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1、成都大学学报(社科版)2007年第4期设计艺术包装过度设计与非物质社会!价值观周胜(成都大学美术学院,四川成都610106)提要:通过一件逾千元的月饼包装礼盒引发出对新技术洛可可风的担心和思考,后工业时代商品包装的附加价值被发挥到极致,产生了包装的变异;人类已进入第三个千年,在非物质社会里要反思并修正现代包装的定义及作用,并要求树立设计师伦理职业道德,加强环保意识,培养正确的价值取向,牢固树立一切为人服务的思想,充分发挥设计师在社会上的精英作用。关键词:包装过度;技术洛可可!;非物质社会;伦理责任中图分类号:F7603文献标识码:A文章编号:1004∀342(
2、2007)04∀89∀02收稿日期:2007-04-20作者简介:周胜(1980-),男,成都大学美术学院教师。2006年中秋节,笔者在某商场还是能看到逾千元的月饼打上公司的文化特征,市场竞争,价格大战迫使商家不断更大礼盒。凭心而论:这个月饼盒的设计者的确是费尽了心新换代产品,不断地变换包装,为了卖出去,为了打败竞争对思,极尽设计及工艺之能事,印刷华美精致,让人一看便知是手,有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值,产品价格不菲的特殊礼品。那贵重的月饼盒里到底装了什么宝大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在超市柜台贝,其实还不是七星伴月!,只不过多了一套银制的刀叉食中时,
3、现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠包装给人具。不用说,这种礼品包装对于每位靠工薪糊口的人士都会们带来真正的满足,使人们开始迷惑了,现代包装的概念混觉得太奢侈了,但是在发展中的中国这种新技术洛可可!风淆了。包装使产品走向文化性或仪式性!商品,其包装已经气在平面设计领域普遍存在着。当今这样的包装,已经到了人格化了,富含了人文的层面。中国是一个礼仪的社会,中变异!的程度,有必要重新修正一下现代包装的概念了。国人很爱面子,包装当然成了商品的脸面,也成了购礼者和一现代包装的概念受礼者的脸面,人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行值,并通过商品
4、的包装档次来判断自我在他人心目中的评价的设计,目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好地位和传达的尊卑关系,包装此时确实真正成了仪式性!的的、创造性的人为事物。包装可分为工业包装与商业包装,存在[1]。工业包装设计以保护为重点,商业包装设计以促销为主要目随着西方价值取向的渗透,包装还给消费者带来高人的。在商业竞争中,优秀的包装设计可提高商品的附加价一等!与时尚品味!的视域感受,使包装的附加价值更加突值,激发消费者购买欲,具有明显的促销作用,其最终目标是显出来并走向极致,甚至越来越背离现实生活的轨道,出现影响消费者的观念及行为,树立商品品牌,取得营销战略的了大量的华而不实的包装商
5、品。商家还动用媒体广告使自胜利。己的商品在消费公众中产生不同凡响的效果,把昂贵的商品商品经济中包装扮演着一个特殊的角色,是非物质的,包装比作买得起的身份象征或符号!。形而上的,它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包二技术洛可可!是商品包装的变异装变成商品。商品使产品∀∀∀包装、物质的∀∀∀非物质的力洛可可!原指建筑风格上法国17世纪~18世纪,继古量交织在一起,在流通中展现多姿多彩的灵光,给日常生活典主义之后在贵族和资产阶级上层出现的卖弄风情、妩媚柔增添了一道道风景线。包装本身是一项古老的活动,出现商靡的贵族趣味思潮,那一时期的建筑艺术作品爱用娇艳的颜品交换以后人们通过它使食
6、品保存得更久,并使远距离运输色,表现的是更柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格##穷中商品破损率降低。进入工业社会后,市场经济的商品周期状极态,并且趋向繁冗堆砌!,正像一位当时的评论家所描绘缩短了,同样是一种属性的产品,由于厂家、公司多,包装也的那样寄生的阶级要在一个充满脂粉气的环境中,排遣他89们的奢侈时光!。本文用技术洛可可(Tech-Rococo)来形容当为有一定的示范作用,除了做好本职工作之外,还应对其设今包装界部分商品过于奢侈、浪费到了变异的程度,意在重计产品带来的社会后果特别是负效用,要负有一定的伦理责新修正包装附加价值所包含的意义,鼓励包装产生的正面效任。由于包装本身呈现某
7、种政治、文化特性,是一个社会政用,消除其负面效用。笔者更认为,包装不应是滋长官僚习治、经济的寒暑表,我们应该推动中国的包装行业向健康、持气,提供腐败的中介物。包装上的技术洛可可风,还违背了续的正面效用发展。环保的原则,无形在鼓励消耗本可节省的资源,与我们现行值得深思的是,一些设计艺术工作者常常以设计工艺的的政策不合拍,其脱离大众,追求高标准、高品质的物质享新奇和夸耀来展示自己的才能,他们的口头禅就是设计无受,不符合当前国情,更不应为包装界和整个社会所推崇、
