过度包装产生原因

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1、过度包装的产生原因本文从表层和深层分析了过度包装产生的原因。首先站在卖方、买方和社会三个方面分析了过度包装产生的表层原因；其次从市场失灵和政府失灵深层次分析了过度包装产生的原因。过度包装是包装价值和被包装产品的价值失衡的体现，是对包装的附加值和其所带来的晕轮效应的过分强调和盲目追求所致。一、过度包装产生的表层原因1、从卖方看，商家受利益驱使过分夸大了包装的促销作用。现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。其次，包装能对商家和消费者进行宣传

2、推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。下面以过度包装最为泛滥的保健品行业为例，说明过度包装产生的原因。中国东北吉林省盛产人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的包装参展。后来，改为5公斤小包装，每公斤售价提高了30％。保健品商家把注意力越来越集中在外包装上，每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价就要翻几倍；把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口；更有的企业把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕

3、，价格自然翻了若干倍，而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。2、从买方的角度看，居民消费社会性、非理性导致过度包装。消费行为具有社会性，消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。同样的商品消费者取舍的关键因素就是包装。一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为

4、，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。3、从社会的角度看，相关法律法规不健全，执法力度不够。市场经济是建立在信用基础上的信用经济。过度包装是企业的失信行为。在经济利益诱惑下，许多企业选择了过度包装，这种失信行为使失信者迅速成为暴发户，其结果是社会上出现了越来越多的过度包装现象。如果一个社会缺乏相应的诚信法律体系的规范，

5、缺乏失信处罚机制，使失信者得不到惩戒，反而获得比公平收益更高的失信收益，必然会导致失信行为泛滥、社会信用状况恶化、市场秩序混乱等严重后果。二、过度包装产生的深层原因1、包装的市场失灵正常运行的市场通常是资源在不同时间和不同用途上配置的有效机制。然而市场的正常运行要求具有若干条件，其中包括：所有的资源必须进入市场，由供求来决定其价格；完全竞争；人类行为没有明显的外部效应；公共产品数量不多；短期行为、不确定性和不可逆决策不存在，如果这些条件不能满足，市场就不能有效地配置资源，市场就不能有效地调节价格，出现市场失灵。在过度包装的

6、问题上，根据经济学上有关成本和收益理论，我认为主要有以下情况：(1)包装生产的外部性外部效应概念最早由马歇尔提出，是指当一种消费或生产活动不通过市场价格对其他消费或生产活动产生影响，而这种影响又没有通过市场价格反映出来时，就产生外部性。它表明私人收益与社会收益、私人成本与社会成本不一致。外部效应造成私人成本和社会成本的不一致，导致实际价格不同于最优价格。外部效应可以是好的也可以是坏的。好的外部效应的例子是，一些对环境有污染的产品由于外包装的存在，客观上减少了环境污染的可能性；但过度包装问题带来的是更多负的外部效应，一是包装

7、要耗费大量的资源，同时生产包装材料也会产生环境污染，企业在生产中所产生的污染不仅给该企业自身带来额外成本，还对企业周边的环境造成破坏，给整个社会都带来了更多的额外成本；另外，大量的废弃的包装物污染环境的同时也加大了社会处理垃圾的成本。过度包装问题加大了全社会的成本，但涉及包装的企业不承担这一成本，他们没有动力考虑这一成本。减少包装材料的使用是会对全社会带来好处，但企业为什么要这样做?涉及包装的企业之间的竞争关系也不允许企业单独承担这部分成本，只有所有企业都承担这种成本，单一的企业才不会在市场竞争中失败。市场机制能否自然地产

8、生以上结果呢?答案是不能。因为环境成本在市场关系之外，起源于技术关系。有效市场的一个基本假设是经济主体通过他们对价格的影响相互发生联系，技术关系被排除在外。在我国的包装工业发展中，由于不计环境成本，一些浪费资源和污染环境的包装产品成本较低，在市场竞争中具有价格优势，而绿色包装产品则普遍价格较高，在市场竞