2014 中国（上海）国际乐器展览会 总结报告 (2).pdf

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1、2014中国（上海）国际乐器展览会总结报告国内外展商1775家，参观人数达71591名，再创历史新高首次增设音乐教育展区，拓展展会内涵会议论坛聚焦行业热点，推动产业技术升级开设儿童音乐体验区域，助推音乐普及发起“音乐为星星点灯”公益活动，关爱自闭症儿童由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的2014中国（上海）国际乐器展览会(MusicChina2014)于10月8-11日在上海新国际博览中心圆满闭幕。展会自2002年首次举办至今，立足国际化、专业化，汇集音乐文化生态圈的上下游企业、媒体与用户，聚焦行业领先技术、市场前沿信息，已逐步发展成

2、为了全球年度音乐文化产业盛事。一、展会概况在经历2013年乐器进出口双下降后，今年上半年进出口开始复苏，但由于海外市场需求低迷，2014年乐器行业形势依然严峻。为提升国内外企业的参展信心，主办方通过各种有效渠道加强海外宣传的力度与广度，积极开拓国内音乐教育市场，助力企业进行有效拓展。今年展会逆势增长，展会规模增至98000平方米，共有来自29个国家和地区的1775家企业参展，较去年增长5.65%，国家和地区展团共11个，来自比利时、捷克、芬兰、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国、中国台湾。珠江、上民一厂、星海、凤灵、海伦、超拨、津宝、柏斯、金音、艾立卡、得理、四会华声、乐海、吟

3、飞、功学社、红棉吉他、雅马哈、卡西欧、施坦威、乐兰、三益等国内外知名乐器企业和品牌携新品、精品展示。值得一提的是，今年首次新增音乐教育展区聚焦音乐培训与普及，雅马哈、乐兰、周广仁钢琴中心、好美乐等国内外知名机构首次参展，通过展位展示、公开课程、舞台表演等多种形式，集中呈现风格各异的音乐教育模式，展区内人气爆棚，成为了展会的一大亮点。虽然今年展期由于客观原因并没有包含双休日，但馆内依然人流如织，四天展期共吸引了来自86个国家和地区的71591名海内外专业人士参观，其中海外观众达3576名，观众的质量与数量较去年均有不同程度的提升。通过展会多年来海外推广的持续投入，今年在经济并不理想的情况下

4、，海外观众仍在去年基础上增加了5%，来自国内音乐院校、文艺团体、经销零售商等专业人士也有一定程度的增加，参展企业对今年的观众质量均表示满意。历经12年的发展，展会已成为了世界上最具影响力的乐器展之一，为中国乐器走向世界、世界同行了解中国搭建了良好的平台。参展企业和展示产品涵盖了行业全貌，从产品设计制造到音乐教学培训、同期会议论坛，展商与观众都能获取最新资讯、找到商业合作机会。展会坚持国际化与专业化的发展道路，推动产品技术升级，行业创新发展，产业能级提升，成为了海外买家采购产品、国内乐器走出国门的首选。观众数据分析92%的展商对现场订单表示满意；94%的展商通过展会建立了新的业务关系；96

5、%的展商对观众质量表示满意；91%的展商对观众数量予以肯定。观众感兴趣的产品民族乐器47%铜管、木管乐器33%钢琴及键盘30%弦乐器29%打击乐器22%电声乐器21%乐器配件21%乐谱17%口琴手风琴12%音乐相关电脑硬件软件10%协会/媒体5%其它2%数据显示民族乐器、管乐器、钢琴、弦乐器依然是观众最为感兴趣产品。观众业务性质音乐类院校及音乐培训机构20%零售/批发18%文艺团体13%青少年活动中心/幼儿园/中小学/大学12%进出口/代理12%制造商11%媒体2%协会2%其它10％来自专业经销、代理的观众群体达30%，展会的专业程度继续提升，同时，来自音乐类培训机构、音乐院校的群体比例

6、今年达到32%，展会近年对于教育潜在市场的挖掘颇具成效，今年更是首次设立音乐教育培训展区，扩展展会内涵，为广大企业寻找新的商机。参观目的看样订货35%参加会议论坛27%收集市场和产品信息23%观看现场表演、活动展区23%寻求合作伙伴13%联络固有的供应商和销售商10%比较不同产品/供货商/同行竞争者9%今年看样订货的观众群体较去年增加了2个百分点，比例达35%，专业买家来展会进行业务洽谈、收集信息与寻求合作伙伴的比例达到58%，参与同期的会议及相关活动达到了50%，展会的多元化平台日益凸显。二、同期活动行业论坛、专业技术交流会聚焦产业热点与最新技术NAMMCMIA行业论坛以其国际性、高端

7、性与前瞻性深受各类琴行经销商的欢迎，本届论坛聚焦乐器制造与经销领域最热门的话题，重点解读移动互联网时代背景下的乐器营销策略，为从业者提供最前沿的市场资讯。“如何操作”——经销商培训课程如何操作实务课程从实际出发，既有一线城市的琴行领跑者传授管理经验，也有二三线城市的新兴琴行分享发展经验，更有乐器销售、品牌推广、新媒体使用等专题的分享和培训。两天的八节课程共吸引了近2000名专业听众。MIDI及钢琴调律技术交流讲座MIDI技术研讨会由