冰箱期待重新定义 市场低迷倒逼模式变革.pdf

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1、"#产业!信息!"#!$!$"#星期一!编辑：叶伟（!"!）#$##%&##转&'()*+,-.：/01/!"#$#%&'(!组版：王新明冰箱期待重新定义市场低迷倒逼模式变革"陈文以看出"随着技术的不断升级及生产成本的控冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化"冰箱企京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军表流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作"大制"各种不同类型冰箱的销售均价都有所下降#业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇#示"冰箱在线上市场的增长会继续保持#一方面冰胆提出了!硬件>服务%的商业模式"甚至是!硬件!回顾过去两年我国冰箱市

2、场"在市场形势持此外"价格走势也反映了冰箱行业竞争的激烈箱线上市场的产品结构在不断升级"高端化和智免费%"给冰箱行业吹来了一股新风#从目前来看"多重因素叠加市场仍有增量空间续低迷和品牌竞争加剧的双重压力下"冰箱企业程度#冰箱企业为守住市场份额"主动进行促销能化趋势明显"发展潜力巨大*另一方面"!46后%!硬件>服务%商业模式主要是把智能冰箱作为一的生存状况更加艰难#面对复杂的市场现状"所有降价活动也是冰箱整体均价下降的重要原因之-6+,年+./月份冰箱销售量和销售额呈现消费者已经占到京东冰箱消费人群的=63"逐渐个消费入口"通过消费

3、者食品消费数据打通整个的冰箱从业者都在思考一个问题"我国冰箱市场一#!双降%状态"但冰箱市场的消费空间依然存在#国成为网购主力"所具备的强大消费能力将推动线家庭食品供应链"从而衍生出一种新的厨房生态的下一个风口在哪里$%这是在近日北京举行的有业内专家认为"近年来整个冰箱行业的家信息中心的数据显示"-6+,年+./月"全国商上冰箱消费进一步升级#经济#!重新定义冰箱&&)*+,中国冰箱行业高峰论坛毛利率出现了下降"且从-6+0年上市公司的财品住宅销售面积<-<+0万平方米"同比增长面对互联网时代的机遇与挑战"除!硬件>服产业模式变革造

4、就发展机遇暨趋势发布会%上"业内在探讨冰箱行业发展方向报来看"大部分冰箱企业的营业收入和利润也<4;43"其中/月商品住宅销售+60+0万平方米"务%商业模式创新外"一些主流冰箱企业从产销环以及未来竞争格局时提出的问题#出现下滑#同时"受原材料价格下跌带来的成本同比增长/0;23#房地产市场对新增家电消费今年/月"国务院办公厅印发的(贯彻实施质节着手进行了订单模式的变革与探索#以!零库下降空间已不复存在的影响"大品牌暂时能凭的拉动作用依然十分明显"年初的商品住宅销售量发展纲要-6+,年行动计划)要求"以消费者普存%和!?><%客户订

5、单制度为代表的@-:家电定行业洗牌加速产品结构持续调整借规模经济优势'品牌优势'技术研发优势获得增长对冰箱消费的拉动作用会在几个月以后持续遍关注的消费品为重点"开展改善消费品供给专制模式"改变了以往大规模制造'大规模压货'大国家信息中心数据显示"-*+,年+./月国内生存空间"但中小品牌随着行业价格竞争加剧显现#项行动#从国家政策层面来看"冰箱作为消费者普规模销售的传统产销链条"转而以客户需求为导冰箱销售量同比下滑012*3"销售额同比下滑将面临严峻的生存考验#蔡莹表示"政府加速房地产去库存以及棚户遍关心的消费品提升质量势在必行#向

6、"通过智慧互联工厂实现由大规模制造向大规4%+03#随着冰箱市场的竞争加剧"国内冰箱整体据了解"新修订的9:7-6-7;-.-6+0(家用区改造和农村危房改造工程的持续推进"将为冰对此"中国家用电器协会理事长姜风表示"质模定制转型"满足广大用户的个性化需求#平均价格出现了下降趋势#+5/月份冰箱整体平电冰箱耗电量限定值及能效等级)强制性能效箱行业提供大量的新增市场需求"冰箱市场未来量提升行动反映出国家层面对产品质量的重!在跨界融合的发展趋势下"行业之间的界限均价格较)670年同期下降/8#其中"两门冰箱均国家标准"将于-6+,年+6

7、月+日正式实施#能仍有明显的增量空间#视"体现了政府加强供给侧结构性改革和推动已变得越来越模糊"商业模式创新和产业模式变价下降了/123"对开门冰箱均价下降了+,123"三效标准的提升也将加快淘汰低能效产品"一些除消费结构调整和房地产市场增量带来的机质量强国建设的决心#这不仅有利于改善消费革给冰箱行业带来了无限的想象空间#%中国家电门冰箱均价下降了01/3"四门及以上冰箱均价下不具有竞争优势的品牌或将加速出局#遇外"渠道变革也给冰箱行业带来新的增长机遇#者对国货的体验认知"而且有助于中国冰箱企网总编吕盛华表示"新的模式变革效果还需要

8、时降了++1/3#!虽然冰箱行业竞争激烈"但随着产品结构中怡康数据显示"-6+,年五一期间线上冰箱市场业甚至家电企业提升品牌力和产品力"为中国间去印证#随着国内消费水平的提高"人们更加关!受宏观经济形势和产业环境因素影响"国内的变化"