2010年全球及中国玩具行业研究报.pdf

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1、2010年全球及中国玩具行业研究报告中国市场报告网360baogao.com中国市场报告网（360baogao.com）2010年全球及中国玩具行业研究报告报告介绍报告名称：2010年全球及中国玩具行业研究报告报告编号：0A79991报告价格：纸质版：6000元　电子版：6200元　纸质＋电子版：6500元优惠价格：5580元咨询电话：4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099咨询邮箱：kf@360baogao.com在线阅读：http://www.360baogao.com/2010-06/2010nianquanqiuj

2、iwanjuxingyeyanjiu.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。报告目录：　　2009年，受金融危机影响，全球玩具销售800亿美元，相比2008年的770亿美元增长3.6%。2010年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，预计2010年全球玩具销售将比2009年增长5.4%，达到843亿美元。在全球十大玩具销售国中，美国、日本、中国占据前三位，分别为215亿、58亿、49亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球玩具销售总额的66%。　　图：2006-2009全球玩具销售额（单位：十亿美元）　　

3、　　来源：WIND、水清木华研究中心；　　　　中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球超过三分之二的玩具是在中国制造的，2009年中国玩具出口额达78亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90％以上，其中，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。　　图：2009年中国玩具出口的省市分布在线阅读：http://www.360baogao.com/2010-06/2010nianquanqiujiwanjuxingyeyanjiu.html　　　　来源：WIND；　　　　2009年，我国11大类出口玩具中

4、，8类玩具出现同比下降。其中，动物玩具出口13.6亿美元，下降24.2%。智力玩具和成套玩具分别出口5.2亿美元和5亿美元，分别增长6.6%和1.5%。随着技术升级的进步，玩具出口产业已经发生了较大的变化：发达国家对玩具的需求已经从传统的塑料玩具、填充玩具等中低档次产品转向成人玩具、高科技电动玩具、智力开发类、教育类玩具等高档次品种。运用高科技、新技术生产的电子玩具、网络玩具成为新的发展方向。　　　　中国的毛绒玩具在欧美市场所占份额较大，但是主要依靠低价优势和加工贸易，利润微薄，90%以上为贴牌生产和代工生产。随着人民币升值和劳动力成本上升，毛绒玩具制造成本升高，所占份额逐渐减少、木制

5、玩具大约占整个市场的10%，传统的木制玩具向益智木制玩具、宠物木制玩具等方玩具行业分析报告-2-2010年全球及中国玩具行业研究报告中国市场报告网（360baogao.com）向发展。中国的塑料玩具由于原材料价格持续走高和质量安全问题等原因充满了各种风险。中国益智玩具前景广阔，但需要出台相关标准，以规范该市场的健康发展。　　　　从各国儿童年均玩具消费来看，中国仅20美元，而澳大利亚和美国分别达到了401美元和280美元。目前中国少年儿童数量已经达到了3亿规模，国内玩具消费空间潜力巨大。另一方面，进入2010年，80年代婴儿出生高峰期带来的回声潮一代将逐渐成为玩具消费的主力。预期未来几年

6、，国内玩具行业需求将快速增长。　　　　面对上升的市场需求，国内主要玩具企业都制定了雄心勃勃的拓展计划。　　　　奥飞动漫公司2009年上市募集了8.6亿资金，使其可以通过兼并、收购等方式并购国内优质企业，开展动漫产业链一体化运营。2010年3月，奥飞动漫公司斥资9000万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权，不仅获得了稀缺的媒体频道资源，而且有利于公司动画片的发行和动漫玩具销售。　　　　星辉车模公司将在现有21个品牌190款车模品牌的基础上，计划未来三年将新增国外保时捷以及国内红旗、奇瑞、比亚迪等多个品牌的车模授权，力争使车模授权达到26个品牌300个款式以上。受产能限制，星辉车模公

7、司产品主要销往国外及北京、上海等一线城市，未来公司在产能得到进一步提高之后，将全面拓展国内二、三线城市的车模市场。第一章玩具行业概述　　1.1玩具的定义和分类　　1.2玩具行业发展历程第二章全球玩具行业分析　　2.1全球玩具市场发展概况　　2.2主要国家　　　　2.2.1美国玩具市场　　　　2.2.2日本玩具市场第三章中国玩具行业发展概况　　3.1发展现状　　　　3.1.1中国玩具行业发展现状　　　　3.1.22009年中国玩具市场发展回顾