基于语料库的广告英语语言特色分析

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1、第21卷第1期北京印刷学院学报2013年2月V01_21NO．1JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunicationFeb．2013基于语料库的广告英语语言特色分析董爱华(北京印刷学院外语教学部，北京102600)摘要：基于自建广告英语语料库，采用语料库统计方法证实在使用大型语料库对某些词、词组或搭配进行分析了广告英语在词汇、句法和修辞等方面的语言特色。研究时，经常会遇到数据冗余问题。英国埃塞分析结果表明广告英语语句简单直接，采用大量褒义形容克斯大学的研究也表明，对于语料库的大小和研究词、创新生造

2、词和错拼词，并结合多种修辞手法，提升了广所需的语料数量目前还没有给定的定义，重要的是告本身的推销能力。要有足够的数据，至于什么是足够的数据应该具体关键词：语料库；广告英语；语言特色问题具体分析；该研究还指出，如果是针对个别语中图分类号：G20文献标志码：A文章编号：1004—8626(2013)O1—0032—04言现象，使用小型语料库或某个大型语料库的子库可能会好一些。ACorpus-basedApproachtothe由此可见，在语言研究中对语料库的选择应该根据科研工作的具体内容做具体分析。即在选择LinguisticFeatures

3、ofAdvertisingEnglish研究用语料库时，要充分考虑语料库的使用目的和DONGAihua研究问题等一系列的现实问题。由于大型语料库(BeijingInstituteofGraphicCommunication，Beijing102600，China)Abstract：Basedonself—builtadvertisingEnglishcorpus，this的语料专业性不强，用在如医学、物流、科技和广告researchadoptscorpusstatisticsinanalyzingthelinguistic等专门用途英语语

4、言研究上针对性不足。因此，为featuresofadvertisingEnglishfromtheaspectsoflexicon，进一步验证和探索广告英语的语言特色，本文拟从syntaxandrhetoric．TheresultshowsadvertisingEnglishtendstoadoptsimpleanddirectsentencesinwhichvariousrhetorical语料库语言学的角度出发，自建小型广告英语语料methodsareusedandcertainspecialvocabulariesareapplie

5、d，库进行分析研究，进而总结归纳出广告英语的语言thusthesellingabilityofadvertisementsareenhanced．特色．。Keywords：corpus；advertisingEnglish；linguisticfeatures一、研究方法随着语料库语言学在国内的蓬勃发展，我国现为满足广告英语语言特色分析的需要，本文自已建成多个规模、类型各异的大型语料库，如中国行建立了一个小型语料库，命名为广告英语语料石油大学建立的广州石油英语语料库、香港科技大库。建库语料主要由以下两个部分组成：第一部分学与广州外国语学院

6、建立的计算机英语语料库、桂随机抽取了2009年和2010年《读者文摘》诗春和杨惠中主持的中国学习者英语语料库等。(Reader’SDigest)和《时代周刊》(TIME)中出现的目前大型通用语料库的数据规模已经达到几亿形英文书面广告200则；第二部分随机抽取了崔刚所符，且有规模急速变大的趋势⋯。著《广告英语3000句》和《广告英语》两部书使用大型语料库进行语言研究虽然数据充足，中的英文广告200则。这些语料均采用TXT手工但是在实践中却容易发生数据冗余的问题。有研录入的方式并保存为纯文本格式，其主题涉及汽究者认为大型语料库过于庞大，价格昂

7、贵，其可及车、食品、药品以及生活用品等多方面。在利用自性(accessibility)不高，也就是说包罗万象的大建语料库对广告英语的语言特色进行分析的过程型语料库有时会成为语言研究的一种负担。实践中，为确保分析对象和过程的客观性和精确性，本文采用语料库分析方法，采用语料库检索工具Wordsmith4．0，该索引工具能够通过从广告英语语收稿日期：2012~8-16基金项目：2011校级重点科研项目资助(23190111019)料库中随机抽取语料生成词频表，对分析广告英语第1期董爱华：基于语料库的广告英语语言特色分析33的语言特色有很大的帮助

8、。有关，因为此词义可以修饰各类产品，同时还能体现产品的创新品质和与众不同。而因为其词义含二、研究结果有“伟大、丰富、宏大”的意思，所以表2中排序第8通过对自建广告英语语料库的研究分析，本文位的