一块钱能干什么；B：话题热议；C：PR呼应；D：传播路径以促销沟通为核心，专属课堂与高清在线教育应用领航者概念传播热点话题一块钱能干什么？创意内容每天上午九点至十点期间，前20名网友均可1元获得嗨学任一教育产品，参与教育活动的网友均可参加抽奖活动。奖品设置10元购任一教育产品尚德嗨学促销礼品传播形式论坛、SNS、博客/微博话题热议一块钱能拿什么证？（处男证、光棍证都得两三块钱。引出嗨学促销信息。）房价、物价…都在云端，一块钱还能干啥？（结合社会热点话题，通过一元钱购买力的今昔对比，实现

7、嗨学高质低价的产品促销印象）都是一块钱惹的祸（从竞品角度出发引起争议，引发网友关注，引导更多目标受众群体购买）PR呼应行业：嗨学一元挑战极限，冲击同业底线社会：职业教育市场化，提速中国职业教育改革市场：嗨学线上教育低价布局二三线城市，职业教育再掀热潮用户：一元拿证，不只是低价品牌：嗨学，让在职学习嗨起来产品：在线教育史上最低价传播路径论坛社区SNS地方综合门户门户教育天涯垂直论人地坛人方职门网门业户、中户交教开国教流育心大育、频网学频大道等生道学BBS/、社网、教交等教育类育论论