新媒体运营培训课件.pdf

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1、Newmediaoperation新媒体运营BY：运营部定义了解definition目录营销趋势trendcontents寻找⽅向direction操作指导guide01什么是新媒体？媒体新常态传统媒体新媒体新媒体告别草根时代传统媒体精英“回流”*在1998年，提出的“快速、全⾯、准确、客观”的新浪新闻“⼋字⽅针”⾄今仍被业界⼴泛认可并沿⽤。*美国911、⽇本9.0级⼤地震、MH370失联系列报道等，微博成为中国各类媒体中最为迅速的发声媒体。中国互联⽹门户第⼀⼈原新浪执⾏副总裁兼总编辑陈彤新媒体⼈新媒体⼈具体做些什么

2、的？菜鸟新媒体⼈在你们的眼中新媒体⼈就是CtrlC+CtrlV?每天到公司看看热点，然后搜集素材发⼀篇⽂章？喝着茶⽔磕着⽠⼦看看新闻就把⼯作做了？这绝对是误解啊~菜鸟新媒体⼈新媒体⼈是个全能型⼈才，作为⼀个初创公司的新媒体⼈，⼀个⼈既是主编、又是采编，偶尔可以客串美⼯。还要化⾝⽂案和数据分析员。菜鸟新媒体⼈每天，除了要想着输出内容，还要了解各种信息和吸粉的⽅式。尤其是，免费吸粉的⽅式。还要想着完善定位，获取种⼦⽤户，要有相应的规划。每天编辑⽂章，检查错别字，配图，排格式……阅读量下降你操⼼阅读量，数据分析会话率下降你

3、也得操⼼。还有其他同⾏业是如何推⼴的你也要关注，企业号如何更接地⽓你也要考虑。偶尔你也想着要搞⼀个⼤新闻，在业内树⽴⾃⼰的地位，从此迎娶⽩富美，⾛上⼈⽣巅峰。⽹红新媒体⼈⽹红新媒体⼈1元=100⾦币，所以1个黄⽠就是0.1元02社交媒体的营销趋势是怎么样的？营销趋势新生代新生态新媒介新大陆新物种新趋势营销趋势新生代营销趋势—新⽣代世代互怼成为了⼀种⽂化现象，00后、90后、80后、70后代际差异凸显营销趋势—新⽣代营销趋势—新⽣代营销趋势新生态营销趋势—新⽣态营销趋势—新⽣态营销趋势新媒介营销趋势—新媒介移动⼴告营销

4、⼤数据截⽌于2018年8⽉30⽇移动⼴告营销⼤数据截⽌于2018年8⽉30⽇移动⼴告营销⼤数据截⽌于2018年8⽉30⽇移动⼴告营销⼤数据截⽌于2018年8⽉30⽇营销趋势—新媒介营销趋势—新媒介营销趋势—新媒介营销趋势—新媒介营销趋势—新媒介营销趋势—新媒介营销趋势新大陆营销趋势—新⼤陆营销趋势—新⼤陆营销趋势—新⼤陆营销趋势新物种营销趋势—新物种营销趋势—新物种营销趋势—新物种营销趋势—新物种营销趋势新趋势营销趋势—新趋势营销趋势—新趋势营销趋势—新趋势营销趋势—新趋势03当下我们的运营方向在哪里？新媒体新⽅向T

5、owhom1、90后：世代互怼、喜新厌旧、个性化、追求新鲜事物、讲究品味、提前消费2、中产阶层：注重内容品质、光鲜⽣活背后的倦态、精神认同匮乏、寻求社会价值3、⾦领阶层：海外信息获取、私密化交流Channel1、短视频+直播；AR+短视频2、微博、微信、官⽹内容精简有⽤，要原创3、嵌⼊app或微信⾥的⼩程序Drive1、数据融合：睿见，中兴，清博，达⽰2、⼈机交互（视频内容转化成⽂本）新媒体新⽅向想做好新媒体运营，两个⽅⾯⼊⼿：⼀、内容⽣产，⼆、活动策划。企业要么⾃⼰做内容，要么拥抱内容⽣产者。企业新媒体做什么？内容

6、⽣产要素投机取巧最终会被淘汰*刷量市场价从每1000阅读量的8元涨到超过30元，⼀篇10w+的成本最少3000元。踏实+认真+优秀+耐得住寂寞*「夜听」从0-10万粉丝花了⼀年，从10-1000万只花了半年，现在已经拥有2000多万的粉丝体量。内容⽣产运营必须是带有⽬的性的，以微信为例，在运营之前，对竞争格局分析（⽐如竞争对⼿，⾏业状况等），其次对⾃⼰的产品和服务有⼀个清晰的定位，然后是⽬标⼈群；在运营之中，明确推⼴⽬的制定运营⽬标，确定预算，安排⼈员架构，制定策略⽅案；在运营之后，收集反馈，整理数据并作出分析改进。

7、内容⽣产做内容前要先了解产品，数据和产品，这两块是新媒体的新⽅向。懂数据分析，去驱动公众号进⼀步改良。懂产品，尤其是⼩程序的进⼊后，对于新媒体⼈的要求会更⾼，不仅懂得怎么去传播，还会直接参与产品类的设计。内容⽣产读者去哪⼉了？什么形式的内容更受欢迎？Where？Whatkind？受众究竟喜欢看什么？受众偏好什么⽂风？What？Whatprefer？内容⽣产如何借⼒推送？How？如何变现？Howtocash？Howtocash?⼴告变现知识付费社交电商04行动导向内容⽣产输出载体⼩程序7090微信公众号官⽅微博5030

8、官⽅⽹站跨平台互补*微信：受众层次丰富多样、深度内容、推送精准*微博：年轻化受众的聚集地、内容丰富、传播⼴泛、互动性强两者相结合整体能覆盖不同年龄层、不同个性、不同区域的受众,实现跨平台内容精准化定制和传播（腾讯微博可直接绑定微信公众平台）。可借势节⽇、明星效应，互动话题双微粉丝双向引流，提⾼品牌曝光度和提⾼粉丝量与互动量。运营策划新媒体运营要