湖南四大核心文化产业竞争力比较.pdf

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1、第10卷第3期湖南农业大学学报(社会科学版)Vo1．10NO．32009年6月JournalofHunanAgriculturalUniversity(SocialSciences)Jun．2008湖南四大核心文化产业竞争力比较曾咏梅一，袁媛(1．中南林业科技大学经济学院，湖南长沙410004；2．国家开发银行湖南省分行，湖南长沙410007)摘要：在廓清文化产业竞争力概念的基础上，建立了一套由优势、能力、市场三个层面组成的文化产业竞争力评价指标体系，应用层次分析法(AHP)比较了湖南娱乐、图书出版、广播影视和广告四大

2、文化产业竞争力现状。结果表明，娱乐业竞争力排名第一，但盈利能力相对较弱，应走品牌化发展的道路；图书出版业排名第二，但市场占有率和企业衍生能力比较低，应当积极加强营销网络的建设；广播影视排名第三，组织能力和销售能力有待提高，应着重于内容创新和制度改革；广告业位居最后，需规范广告市场准入管理，推进广告企业改组改制。关键词：文化产业；竞争力；层次分析法；比较分析；湖南中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1009—2013(2009)03—0053，06AComparisonofCompetitivenessamongF

3、ourCoreCultureIndustriesinHunanZENGYong-mei，YUANYuan(1．CollegeofEconomics，CentralSouthUniversityofForestryandTechnology，Changsha410004，China；2．ChinaDevelopmentBank，HunanBranch，Changsha410007，China)Abstract：Thispaperdefinestheconceptofculturalindustrycompetitiven

4、essfirstly．Then，itconstructsacomprehensiveassessmentsystemfortheculturalindustrycompetitiveness，includingsuperiority、abilityandmarket．Next，itassessesthecompetitivenessofHunanentertainment、bookpublishing、radio、filmandTV、adindustrywiththemethodofAHRTheresultsshowt

5、hattheentertainmentindustryhashighestcompetitivenessandverylowprofitability，whichrequiresweshouldcreatewell—knownbrandstoimproveentertainmentprofitability．Thecompetitivenessofbookpublishingindustryisthesecondbutitsmarketshareandderivativesbusinesscapacityisweak，

6、whichrequiresUStostrengthenitsmarketingnetworkconstruction．Radio、filmandTVindustryisthethirdanditsorganizationalcapacityandmarketingcapabilitiesislow，whichrequiresUStoinnovatecontentsandreformsystem．Thecompetitivenessofadindustryisthefourth，weshouldstandardizeth

7、emanagementoftheadmarketaccessandpromotetheadvertisingbusinessrestructuringandreorganization．Keywords：culturalindustry；cOmpetitiVeness；AHP；comparison：Hunanprovince文化产业是生产文化产品或提供文化服务以满足商业环境，使该国(地区)企业获得竞争优势的能力J。社会精神文化需要的行业门类的总称【JJ。它包括图书国际竞争力权威评价机构WEF(世界经济论坛)和报刊出版业

8、、广播影视音像业、广告业、文化休闲娱IMD(瑞士洛桑国际管理开发学院)认为：产业竞争力乐业等四大核心产业，以及旅游业、文化教育业、展是一个国家的企业和企业家设计、生产、销售产品和示业、艺术品业、体育业、博物馆业等外围产业。劳务的能力，其产品或劳务的价格和质量比竞争对手著名战略管理学者波特从外部环境的角度，将产具有更大的市场吸引力，